當前，文化消費和文化投資作為文化產業發展的雙輪驅動，一個是拉力，一個是驅力，在文化產業下一輪發展當中扮演著非常積極的角色和重要的推動力量，文化消費與文化投資相互制約，又相互促進。本期我們邀請到北京大學研究員、中國城市文化產業發展聯盟副主席彭中天先生做客《文化名人訪》，并邀請到武岳峰資本投資合伙人曾昭暉博士作為嘉賓主持，在訪談中彭中天先生和曾昭暉博士認為，文化消費和文化投資既可一分為二，又可合二為一，兩者相互轉化，相互促進�！�
文化產業發展將促進文化消費水平提升
目前，學界有說法，當一個國家人均的GDP超過5千美元之后，這個國家的文化消費會進入一個所謂的拐點、一個繁盛的一個時期，針對這種觀點，彭中天認為，這是一個國際上共同認可的一個觀點，文化消費是無時不在，無人不有的，是一個很普遍的現象，當5千美金這個數點到了以后，它會出現拐點，那就是一個爆發性增長，那這個原因很簡單，也就是說5千美金是人的物質生活基本滿足以后，開始追求對精神的需求，這是人的這種消費層次所決定的。所以我們經常用學術的話來講叫二元價值容介態，就是人又要有物質的，又要有精神的，同時得到提升，而隨著人的這種發展，就是人的幸福指數，一定是物質的比重在下降，精神的比重在上升，所以人的幸福指數才會提高。
針對北京當前的文化生產和文化消費水平，彭中天認為，北京是中國的政治、文化中心，那么主要的文化資源集中在北京，北京又是一個旅游人口城市，所以在北京是完全可以率先拉動文化消費。文化消費是一種精神需求，它是一種非剛性的需求，所以它這個和所謂的實體經濟的這個有區別。文化消費有它的特殊性，文化消費有時候不是消費促進生產，而往往是生產促進消費，就是文化需求，它不是剛性需求。它是需要刺激，需要引導，要依靠這些這個專業人員或者是這些有創意的人員，通過創意產生一種新的形式，表現形式來吸引大家，刺激大家。
文化投資缺乏數據支持 產業發展需要商業模式
針對部分投資人認為文化投資，難度比較大，周期比較長的問題，彭中天認為，文化投資周期未必長，其實文化項目里面因為，目前，我國文化真正的產業化程度不高，都是項目性的公司，工作室居多，或者是以個人的這種號召力來吸引投資。所以由于產業化程度低，協作化程度差，所以它的不確定性太多了，由于它的不確定性，那么對投資來講，都是沖動性投資居多，我國文化產業沖動性投資居多，缺乏數據就敢投。在這個方面，歐美有些國家配套很好，我們國家缺乏數據支撐。還有一個很重要的，就是在剛剛說除了產業化程度低，項目型公司多以外，再一個缺乏商業模式。商業模式是可復制，一般投資先要投資可復制的東西，叫可以有序發展，這種模式的東西是比較受投資者青睞。
對此話題，曾昭暉認為，融資難但不一定周期長，例如，很多項目型公司，拍電影3月就拍完了，做一場演出，排練兩個月，一星期就演完了，所以周期長不一定對。在解決文化產業數據問題上，曾昭暉表示，通過技術手段，尤其互聯網技術，在很大程度上能夠統計到相關數據，但還是要建立健全一種可持續的發展模式。
創意、版權、資金投入構成文化價值
彭中天認為，在文化消費和文化投資中，創意、原創版權以及資金投入，勞動付出的尊重問題。構成了文化價值，我們過去把財富都是看作是硬財富，其實整個社會的財富是由硬財富和軟財富構成的，文化就屬于軟財富，如果它是一種財富，那么你要獲得這種財富，就應該付出你的成本，這里面呢就是說如果我們國家現在倡導要做一個創新型的社會，如果你不從源頭，從知識產權，從版權，從這種勞動創造創意去保護的話，沒人愿意去創作，所以在我們的資本市場，由于這是個虛擬經濟的典型的東西，但是它卻是走的實體經濟那條路，所有跟這個虛擬相關的一些指標，它是不能折算成財富價值的。所以我們中國的股市就缺乏創新，因為你不保護，不鼓勵，就不會有創新，文化也一樣，所以在價值觀上要認識到，要尊重文化，承認它的價值，這就是我想說的。
文化消費和文化投資既可一分為二又可合二為一
針對文化消費和文化投資的發展關系，彭中天認為，既可一分為二，又可合二為一，當資金總量一定的時候，一個人可能又是投資者又是消費者，這之間是叫一分為二的關系。但又可以合二為一這就是文化的特點，文化消費行為和別的行為不一樣，它有些消費行為就是一種完全的愉悅，但有一些消費行為會帶來投資行為，比如說一張畫，你買了一張畫，放在家里看著很愉悅，這是消費，結果一不小心過了兩年，這個畫家成名了，這張畫可能翻了十倍二十倍了，你就變成了文化投資了，你的消費轉化成了投資了，它這沒有必然性，但如果這張畫后來沒有成，就是說被市場所最追捧的時候，其實你也不吃虧，我每天看著心情愉快，這就純消費行為。
曾昭暉認為，文化投資有時也是要看趨勢，比如說現在這個畫家可能剛剛出道，但我看好他，我可以把它先買下來，因為我看到這個未來的趨勢，投資投趨勢，三年之后賣，就是不光是拿回成本了，所以投資和消費是一樣的。
文化金融“橋梁”需產權、鑒定、評估、流通市場支持
在談到文化產業和金融投資之間的聯系時，彭中天認為，文化產業和金融投融資之間的橋梁需要四個橋墩，分別是產權、鑒定、評估和流通市場。文化要進入市場一定要產權，產權是文化產業的核心，也是文化體制改革的核心，我們所有的改革我說了只要不觸及產權的都是假改革。第二，文化產業吸引金融需要公認的評估報告，銀行不能評估，我要你一個社會中介的一個評估報告。第三，文化產業中還有一個確認真假的問題。第四，要一個退出通道，也就是文交所，可以隨時可以變現的問題，要有二級流動市場，具備這個條件，銀行一定把錢給你。
對于，如何平衡文化消費與文化投資的發展關系，彭中天認為，兩者不可偏廢，文化消費會促進文化產業的發展，反過來它又是用來檢測文化產業和文化投資的標準之一，當投資拉動不了消費的時候，說明投資取向內容甚至渠道可能都出了問題，所以兩者之間是個互相的一種依存關系，但反過來，文化的特點是投資又促進消費，如果通過投資產生了更好的文化產品，是可以創造一種需求，因為，文化需要創造需求，它不是生活必需品。
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