近期,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)、網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會相繼成立,新浪、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消息頻頻見諸報(bào)端,立即引發(fā)了文學(xué)批評界、網(wǎng)絡(luò)作家的關(guān)注和熱議,有的文化媒體發(fā)問:這是否意味著“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的春天已經(jīng)來臨?但另一方面,文學(xué)網(wǎng)站的先行者”榕樹下”走向沒落的新聞也甚囂塵上,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融資背后”江湖暗涌”,針對上述情況,小編為大家梳理了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程,并對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的盈利模式進(jìn)行一一解讀。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十五年簡史：從文藝青年的愛好到上百億的產(chǎn)值
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從90年代末發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)從文藝范兒演變成百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈,“錢”景光明。在這過程中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大體上經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段:
第一階段 孕育萌芽期
1997年大型文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”成立。1998年,臺灣網(wǎng)絡(luò)寫手痞子蔡的《第一次親密接觸》走紅網(wǎng)絡(luò),在1999年全面掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮。當(dāng)時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者將網(wǎng)絡(luò)小說看作興趣愛好,文學(xué)網(wǎng)站自身還缺乏盈利能力,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何實(shí)現(xiàn)盈利、如何解決泛濫的盜版等問題在接下來的十幾年也一直困擾著網(wǎng)絡(luò)作家們。
第二階段 商業(yè)運(yùn)作期
2008年似乎成為一個(gè)商業(yè)化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年,知名的玄幻網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》作者獲得100萬的授權(quán)費(fèi)后,同意游戲公司完美時(shí)空將《誅仙》改編為網(wǎng)游,這款游戲僅在2009年即獲得了接近10億元收入。同年,盛大通過收購起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng),并投資1億元人民幣成立盛大文學(xué),后又收購榕樹下等國內(nèi)4家較大的文學(xué)網(wǎng)站,開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化之路。
第三階段 產(chǎn)業(yè)發(fā)展期
2011年,盛大文學(xué)宣布把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編“當(dāng)產(chǎn)業(yè)”來做后,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游參與者帶來可觀的收益。這引發(fā)了今年網(wǎng)絡(luò)巨頭們向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)“正青春”的市場的集體沖動(dòng)。5月,原起點(diǎn)中文網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)宣布和騰訊合作,推出創(chuàng)世中文網(wǎng),新浪拆分讀書頻道成立文學(xué)公司,百度旗下文學(xué)網(wǎng)站多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線,騰訊文學(xué)也浩浩蕩蕩襲來。
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網(wǎng)站多元盈利模式探索”錢”途 盛大文學(xué)難一家獨(dú)大
盛大“壟斷”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)初顯暴利端倪 擬分羹劇本改編
近年來,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視作品人氣急劇上升。盛大文學(xué)被視為“中國最大的影視改編素材庫”,此次與七星電影及兩大制片人的合作,更明確了盛大文學(xué)拓展電影市場的決心。
盛大文學(xué)將啟動(dòng)小說選秀節(jié)目,為制作人提供適合影視改編的文學(xué)作品,并出資拍成電影,于國內(nèi)外市場發(fā)行。按照戰(zhàn)略合作協(xié)議,盛大文學(xué)首期提供了20部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說,包括天蠶土豆的《大主宰》、番茄的《星辰變》、風(fēng)凌天下的《傲世九重天》、唐家三少的《斗羅大陸》、蝴蝶藍(lán)的《全職高手》、辰東的《遮天》等。
小米將上線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺"小米小說"植入MIUI系統(tǒng)
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小米公司10月31日上線一項(xiàng)新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)——小米網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺“小米小說”。目前“小米小說”已經(jīng)發(fā)布Android版本,植入MIUI操作系統(tǒng)中。“小米小說”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用正式登陸各大安卓市場，此次是小米首次涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界,但與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺不同的是,“小米小說”不做自有內(nèi)容,只運(yùn)營第三方網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容,目前接入了縱橫中文網(wǎng)、看書網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等超過30家內(nèi)容提供方的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。
縱橫讀者百萬捧場 網(wǎng)文新經(jīng)濟(jì)模式再現(xiàn)文學(xué)價(jià)值
在縱橫中文網(wǎng)上一位ID為“人品賤格”的讀者消費(fèi)一億縱橫幣捧場知名網(wǎng)絡(luò)寫手“夢入神機(jī)”的新書《星河大帝》。這筆巨大的捧場等價(jià)值人民幣100萬元,成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界至今為止最大手筆捧場。僅僅一個(gè)狂熱讀者的抬愛支持,作者便可以獲得高額的收入,這除了作者本人深厚的文學(xué)創(chuàng)作功底外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新經(jīng)濟(jì)模式對文學(xué)市場價(jià)值帶來的革新與影響可見一斑。
騰訊文學(xué)攜七大產(chǎn)品線布局“全文學(xué)”戰(zhàn)略
基于“全文學(xué)”戰(zhàn)略布局,騰訊文學(xué)以旗下男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——?jiǎng)?chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——云起書院、數(shù)字出版平臺——暢銷圖書,以及騰訊文學(xué)PC門戶、無線門戶、移動(dòng)客戶端QQ閱讀及QQ閱讀中心等構(gòu)建出涵蓋七大產(chǎn)品渠道的全新品牌和業(yè)務(wù)體系。其中,創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、暢銷圖書將主要負(fù)責(zé)內(nèi)容輸出,而所有內(nèi)容都會在后臺打通,并通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀及QQ閱讀中心等渠道推向用戶。
11月19日消息,創(chuàng)世中文網(wǎng)日前與微信簽達(dá)成合作,宣布接入微信支付,用戶在PC端進(jìn)入充值頁面后,選擇微信支付,通過微信掃描二維碼,即可完成支付。
危機(jī)與機(jī)遇并存 網(wǎng)絡(luò)大學(xué)、網(wǎng)絡(luò)作協(xié)相繼成立
文學(xué)網(wǎng)站榕樹下是怎樣走向沒落的?
榕樹下,從一個(gè)個(gè)人網(wǎng)頁,發(fā)展到號稱“全球最大”的中文原創(chuàng)網(wǎng)站,如今幾經(jīng)倒賣,并在競爭對手的夾擊之下,卻顯沒落了,榕樹下究竟怎么了?榕樹下創(chuàng)始人朱威廉表示,由于當(dāng)時(shí)資金和能力有限,把榕樹下賣給了貝塔斯曼,到貝塔斯曼后,榕樹下每況愈下,網(wǎng)站質(zhì)量跌到海底。李尋歡(路金波網(wǎng)名,榕樹下總經(jīng)理)稱,榕樹下賣出去的這些年已越來越沉默,在起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖等取得大發(fā)展之時(shí),榕樹下的商業(yè)模式卻一直不夠穩(wěn)定。“歡樂傳媒收購榕樹下時(shí)剛完成融資,是其最有錢的時(shí)候,現(xiàn)在由于金融危機(jī)的影響,價(jià)格肯定比原來大大降低。”李尋歡表示。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué):“融資背后”江湖暗涌
無論是創(chuàng)世中文網(wǎng)的作家福利和最低保障制度,還是盛大宣稱的100%讓利作者,或是百度發(fā)布的“百度文庫數(shù)字版權(quán)開放平臺”承諾3年內(nèi)“零分成”,都能讓人嗅到春天來臨的氣息。競爭促成市場的發(fā)展擴(kuò)大化,能否多得“蛋糕”,是作家最切身關(guān)心的問題,而對于優(yōu)秀作家資源的爭奪,也是多方博弈的重要一環(huán)。如何找準(zhǔn)符合雙方利益的平衡點(diǎn),是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展的下一個(gè)重要課題。
盜版是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的敵人
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問題非常嚴(yán)重。已經(jīng)形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，原創(chuàng)作品上傳之后，可能5-10分鐘就可以被瘋狂盜用。經(jīng)過非常艱苦的努力建立起來的文學(xué)網(wǎng)站，比如盛大公司的榕樹下、晉江、紅袖添香等，投入很大。要建立網(wǎng)絡(luò)平臺、篩選作品、推介作者，還要讓網(wǎng)友了解這些作者。國務(wù)院參事、著名作家、中國作協(xié)副主席、全國政協(xié)委員張抗抗表示，“那些不法網(wǎng)站，在原創(chuàng)作品上傳以后幾分鐘就可以把鏈接盜鏈到自己的網(wǎng)站上。作者是靠上傳字?jǐn)?shù)收取費(fèi)用的。被盜用不僅是網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)利益受到損失，作者的利益也受到直接損害。這是明目張膽的盜取別人的勞動(dòng)果實(shí)。”
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)游戲：親密接觸門檻高
近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編網(wǎng)絡(luò)游戲的案例增多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，吸引了不少網(wǎng)絡(luò)游戲公司的關(guān)注和投資。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)游戲公司也同時(shí)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，兩種應(yīng)用的用戶群存在一定的重合。CNNIC在對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中的游戲用戶，具有較強(qiáng)的游戲付費(fèi)傾向。但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編網(wǎng)絡(luò)游戲事實(shí)上從數(shù)量和成功率都相對較低。這樣的情況使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變游戲市場處于高門檻與高風(fēng)險(xiǎn)的狀態(tài)。
“一般實(shí)力的網(wǎng)游企業(yè)，很難做到在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上有大的投入；而僅僅購買某部網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)，又會面臨其產(chǎn)品未來成功率不確定的問題。”分析人士指出，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編小說浪潮有揚(yáng)頭之勢，但是網(wǎng)游企業(yè)應(yīng)當(dāng)理性面對市場。
網(wǎng)絡(luò)大學(xué)、網(wǎng)絡(luò)作協(xié)相繼成立 迎接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的春天？
10月30日,中國首家培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作者的公益性大學(xué)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)正式成立,諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言擔(dān)任名譽(yù)校長。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者,將由純粹“自發(fā)式”的創(chuàng)作階段步入“職業(yè)化”進(jìn)程。莫言在現(xiàn)場開講網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一堂課,他說:“好的文學(xué)作品應(yīng)該含有豐富、新鮮的思想,網(wǎng)絡(luò)作家,不管你面對的是傳統(tǒng)的還是比較新潮的讀者,你用美的語言來寫作,有個(gè)性的語言寫作,肯定能更多地吸引他們。”
10月31日,北京市作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作委員會在京成立,新當(dāng)選的委員會主任唐家三少表示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的文學(xué)形式,網(wǎng)絡(luò)作家的規(guī)模也十分巨大,有幾十萬甚至上百萬,目前主流的網(wǎng)絡(luò)作家也有上千人,成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作委員會,目的是讓網(wǎng)絡(luò)作家的隊(duì)伍形成合力,增強(qiáng)他們的組織性和凝聚力。
這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消息頻頻見諸報(bào)端,立即引發(fā)了文學(xué)批評界、網(wǎng)絡(luò)作家的關(guān)注和熱議,有的文化媒體發(fā)問:這是否意味著“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的春天已經(jīng)來臨?
結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初,是盜版泛濫、文學(xué)網(wǎng)站艱難生存的年代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變這一局面,以前用戶需要去跟小說,不停刷網(wǎng)站,現(xiàn)在不一樣,Android和iOS手機(jī)提供push能力,只要用戶訂閱內(nèi)容,最新內(nèi)容就能第一時(shí)間push給用戶,這種變化導(dǎo)致更多用戶愿通過手機(jī)追書。一位業(yè)內(nèi)人士透露,中移動(dòng)閱讀基地去年?duì)I收達(dá)到24億元,按照6:4的分成模式,中移動(dòng)拿走6成之后,意味著內(nèi)容提供商去年可以獲得近10億元的收入。可以預(yù)見:移動(dòng)才是閱讀的未來。
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