|
主持人 袁嘯天: 尊敬的各位領導、各位來賓，大家下午好！歡迎光臨第17屆中國網絡媒體論壇分論壇的活動現場，我是中國經濟網主持人袁嘯天，本場論壇的主題是“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”。首先來介紹一下出席本場分論壇的嘉賓，他們分別是：國務院國資委宣傳局副局長劉福廣，中國人民大學新聞學院教授鐘新，中國互聯網發展基金會副秘書長王波，中國日報網總編輯韓蕾，環球網總編輯朱姸，內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋。在此，對大家的到來表示最熱烈的歡迎。 作為世界第二大經濟體，我國的國際話語權和經濟地位還遠遠不相符，在國際輿論的格局中遭受誤解、歪曲，甚至是顛倒黑白的情況時有發生。在這樣的大環境下，我國的媒體實力如何更好地匹配國際地位，如何增強自身實力，打造外宣旗艦媒體，同時還要構建輿論的國際新格局，這個問題變成一個十分重要的話題，本場論壇就將圍繞“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”展開討論。 首先有請國務院國資委宣布局副局長劉福廣給大家帶來詳盡的講解。 [08-25 14:41] 劉福廣: 各位媒體朋友們和互聯網界的朋友們，大家好！很高興在今天的論壇就“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”這一重要的主題和大家進行交流，我主要和大家分享一下，中央企業開展國際傳播宣傳工作的一些做法和一些思考。 當今的世界，綜合國力的競爭在很大程度上已經表現為大型企業的競爭。近年來，中國企業的國際影響力不斷提升。在2017年，剛剛發布的世界500強中，115家中國企業進入世界500強，其中中央企業有48家。國家電網、中國石化、中國石油，三家企業還進入世界500強的前5名。截止目前，中央投資設立境外單位一共9000余戶，為全球185個國家和地區提供優質的產品和服務。 “十二五”中央企業境外資產年均增長15%，境內投資額約非金融投資的70%，對外承包工程營業額約占中國對外承包工程的營業額的60%。在國家開放發展的進程中，發揮了重要的示范和帶動作用。 [08-25 14:45] 劉福廣: 那么走出去的企業如何做好國際傳播，如何講好企業故事，如何唱響中國的好聲音呢？ 一是加強和國際國內媒體的交流合作。走出去的中央媒體積極開展傳播，特別是國內的媒體和國際的當地本土化媒體一起打造中國的企業形象的和品牌，還有，走出去邀請國外的媒體來到中國，來體驗中國發展的偉大成就，促進了溝通和了解。 近年來，中國對外媒體對中央企業走出去給予了極大地支持，贏得了良好的國際輿論環境，助力中央企業的國際化發展。許多國外的媒體也發布了大量的正面報道，收到了比較好的對外傳播的效果。 二是加強企業自辦國際化媒體的建設。中央企業普遍建立了英文網站，部分企業還建立了多個語種的網站，及時向全球發布企業的信息，成為世界了解中國企業的重要窗口。特別是許多中央企業境外駐外機構在當地開設了自媒體賬戶，自建與國際受眾溝通交流的渠道，據不完全統計，截止去年底，有24家中央企業、113個駐外分子公司、辦事處在Facebook、推特等國際平臺開立了企業賬戶，吸引了大量的外國粉絲，推動了中國企業與國際社會相互交流。 三是結合業務發展傳播宣傳。近年來不少的中央企業以海外重大基礎設施建設、能源、資源合作、產業投資和園區建設為契機，結合當地的經濟社會發展和當地民眾普遍關心的問題，進行企業的傳播和宣傳，成為深化中外交流、傳播中國聲音的平臺，發揮了連接中外、溝通世界的良好效果，增強國家傳播力、傳播中國好聲音是中國媒體和中國企業的共同責任，下一步我們將在這方面進行更多的探索和實踐。 中國企業，特別是中央企業已經成為全球市場的重要力量，在各個領域發揮著越來越重要的作用，將中國制造、中國創造、中國產品、中國服務、中國品牌帶給了全球的用戶，也展現中國的文化的魅力，彰顯了當代中國的風采，在經濟、數字經濟的新時代，在網絡媒體蓬勃發展，媒體環境深刻變革的新形勢下，我們愿意與各位媒體一道，共同擔當起國際傳播的重要責任，在全球范圍更加深入、更加廣泛的開展好國際傳播工作，讓中國好聲音傳遍世界。謝謝大家！ [08-25 14:54] 主持人 袁嘯天:下面有請中國人民大學新聞學院教授鐘新發言。 [08-25 15:35] 鐘新: 各位領導大家下午好，首先特別感謝中國經濟網邀請我來參加互聯網媒體界這樣一個盛會。我特別想說，在關于互聯網議題的論壇上，“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”的分論壇才有機會進行研究，因為我做相關的研究。 今天為大家分享精準傳播，尤其是非洲記者的中國觀，他們怎么看中國，來說說如何講好（對象國）需要的中國故事。我們說現在互聯網媒體是全球傳播的主力軍和主導者，而且像今天上午的說大數據、人工智能新技術互聯網媒體的技術和發展的都提供了很多的機遇。但是我們在新的技術下有如此多的“新瓶子”，到底裝什么內容呢，在今天早上的主論壇多位領導都提到內容為王，一定要保持優質的內容。我們講什么內容，可能這是我們對于做國際傳播當中非常重要值得去把握的。 因此，我一個最基本的想法，精準的把握對象國的需求，講好對象國需要的故事應該是精準傳播的核心。 我分享中國記者十大中國觀，想通過這樣一個分享來看看非洲記者，尤其是“一帶一路”記者、發展中國家的記者，而且現在“一帶一路”上的發展中國家是我們一個重要的傳播對象，能夠幫助我們的媒體、業界來感知非這國家的需求。 [08-25 15:38] 鐘新: 一、CAPC項目背景 我們非常有幸參與了相關的一些項目，CAPC是每年一期、每期10個，已經成功了三個期，邀請了33個國家，47名記者參加訪華項目。今年是第4期，27個國家7名主流媒體記者來參加這個項目。我從第一年就開始介入相關的事情。 中國人民大學組織系列講座，組織志愿者，同時承接一些相關的課題，所以我今天要分享是課題當中的一部分。基于課題研究是我和我的團隊，培訓課程是我在組織。這幾年覺得很有意義的一件事情參與了記者外交的項目。這是2016年開班儀式和結業儀式。 [08-25 15:39] 鐘新: 二、研究方法 面對學界想說一下研究方法，我們后面的結論還是比較靠譜，基于從外國記者到達以后參加的所有的各種活動，用問卷調查的方法進行評估，每一次活動的滿意度調查和各種建議，各種參訪活動和參加課堂活動。同時對他們所做的新聞報道進行內容分析，基于這兩方面的分析我們進一步通過深度訪談的方式，對他們為什么這樣寫報道，為什么這方面關注的多一些，這方面關注的少一些，他們對不同的項目有不同的評價。比如說對我們組織的系列講座哪些關注度比較高，是因為他對這個內容感興趣，這是非常重要的原因。 2016年11月16日課題組邀請發稿量前10名的非洲記者到人民大學，五人一組共兩組分別進行了持續全天，長達6個小時的小組深組訪談。 發稿量前10名的記者來自尼日利亞、馬拉維、馬里、岡比亞、尼日爾、津巴布韋、塞拉利昂、肯尼亞、利比里亞、埃及，都是非洲媒體界的精英。 通過我們的研究有幾部分的內容，其中很重要的是關于中國認知的變化，來到中國這段時間看到中國什么了。 [08-25 15:40] 鐘新: 三、研究發現：非洲記者的“十大中國觀” 在座的新聞媒體，這個發現大家覺得不會很驚訝的發現。 他們第一個判斷：中國用三十年的時間創造了經濟發展的奇跡，發展速度是超乎想象的。所以，很多人來中國的目的是學習中國經濟的發展，學習中國的經驗。像尼日利亞太陽報主編表示“這是印象最深刻的，關于中國經濟發展的書”。要來中國看看。在二十多歲看的一本書，關于“華人于狗不得入內”的書，他覺得西方國家對中國的不公平。 所有的記者到深圳最大的驚訝是這里三十多年時間從一個小漁村變成一個大都市。有人覺得中國發展的很不錯，下了飛機感覺不是想象中的中國，而是像到了歐洲，總而言之，和他所了解的中國是有偏差的，身臨其境、親自到現場會有不同的感受。 看到中國發展的一面，而且看到中國還有很多需要解決的問題，尤其是貧困問題，尤其是西藏、四川、寧夏等地，看到發展另一面的時候，也看到中國貧困的一面和不發達的一面，發展不均衡的一面。尤其是東西部的發展不平衡，重要是看到中國在改變，所以現在中國怎么去改變這個發展，這比僅僅講中國發展有意義得多。 這一點是我特別想講的，是我比較意外的一個發現。 有些時候不太敢談價值認同、制度認同、政治認同，所以政治信念鴻溝的差距是很大，通過這個發現我有一個感受，所謂政治制度的信念鴻溝也可能會縮小或者是消彌，有些人覺得中國取得這么大的發展是中國共產黨的領導，從成效論討論了一黨制和多黨制對社會的價值。比如說，有人認為中國創造了獨特的政治制度導致成功的發展。這是我很高興看到的一個原因。 中國的發展經驗、減貧策略值得非洲國家學習。我們最近做一個研究，在整個世界上，非洲國家大部分貧困地區是在薩拉哈以南的地方的20多個國家，非洲貧困他們感覺是非常重要的問題，中國的減貧是他們需要的。中國處理貧困的問題種種成效傳達了非常清晰的信息，就是可以分享給非洲兄弟姐妹的信息，就是貧困是可以消除的。這是讓我印象非常深刻的一句話“貧困是可以消除”，他們到了中國，這個信息被他們傳遞回去，信念和方法是非常有價值的。 像中國的反腐政策和行動有助于改善形象，因為大部分記者對中國反腐政策表示高度支持，他們認為反腐話題與他們所在的國家具有很強的相關性。中國共產黨要求黨員干部申報個人財產等措施，報道了相關的新聞，我想將中國的反腐舉措與我們國家的政策聯系起來，中共中央對外聯絡部也告訴我們很多共產黨制度的措施，中國媒體的反腐敗報道會改變中國的國際形象，讓人們知道中國不是一個腐敗國家的形象，如果在中國腐敗就會被判刑。 中國夢意味著中國想要實現一個“發達世界”，而不是一個獨善其身的發達國家。中國夢剛出來，很多人覺得中國夢跟我有什么關系，尤其強調中國夢和世界共享的關系，通過中國夢實現發達世界而不僅僅是一個發達國家。他認為中國夢意味著中國是向非洲國家賦權而不是控制，讓非洲國家獲得更大的發展機遇。 亞投行、“一帶一路”、命運共同體、中非發展代表著中國的合作精神，這是一些非常有意義的觀察。認為“一帶一路”應該堅持這樣一種開放、包容、雙贏、合作、歡迎各方參與的一個態度。但同時也強調，現在“一帶一路”、亞投行這樣的詞匯主要還是在高層、精英階層所熟悉，而普通百姓是不懂、不了解的，如果普通百姓不了解他們會猜測中國是不是利用在肯尼亞的工業園區攫取肯尼亞的利益，一方面對高層傳播、交流，同時對大眾的傳播也非常重要，讓中國傳播獲得大眾基礎。 四個自信，他們覺得文化自信是非常重要的，尤其是中國的家庭文化，在歐美，家庭觀念已經崩潰，但是中國的家庭觀念還非常牢固，而且是社會穩定的核心，他們認為應該是倡導。中國要強調文化自信，保持社會認同感。 關于社會主義核心價值觀，我們也進行了討論，是中國理想和未來的方向。他們積極正面的角度去理解和評價。我們問他們哪些更重要，24個字當中哪些重要？公正、富強、自由、文明都有不同的提及，但是公正提的比較多，富強和文明、自由是他們比較看中的，尤其是對于發展中國家。 [08-25 15:40] 鐘新: 四、結論與建議 10個月，因為他們是媒體，在不斷的報道中國的很多信息，所以他們的認知是很深入的。以下是對一些具體報道的建議： 結論一：非洲記者最感興趣的中國故事與非洲利益高度相關，你做一些你感興趣他不感興趣的是沒有意義的。建議，強化講好“中國故事”的利他性，將利己和利他結合，選擇對象國需要的，而又是中國所獨有的故事。 結論二：中國經濟發展模式及其背后的支撐體系。他們對中國經濟發展很感興趣，但是保證經濟發展的各種支撐體系應該是他們需要深入了解和懂得的，尤其是政治制度是非洲記者希望探索的中國智慧與中國方案。建議中國政治、經濟、社會文化方面的故事應該更加巧妙的結合起來，而不是割裂開來。幫助對象國理解中國社會穩定、經濟發展政治制度的關系。 結論三：中國解決問題的智慧和方案，幫助非洲記者建構新的信念。我這里特別講信念的問題，他們認為貧困是可以消除的，一黨制或者是多黨制不是關鍵，關鍵是執政黨的領導能力，國家發展才是硬道理政治制度和信念鴻溝也有縮小和消彌的可能。國際傳播和公共外交不僅僅是以尋求了解，而是增進理解為目標。政治認同可能是削弱中國威脅論的途徑之一。講好中國共產黨在中國發展方案中體現的領導力的故事。不能直接說共產黨好，有一家機構曾經做一個對外的視頻，關于“兩學一做”，外國人看不懂，也不理解是什么意思，有那么多的故事可以講，遇到問題怎么解決，這就是領導力的體現。從大的政策制定到扶持企業的發展，或者是個人的發展，所以是可以去講的。 其實還有一個我特別想在這兒提的，也是中國經濟網合作——國際傳播。其實還可以延伸一點，這里補充一點，關于國際合作傳播，比如說“一帶一路”國家他們需要我們的技術和資金，我在和非洲國家、南亞、東南亞國家記者接觸的時候，他們認為中國的新媒體技術是除美國之外最強的，是第二的。所以說他們很想向中國學習，我們的互聯網很多方面比他們做的好，我們有技術、資金過去，他們幫助我們本土化，內容本土化和各種本土化，這樣對中國媒體走入國際市場是很有幫助的。前段時間寫了一篇文章，關于國際傳播合作的，現在不僅是中國媒體努力“走出去”，現在很多地方媒體，甚至沒有國傳任務的媒體也在努力走出去，說實話全球化的市場是你自己需要去探索的。最主要的例子就是四達時代，是一個私人企業，但是走入了非洲。從2007年到現在發展了30多個國家，所以我就覺得很期待我們更多的互聯網媒體，在我們的國際市場上有一席之地。謝謝大家！ [08-25 15:41] 主持人 袁嘯天: 感謝鐘新教授的精彩發言，感謝鐘新教授給我們帶來了一些研究成果。接下來發言的人是中國互聯網發展基金會副秘書長王波先生。有請！ [08-25 15:53] 王波: 剛才聽了鐘教授的演講很有感觸，因為中國互聯網發展基金會做了很多對外的交流平臺的事情，待會兒而我也會說，中間的體會也很多。我去非洲很多次，有非常多的體會。 尊敬的女士們、先生們，朋友們，下午好，非常感謝能夠參加這次盛會，首先我先介紹一下我們這個基金會，做一個小的廣告，因為我們成立時間不是很長，也做了一些工作，希望能夠和大家進行合作。 中國互聯網發展基金會成立于2015年5月份，正式注冊是在5月份，掛牌是在8月份，就是我們到今天正好是2歲。 基金會的宗旨，是讓互聯網的成果惠及13億中國人民，基金會是全國性的公募基金會。成二周年以來，我們在媒體在內的社會各界的支持下，主要工作是開展正能量的傳播，網絡安全、信息化發展，互聯網領域和港澳臺的交流四個領域開展的一系列活動。像鳳凰網、今日頭條都參加了這個事情。 [08-25 15:55] 王波: 今天的主題是“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”，所以我想就這個機會講幾個我們組織或者是參加一些活動的感觸。剛才鐘教授也提了，去年我們參加兩次國際交流，第一次是在非洲，在非洲的南非有一個中國-南非互聯網圓桌會議，這兩次交流都分別有體會。第一次交流我們是和一些網信企業、南非的企業進行交流。有一個小的細節，按照一般我們參加國際上的論壇是很嚴謹的，第一天有什么活動、晚宴、什么人參加、第二天有什么活動等等。南非雖然是非洲國家，但是他有自己的一些特點。所以我想第一個，我們參與交流的時候要注意我們的參與感。為什么要這么說呢？我們第二天早餐的時候，突然通知，咱們早餐可能會有一個小的發言，我們大家就想沒關系，發言就去吧。來了以后自己先找一個桌子，來到對方的人坐齊了。坐齊了以后，突然人家找了一個黑板寫了6個話題，然后說每一個桌子選一個自己的組長，咱們對這個話題進行發言和討論，突然襲擊。我覺得我們的交流方式，就是總是預設一些東西然后把我們的想法跟別人說，說完就走了。所以他們這種我們不太適應，但是后面又參加了一次在瑞士WEF（世界經濟論壇）組織的（活動0），同樣是這種的情況。 [08-25 15:56] 王波: 今天下午我想講三個關鍵詞、第一是參與感，我們一定要多參加這種活動，才知道人家是怎么樣的規則，而不單單說今天講我們這個基金會做了多大貢獻，然后講完就走。所以我第一個想表達的是參與感，更客觀的說事情舉例說事實，而不是單獨的宣講我們的政策思想，我覺得可能更符合邏輯思維想法。 第二次我在瑞士參加一個級別比較高的互聯網普惠論壇，包括一些政府、社會企業、高校都去了，當時也準備了稿。普惠，在金融、扶貧上有很多政策、想法、做法等等，也舉了一些例子，比如說阿里。外國人說了，阿里覆蓋多少人，設置多少網站，人家把數一記，剩下一篇說了很多人家根本都沒記。所以我覺得可能西方人的習慣，或者是我們以后的交流更多注重客觀的東西，而不是注重宣講的東西。這是第一個想法。 第二，現在是互聯網時代，講用戶思維。為什么講這個，中國改革開放的時候我們接觸一些比較早的國外來的東西，大家也比較向往，包括好萊塢的電影，可口可樂飲料，為什么大家能夠接受，大家很向往美國。我在想這個理念、想法是附加在這個產品上讓你接受的。我在想，其實我們很多人都有這個想法，但是我們拿出來的東西過多是對外講，而不是附加到某一個具體的產品或者是更多的產品上，為什么講用戶思維，要想別人接受你這個東西的時候在什么情況下能接受？他在自己的生活場景下才能接受。 比如說很多外國人對我們感興趣，我去歐洲或者是美國，很多人會問我武術、京劇，很多人都是感興趣的。所以我們很多健康文化生活為什么不能附著在這上面，比如海外傳播的少林寺，為什么知道少林寺，因為它是一種健康的生活方式，從宗教角度來說是一種精神追求，附加到這方面傳播出去別人當然認為是中國的健康的。我的提議把我們的主流價值觀蘊藏著我們獨有的文化中推出去可能會有很好的效果。 第三個關鍵詞是平臺，這也是基金會的優勢。其實我們走出去是需要搭建很多的平臺，企業當然是一個很好的平臺。但是我覺得像基金會這種社會組織也是很好的平臺，因為社會組織是非盈利機構，智庫報告、開展的項目以基金會的形式更容易讓人接受。所以在國際交流中，基金會的作用，當然包括其他社會組織的作用更多受到大家的重視。我也希望各位朋友，能夠認識我們，利用好我們基金會這個平臺。 朋友們，盡管網絡媒體和社會組織從事的工作不一樣，但是我覺得我們的目標都是一樣的，都是讓更多的人享受到互聯網的實惠和便利，我們也愿意和網絡媒體加強合作，加強各自的優勢，積極搭建好我們這個平臺。探索符合雙方長遠發展的公益項目，因為基金會愿意資助一些交流的公益項目。共同推動中國好聲音走出去，唱響世界。 最后預祝咱們的論壇圓滿結束。謝謝大家！ [08-25 15:58] 主持人 袁嘯天: 感謝王波先生給我們帶來的發言。接下來有請中國日報網總編輯韓蕾女士發言，有請！ [08-25 16:26] 韓蕾: 各位專家、各位同仁大家下午好！感謝組委會能夠提供這樣一個機會，能跟大家一起探討如何提升我們的國際傳播能力，唱響中國好聲音。BBC英國廣播公司的世界新聞報道準備進行70年以來最大一次擴張，這個擴張投資將近3億英鎊，增加300多個，主要以數字媒體為主的工作人員，旨在提升他的國際傳播影響力。看到這條新聞以后，我作為一個從事國際傳播的媒體人，心理非常有壓力，我覺得在這種形勢下，中國的聲音如果不自己去進行傳播，可能會被別人傳播。中國的故事自己不自己表達，可能會被表達。確實在這里值得我們好好的探討，怎么講好中國故事。這里結合中國日報的一些國際傳播工作中的實踐，談一些我自己的看法。歡迎大家批評指正。 [08-25 16:29] 韓蕾: 一、什么是中國好故事？ 第一，哪些是適合對外講的中國故事？在我們的傳播中發現，覺得第一類非常適合對外講述的故事，就是要講好黨和國家領導的故事，因為講好黨和國家領導人的故事是中國故事的一個非常重要的組成部分。尤其在國際輿論高度關注中國的情況下，我們的領導人的故事本身也是受到國際輿論的高度關注。中國日報網始終把報道和解讀好總書記的系列講話精神，以及治國理政新理念新思想新戰略，我們密切分析國外的關注點，以產品化為報道，我們英文網站推出的H5產品習近平治國理政的內容，被《華爾街日報》等境外媒體轉載了150多個頻次，《華爾街日報》亞太負責人反饋對習總書記報道的內容非常關注。 第二，講好具有世界意義的中國故事。中國道路、中國貢獻、中國方案、中國機遇，這些都體現了中國對人類未來的思考，對國際秩序的設計，以及彰顯中國的大國擔當，我們在報道這些也不是空中樓閣，和對象國的生活和工作息息相關。闡述中國和世界各國一起發展、一起合作、一起創造美好未來理想和實踐，這是非常有傳播效果的故事。 第三，是具有典型意義的普通中國人的故事。對于外國受眾而言，我們覺得當代中國人的生活、思想和情感是非常具有親和力和感染力的，中國人在時代發展過程中總結的這種生活經驗、價值標準，又是整個中國社會發展和中國經驗的一個縮影，因此，能夠體現出時代質感的中國普通老百姓的故事，這是一直我們在努力尋找、挖掘的典型的故事。 這幾年我們針對海外受眾的推出的欄目，包括推出中國青年專題微視頻，就以中國的青年人為報道對象，挖掘他們生活、愛情、工作、創業等等故事。我們去年還推出了法治踐行者系列人物報道，都是體現了具有一些時代特性的普通中國人的故事。 第四，是講好在華外國人的故事。目前在華的外國人已經超過100多萬，他們是連接中外的一個天然橋梁。我們講好中國故事、傳播好中國聲音，他們是一股非常重要的力量。所以中國日報網推出了一個欄目叫做《別叫我老外》，是一個視頻欄目，目前已經采訪了500多個在華生活的外國人，就是講述他們如何追夢、如何逐夢、圓夢，這些人非常有意思，有的是來華創業、有的是當老師，還有專門是學武術，這些人有鮮明的性格和獨特的經歷，他們跨過跨文化的特征將中國夢、世界夢、創業夢聯系起來，所以每期播出以后都會得到非常好的反饋。這是我講的第一個什么樣的故事適合對外傳播。 [08-25 16:29] 韓蕾: 二、怎么講好中國故事？自信、一國一策、合作。 1.自信，其實就是我們在報道中一定要保持自信謙和的一個心態，不能一方面自己在國際輿論場的弱視憂心忡忡，另一方面在西方話語體系下去報道，我們講中國故事就是需要中國的好故事，需要高分貝的進行傳播，尤其對中國道路、中國方案和大是大非的問題，這些我們就是要大張旗鼓、理直氣壯的、堅持不懈的把我們的觀點亮出去。在這里，自信一個非常重要的元素就是一定要堅持內容為王，好故事才能直達人心，把故事講好才能取得好的傳播。 2.一國一策，加速一國一策的對外傳播，要主動了解世界文化的多樣性，就是要針對海外不同的年齡、不同的民族、不同國家、不同審美愛好各種受眾制定我們的傳播策略，比如說在“一帶一路”報道中，沿線國家非常多，中國日報網在報道中與各國網民積極互動，我們推出了國家篇、城市篇、風光篇、美食篇等等系列報道，重點從基礎設施建設合作項目入手，推出了項目，推出了二十幾個基礎設施工程，對當地百姓生活積極的影響，這些內容發布以后，尤其是像美國的Facebook社交平體上都取得了積極的反響。 3.合作，如何提升我們借船出海、借嘴發聲的實效。首先要拓展我們的合作實業、拓寬合作渠道，不僅和各國的綜合性新聞媒體合作，要與他們的政治、經濟、文化各領域優勢的傳播載體進行合作，不僅深耕歐美主流媒體，還要深耕“一帶一路”沿線國家的媒體。我們在他們的網站上開設我們的內容板塊，并每天向他們推出關于中國的內容。另外和意大利通訊社、斯里蘭卡的國家通訊社、俄羅斯國家通訊社、德國的法蘭克福報等等，這些媒體建立了一個常態的供稿合作機制。像國外的新媒體合作平臺積極拓展合作關系，以歐美重點覆蓋、周邊廣泛合作，這樣一個傳播形態。 在傳播中注重優化傳播視角，用外海外人士比較接受的語言包裝好我們的內容，就是巧妙找到我們想傳播的事情和我們對象國家受眾的利益交匯點，用合適的方式向他們表達我們的價值訴求。擴大我們的講述主體，為親華友華人士提供傳播平臺，自己說好總是不如別人說好來得有效。海外受眾結合自己的經歷和感受講述中國故事，往往能收到更好的效果。中國日報有一個聚焦中國的英文論壇，現在注冊網友有將近70萬是海外忠實的用戶，他們現在成為一個核心的故事源隊伍。今年7月份論壇上一個巴基斯坦網友在北京飛往巴黎的航班上遇到一個中國女孩突發疾病，在乘務員的協助下安全度過余下的二個多小時的行程，一落地就把這故事和經歷寫出來給我們投稿，在網站和論壇進行了重點推薦，BBC、巴基斯坦郵報等三十多個境外主流媒體專發了這個故事，這就是用好海外人士講好中國好聲音的一個很有趣的案例。 [08-25 16:33] 韓蕾: 三、怎么算講好中國故事？ 其實這是中國效果評估的的問題，在座有很多專家、學者呼吁深化新聞界、學術界以及政府的合作，真正實現我們的政治話語、學術話語和大眾話語的有機統一。此外，利用大數據分析方法，通過我們捕捉、挖掘、分析受眾的行為、心理，揭示我們的傳播的一些規律和趨勢。第二加強理論研究，講好中國故事不僅是理論傳播，而是對中國道路、中國制度系統挖掘的一個過程。我們中國日報網愿意和在座的各位媒體同仁和專家們一起，探索一道既能體現中國價值、具有中國特色，又易于國際社會理解和接受的網絡傳播話語體系，真正把我們的大國崛起的這種理講明白、講清楚，把中國發展也說清楚、說明白。向世界更好地講好中國故事、傳播好中國好聲音。 以上是我的發言，謝謝大家，祝這次論壇能夠圓滿成功。 [08-25 16:35] 主持人 袁嘯天: 非常感謝韓蕾女士給我們帶來的精彩發言。接下來要發言的是環球網總編輯朱妍女士。有請！ [08-25 16:36] 朱姸: 首先特別感謝有這樣一個場合可以和在座的各位，大部分都是媒體從事外宣的同行和專家學者，來分享一下我們對于分論壇話題的理解。我這個話題起的是借嘴發聲，講好中國故事。 我們講中國故事不能忽略這樣一個節點，在2013年非常重要的“8.19”講話中，習近平總書記強調，要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。四年過去了，中國媒體做的怎么樣。我們這些外宣媒體似乎四年表現的不錯。一個是去年在杭州的G20峰會，另一個是今年4月份在中國召開自“一帶一路”國際高峰論壇，我們講述中國故事、表達中國聲音，我們拿出的新聞產品不管是議題設置，還是第三方的監測或者是自己自身的感受和外媒的感受，似乎這些媒體更會講故事了。 這兩個大國外交是非常宏大的，一個是“一帶一路”、一個是G20中國的倡議。而媒體在其中選擇了一些小的切口，把故事講得讓大家記得住，也非常好聽。 什么是好中國故事？我用三個關鍵詞來概括一下中國故事一定要具備三個標準：第一是故事，如果在座是做母親給孩子講故事，孩子喜歡什么樣的故事，一定是要有細節的。而我們之前外宣最大的問題就是，我們講的主題過于宏大，而沒有把這個主題細分成一個事例和案例，細節是好故事具備的細節，就是把情節把一個新聞細節來貫穿，這樣讓別人聽到這個故事可以記住。 第二個關鍵詞是解釋。外宣和內宣特別不一樣的地方，傳播的受眾和要表達的對象，和我們生活的距離有很遙遠的物理空間的距離。而我們要傳播的內容讓受眾理解有非常厚重的文化的積淀。對于一件事情的知識儲備和理解是對事情的理解前提，要求外宣媒講故事有一個前提，讓我們的受眾更方便的理解這個故事。在這四年中國媒體在解釋方面做的特別好，一個特別大的變化，過去在解釋我們的背景的時候，更多是對于一個事實的解釋，就是我們有什么、我們是什么、我們要做什么。這四年我們的解釋更加細化，更偏重于從事實的解釋變成了原因的事實，不斷的解決我們是什么、要什么，同時在解釋為什么要這樣做。這樣作什么有好處，我們這么做和您有什么聯系，會對世界帶來什么樣的影響。從大的角度來講是中國的責任，從小的角度來講是解釋所必須要達到的一個解釋的深度。 第三個關鍵詞，我認為一個好故事就是參與，做互聯網的都知道，剛才王波秘書長用產品、用戶體驗、用戶觀念、從用戶出發來講這個參與。我們做互聯網都吸收一件事情、一件產品能夠有更多的用戶重視、參與進來，海外傳播也是一樣的，參與對中國媒體來講有另一個維度的概念，既然是參與就不能是我站在臺上，大家坐在臺下來聽，而是應該做一個圓桌論壇，大家同時來說，三方討論，你有問題來問，我有一些想法可以表達，這種平等的溝通也是參與一個特別重要的環節。 從外宣的發展角度來講，我個人的感覺，我們的外宣媒體在第一點故事方面已經有了很長足的進步。而要達到在解釋和參與這兩方面，也能夠入腦入心，讓受眾更加理解，達到這樣一個程度其實要做的工作還是蠻多，這不是我們努力和不努力的問題，而是存在受眾的信任度以及我們是否了解我們的傳播對象和文化的問題。所以在這里提的一個建議，自覺發聲講好中國故事。 [08-25 16:59] 朱姸: 大家可以看一下，這個PPT上面有四幅動圖，左右是二幅是杭州做的15秒鐘動畫片的，最右邊是人民日報做了“一帶一路”，我想大家從色澤、布局來看，一下就可以分辨出來，哪個是出自自己的外宣媒體之手，哪個是出自國外的媒體之手。這兩個是BBC做的。 在這兒給大家做一個環球網的介紹，最開始的創始環球網是作為環球時報的網絡版存在的，后來因為人民網上市，由于環球網第一大股東是人民網，所以我們變成上市公司的子公司，環球時報是第二大股東。在環球時報報業集團下，環球時報是擁有中文和英文雙語的報紙報業集團，所以環球時報集團也是依托中文和英文的報紙編輯部，同環球網站編輯部在互聯網上做一些內容的報道，同時在外宣目前是承擔著整個人民日報海外宣傳的編譯建設工作，以及外交部的編譯建設工作，所以外宣也是我們非常重要的使命和責任。 接下來用幾個例子講一講，如何幫助國家、幫助地方和企業自覺發聲、講好中國故事。 [08-25 17:01] 朱姸: 例子1：是今年閱兵的時候，媒體做了一些外宣的報道，去弘揚中國軍隊的形象。我們也做了一系列，其中在Facebook、推特上最受歡迎了是這個小視頻，這個小視頻是我們在美國采訪的美國普通的民眾，請他們談一談他們心目中的解放軍形象是什么樣的。這在秒拍的平臺一個星期的播放量達到1000多萬，在微博平臺上整個閱讀次數也是過億的。當時沒有想到有這樣一個好的數據，分析具體的原因有多個原因：第一我們做媒體，今天上午講到媒體需要做的四部分工作，第一要有選題、第二是采寫、第三做內容產品，第四要做包裝。我覺得外宣第四部分包裝是很重要的，采訪之后的配樂和視頻剪輯，我們在推廣渠道也借助了一些合作渠道，像美國的今日頭條，還有Facebook一個運行商，我們也配合他進行海外推廣，除了環球網的兩微一端，環球網大家知道美國、歐洲的事這些賬號是由我們來運營的，是屬于環球網，是美國粉絲最多的賬號，有600多萬，環球網的粉絲矩陣是3000多萬，是中國媒體僅次于人民日報的媒體矩陣，有一個強大的分發渠道，讓后期的內容有一個很好的到達用戶的效果，這樣數據很好看，起到一定的宣傳效果必不可少的因素。 另外聯想到這些一系列的視頻，是街采的，有美國的智庫、專家談對中國軍隊的看法，談的非常好，從傳播的范圍和廣度數據遠遠沒有這個來得漂亮，我們反思這個數據的參與度，這種傳播形式策劃參與度會更好。 [08-25 17:01] 朱姸: 例子2：是一個海信集團的例子，二年前海信收購了夏普，收購了夏普除了在美國的工廠。去年富士康收購的夏普，所以起訴海信在北美不要使用夏普的商標，有一個侵權的訴訟，這個引發了在日本市場對海信這家企業的擔憂，所以海信和我們溝通用一種什么樣的方式能夠平復在日本消費者對海信是不是不遵守規矩，是不是沒有自己的技術，是不是要霸占夏普的技術，所以被企業寫了一些經濟媒體走進海信，進行了二天細致的采訪和參觀，海信的科技創新，這個案件的律師、總會計師、總負責人都做了深入的采訪，在二個星期陸續發了一系列的稿件，對于在日本市場來純滌中國的形象有一個非常好的效果。讓我們沒想到，這個報道發布之后，有日本兩家財經媒體跟我們商業付費，日本有一個說法叫亞洲50，就是他們的讀者非常管準，在整個亞洲市場前50個大企業，有中國的企業，同時還有中國業務非常重要，這兩家日本媒體跟我們商量能不能成為他們在中國一個重要的合作伙伴，能夠為日本媒體帶來走進中國大企業的機會。我覺得這個可能也是中國媒體做外宣報道一個非常契機，所以我們和日本、俄羅斯都在做這一類的合作嘗試。 廣交朋友，講好中國故事，其實在中國媒體講外宣故事的過程中，每家媒體有自己的優勢、自己的關注點所在，自己團隊特殊的風格，而環球擅長的事情就是廣交朋友，和使館做朋友，海外媒體做朋友，政府、國家做朋友，用環球二十多年做傳播的經驗，我們有200多位英文編輯以及環球網300多名員工，200多語種編輯人員和互聯網運營人員，廣交朋友，探討、融合把中國這本厚厚的書予以彰顯，重點加以推薦，讓中國記住我們講述中國的故事、中國聲音。謝謝大家！ [08-25 17:03] 主持人 袁嘯天: 非常感謝朱姸女士帶來的精彩演講。之前聽到的是傳媒業大家的見解和態度、觀點。對于中國企業來說，在走出去的過程中都經歷了什么，有什么樣的經驗呢？接下來有請內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋先生。有請！ [08-25 16:40] 張劍秋: 張劍秋：各位專家、各位媒體朋友們，大家下午好！剛才聽到各位專家說的受益匪淺，所以有機會參加今天這樣的論壇，更有機會和各位專家、學者以及網絡大咖們一起進行交流和分享，感到非常榮幸。 今天這個主題是“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”。中國企業在國際上的好聲音離不開媒體的大力支持，因此，我首先代表，包括伊利在內的中國企業向在座的各位表示衷心地感謝。 近年來，中國品牌“走出去”已經成為中國經濟發展的趨勢之一。特別是隨著“一帶一路”倡議的提出，中國企業“走出去”的步伐也在不斷的加快，中國企業的海外形象可以說不僅代表著企業的自身，還代表著我們國家的形象，已經成為國家形象中公共外交重要的組成部分。 具《中國國家形象全球報告》顯示，這幾年中國國家形象國際認可度在穩步的提升，國際影響力也日益明顯，這與中國企業國際形象的提升是息息相關的。今天我想結合伊利發展的一些實踐，和大家分享對于“增強國際傳播力、唱響中國好聲音”的三點思考。 [08-25 16:42] 張劍秋: 首先，企業要練好內功，打好品質基石。 中國企業“走出去”參與國外市場的競爭，面對著競爭對手更多是國外的企業，其中也不乏知名的國際企業，他們的產品品質有很多令消費者推崇的地方。根據《中國國家形象全球調查》報告理顯示，阻礙國外市場認可中國產品和中國品牌最重要的因素正是品質。中國企業要想走得出、走得穩提升質量是基本功。按照伊利的經驗來看，練內功、打好品質基石至少在三個方面發力：在戰略層面把質量管理作為企業的核心戰略，并建立明確量化的準。在企業的文化面要把品質作為企業的文化的核心，好品質不僅是管出來的，更是所有人共同努力干出來的。在標準層面，要建立比肩，甚至超越國際水平的質量標準和體系。掌握了標準，才能牢牢地掌握國際市場競爭和價值分配的的話語權。 伊利檢測標準不僅檢測數量要比歐盟許多國家數量要多，而且檢驗標準非常高。以至于和我們相關合作的國外相關供應商都非常得詫異，就是伊利對品質的要求太苛刻了，在他們相關國家是沒有這么高的標準。當初伊利在新西蘭南島建設工廠的時候，我們就邀請當地的很多合作方走到呼和浩特我們的工廠進行參觀，用品質征服了他們，這才有了伊利在新西蘭南島建立的最大基地。 [08-25 16:44] 張劍秋: 第二是借助國家戰略的東風、乘勢而上。中國企業的形象離不開國家的形象，國家形象的提升有利于中國企業在海外形象的改善。對企業來說中國強大的國際影響力是企業走出去的最大的依托，中國不斷提升的綜合實力和個國際影響力為中國企業走向國際市場也提供了強大的保證和支持。按照公開的數據，2016年“一帶一路”沿線66個國家和地區的核心基建領域投資總額約4930億美金，2014-2016年中國同“一帶一路”沿線國家貿易總額超過了3萬億美金，這么大的空間中國企業大有可為，如何積極響應國際大勢和國家戰略，特別是把握“一帶一路”倡議的戰略和機遇是走出去的中國企業需要認真進行思考的。 在這種情況下，如何既引進來又給出去，做到全方位的走出去，伊利也進行了一些相關的的實踐。一方面伊利在歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區都進行了戰略布局。比如在荷蘭建立的歐洲研發中心、新西蘭建設了全球最大的乳業一體化基地，在美國主導實施了中美食品標準等等，另一方面也在不斷的輸出我們的文化、技術和標準。比如說新西蘭建完廠招聘了大量的新西蘭員工，我們把伊利的標準和技術帶過去之后，新西蘭的相關從業人員執行不了，說你們標準太嚴了，我們沒法實施。在這種情況下，伊利把國內的技術人員派到新西蘭給他們做培訓，經過培訓之后，他們掌握了伊利的流程和標準之后工廠才開工。所以，通過很多事例，作為企業來講也要有相關的自信，不要以為國外的東西都比國內強。我們走出去親身感受到，很多地方、歐美一些國家，大洋洲地區一些國家的相關的標準要遠遠低于我們。 伊利先后兩次成為哈佛大學的教學案例，今年2月份我們的董事長受邀去哈佛大學給MBA學員進行授課。像伊利這樣產品全球頂尖名校案例企業在中國越來越多，我們正慢慢從學生成長為老師，共同來貢獻中國智慧。 [08-25 16:44] 張劍秋: 第三，企業和媒體深度合作，共同走向中國好聲音。中國企業要把自己的事情做好，有了鮮活、有力的故事素材，接下來需要通過媒體的放大器讓好聲音能夠更快地傳遞出去。在這方面，中國企業和中國媒體有非常廣闊的合作空間。拿中國乳業來說，這幾年乳業取得了很大的突破，現在國家對乳業的振興也非常重視。這種情況尤其需要媒體積極發出乳業好聲音，對輿論加以引導，讓更多消費者看到中國乳業的誠意和對消費者負責的態度。 中國的媒體人見多識廣、思路開闊，尤其是網絡媒體對國際輿論動態掌握的非常及時，報道更為鮮活，我們相信只要中國網絡媒體發揮自己全球資源整合的優勢，同時加快與中國企業的深度合作，做好中國與世界文化連接工作，中國企業的國際形象勢必會越來越好，國際競爭力和國際話語權也會得到不斷地提升。 作為中國企業走出去的代表，伊利真誠地希望與在座的朋友一道精誠合作，用中國品牌向海外支持生動地講好中國故事，唱響中國聲音，在全球范圍內樹立起誠信、盡責、值得信賴的中國企業的良好形象，共同對提升國家形象作出更大的貢獻。謝謝大家！ [08-25 16:45] 主持人 袁嘯天: 非常感謝張劍秋先生的為我們帶來的精彩演講。他的見解也非常地精辟，同時也十分豐富。再次感謝各位嘉賓對中國先媒體、中國企業走出去的獨到見解，相信你們的提議會對中國的媒體發展注入新的活力。 接下來的時間進入茶歇環節，之后將是精彩的對話環節。現在請大家稍作休息。謝謝！ [08-25 16:46] 主持人 袁嘯天: 歡迎各位回來，現在將進入精彩的對話環節，繼續圍繞著“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”的相關話題展開討論，首先請出本場對話環節的主持人，國際在線副總裁高連忠先生。參與對話的嘉賓是：中國經濟網總編輯崔軍先生、中國網總工程師田玉成先生、海外網副總裁石景才先生、界面新聞合伙人、副總裁任雪松先生。掌聲再次歡迎各位。 接下來的時間交給高連忠先生。 [08-25 17:09] 主持人 高連忠: 各位來賓，大家好！為了讓效率提高，大家先聽，聽到了什么聲音？聽到了風聲，風鈴的聲音，所以我們現在置身在內蒙古大草原，風鈴聲好像就是晚歸的牛羊發出的聲音，讓我們把思緒轉向鈴聲下面的會場，現在我們開始論壇的下半段。 剛才主辦方已經說了，因為6點要隆重舉行本次論壇的閉幕式，所以我們的對話環節就在5點鐘之前結束。 剛才主持人已經介紹了我們在臺上就坐的各位嘉賓，這里我就不重復了。根據我們的安排，第三分論壇主要是講“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”，在今天上午主論壇上，我注意到嘉賓多次提到了《戰狼2》，我看這部電影時也在想這個問題，因為大家在網上看到大家對《戰狼2》關注度是票房，最新數據是超過了52億元，這是一個記錄，或者說《戰狼2》已經是一個現象級的產品。與此同時，我作為一個傳播新聞了二十多年的從業者，同時在思考一個問題，為什么在今天產生了這么一部電影？我覺得是因為它的背景是在海外，因為海外有我們的企業。 我想，在今天，我們增強國際傳力到底意味著什么？我們要討論的第一個話題：我們從今天來看，將來的或者是今后，我們的國際傳播前景到底是如何的？首先有請崔總談談他的看法。 [08-25 17:11] 崔軍: 謝謝高總。因為時間關系我就簡單講一講，我對未來傳播的發展有這樣一個看法，也有這樣一個建議。 從四方面來講： 第一，今天大家都用過這個詞“信心”，要樹立信心，我們能解決挨餓和挨打的問題，我們一定能夠解決挨罵的問題。但是挨罵和挨餓、挨打的問題，世界上是沒有哪一個國家不挨的，我們要看主流輿論到底是對我們有利還是不利。在這個過程當中有一個量變和質變的過程，量變可以通過努力，質變通過這幾年的努力已經發生在變化。我們在國際傳播方面做的工作都收到回報。 第二，我們現在“走出去”，剛才說《戰狼2》可以誕生，我們有這樣一些機遇，我歸納為四點： 1.新媒體的興起，像剛才鐘新教授說的，連非洲人都認為中國的互聯網是僅次于美國，是世界第二，我們有這么強大的新媒體。 2.自媒體的興起，中國最大的優勢是人多。可以利用自媒體走向世界，到世界上進行傳播。我們這么多人，現在孩子都送到外去留學有很好的技術。 3.是經濟奇跡，剛才說還是非洲人、非洲記者，十大影響之首就是中國的經濟體系。現在有幾個數據，我最近看到喻國明教授對孔子學院的，他們認為中國的經濟稱之為中國奇跡，他們都希望關注這個情況，北京大學互聯網研究院的，經濟奇跡使外國人可以有了相信我們的一個基礎，這一點非常重要，外宣一定要有基礎，經濟奇跡就是一個基礎。 4.外宣，現在企業都走出去，國資委的同志也講過，過去沒有外宣的動力，現在外宣的動力很強大。 [08-25 17:19] 崔軍: 第三，在四個機遇之后我們要有戰略，現在是新聞媒體的事，今后更多是要讓別人講，就是讓外國人講，我們要做這方面的工作，要大家講、發動全國人民都利用各種自媒體渠道來講，要讓企業講。“走出去”的企業、走向國際市場的企業要講。我干媒體二十多年，感觸最深的是美國人做我們的工作，我們的記者經常被請到美國去，沒有政府去、更沒有媒體請，全部是企業請，包括智庫、電影等形成一個綜合的戰略。 第四，要有創新平臺，創新平臺可以有很多。第一是要有資本合作，過去是版面合作、頻道合作，我們的互聯網企業剛剛發展起來幾乎都是外國人投資的，現在互聯網走到別人的前頭，我們要“走出去”，趕緊通過投資、資本合作占領平臺。第二我們要搞信息資源平臺。搞外宣有一個很重要的方面，看引用率，你說法新社、美聯社、路透社外宣搞得好，不是他的東西大家看的多，當然這也是一個方面，就是其他媒體引用他們的東西多，我們是外國的媒體引用中國媒體的東西太少了。巴基斯坦和我們是鐵哥們，但是他們引用的東西絕大多數來自于西方媒體，甚至報道中國的事務也引用法新社怎么說、路透社怎么說。這方面我們一定要創新數據資源平臺等等，比如我們要發揮商業網站的作用、民營網站的作用。 [08-25 17:20] 主持人 高連忠: 謝謝崔總。 剛才我在聽崔總講述的時候，覺得一個時代到來了，今天是論壇，可以放開一點兒。剛才為什么說《戰狼2》，《戰狼2》的題材標志著中國成為全球第二大經濟體這個地位奠定了中國的傳播也必須出現一個大的發展。這個大發展如何實現呢？剛才崔總已經說到，原先我們做外宣是極少的幾家，每當分論壇設置國際傳播這樣的論壇的時候，我們做對外傳播的人稍微感覺到有一些孤單。今天不一樣，今天來的觀眾很多，也許明年、后年設分論壇的時候參與的人會越來越多，為什么？因為中國企業越來越走出去了，經濟到一定條件后，經濟全球化必然是一個趨勢。剛才國資委的同志在介紹的時候，中國企業在世界500強有115家已經進入了世界500強，這個數字會持續的增長。在海外投資、建廠的，成立跨國企業的，包括剛才伊利老總在海外都有伊利的工廠，這樣的現象將會成為中國企業的一個常態。中國企業走到哪里，中國的聲音就必將會在當地響起來。這是我們的夢想，也將變成我們的共識。 接下來有請海外網副總經理石景才來分享他的想法。 [08-25 17:20] 石景才: 謝謝高總和崔總精彩的分享，崔總是經過很深的思考。 海外網是人民網的海外版，是新媒體的轉型平臺，這些年主要做對外傳播，主要是海外華人華僑、留學生。 接著高總講的兩個話題，一個是中國企業走出去，第二是《戰狼2》。《戰狼2》這次爆紅有一個很特殊的原因，很特殊的節點。很重要的是中國文化自信、經濟實力加強在這樣一個節點上爆發出來。 中國企業“走出去”原來是廉價的產品，中國只要一出去往往都是以廉價的中國制造來代表中國產品、中國形象。第二是中國的外交不是一種價值觀的外交，主要是不干涉內政，出金錢去資助很多亞非拉的窮國。第三這幾年以來，大量的中國游客買國外的產品，大量的中國企業一旦投資會形成當地巨大的發展機會。這是從產品到我們的外交、再到我們的資金，中國整個形象在變。 前段時間看到《紐約時報》和民意調查機構，目前的中國知識精英階層奉行一種理念，中國五千年的文明是例外，中國例外論在西方認為中國的知識階層、主流精英認為自己民族發展的路徑和西方完全不一樣。在中國政治話語體現是中國特色道路，我們的文明和發展道路也不一樣，這樣一個文化自信方面，中國變得更加突出，應向國外更好地傳播自己的文化理念。這可能是我們文化自信建立起來的一個很好的表現。 [08-25 17:26] 石景才: 接著剛才講到央企，500強有115家是中國企業，這個力量的確很強。我記得2005年采訪中糧，當時第一次進入世界500強第99位，當時他們特別激動，現在已經有100多家進入世界500強，這真的是一個巨大的了不起的變化。 根據我們目前的監測，有101家國資委管的中央企業，這些中央企業都非常注重“走出去”，而我們監測到的海外媒體在今年1—6月份一共有722家海外媒體，主要是英文媒體，對中國101家央企進行報道，報道篇幅總量大概是2.1萬篇，量很大。2.1萬中，87%是給予正面的肯定，這個對我們來講是非常難得的。因為以前中國很吃虧，在東西方輿論條件下，中國的輿論一直很弱，像剛才的我們解決了捱餓的問題、捱打的問題，挨罵的問題老是解決不了。在央企這樣一個國際形象傳播中，我覺得挨罵的問題根據我們的監測基本上能夠得到一個相對正面的理解。 我們也梳理了一下，大概上半年有111起重要的新聞事件、重要的輿論事件，其中只有14起是屬于對央企所謂負面報道，我們正面形象是87%，今年上半年中國化工收購斯里蘭卡430億美元的收購，世界第一，了不起。 中石油投資20億美元去秘魯開石油，跟阿塞拜疆、俄羅斯簽訂了了3大石油協議。今年上半年C919商用飛機下線、首飛這是一個巨大的事件。中航世界最大的水上飛機也是巨大的事件。中國中車投資1億在美國造機車，這都是非常正面的，去政治化的現象越來越多，對中國國企、央企、中國企業正面形象的肯定，對當地的經濟發展貢獻這是對于中國企業走出去是非常好的輿論環境。 謝謝大家！ [08-25 17:48] 主持人 高連忠: 石總在發言的時候是如數家珍，也充分表現了我們媒體人的文化自信。雖然講的都是企業這幾年在國際上取得的成就，確實像說自己的家柴米油鹽是一樣的。 由于時間關系，接下來我們進入第二個話題，剛才說這幾年中國的企業、中國的經濟快速發展，國外媒體或者是國外的政商界人士對中國發生這樣的奇跡都非常贊嘆，作為我們對外傳播者要想的事情怎么通過我們的媒體為企業“走出去”做更多的事情？剛才其實也說到，從前國外人一說中國，是不是還在梳著辮子、裹小腳，80年代剛開放的也有，這說明我們的文化宣傳不到位，而是我們對外國人講中國故事還不夠。但是今天，包括在下面，韓總說外傳播者的時候一直有一個愿望，就是盡快擺脫一個說法，中國的經濟總量已經到了國際第二位，但是我們對外傳播影響力和經濟地位還不相符合。接下來我想咱們可以討論一下，我們媒體怎么能夠為中國企業“走出去”做切切實實的幫助。現在有請界面新聞合伙人、副總裁任雪松先生跟大家做一個交流。 [08-25 17:48] 任雪松: 大家好！首先我介紹一下界面新聞，是上海報業集團主管主辦，也是主導投資，同時也有國泰君安、小米、360等外部資本的投資，以商業為核心的網站。我們在公司和企業打交道的機會會多一點。 剛才高總提到的，隨著中國經濟整體的增長，中國公司在海外的業務拓展是越來越快的，相關話題性和新聞也是大家非常關注的。比如前段時間福耀玻璃曹德旺先生在美國的投資，當時大家關注的有幾個點：福耀在美國的投資可能是關于稅收問題，美國的稅率相對會較低一點。此外，包括福耀本身在美國當地經營的一些情況。因為當時這個新聞出來以后，各方的觀點針對福耀都是非常繁復、復雜的，可能網上對他攻擊的也特別多。比如說你把中國的工廠搬到美國去，本身是一種流失在類似于福耀在海外的成長，作為媒體應該是未來要多走出去，到美國或者是海外的一些現場，對這些公司進行一些實際的調研。 當時我們駐紐約有一個主筆，他自己開車到俄亥俄州，也不是很遠，到福耀這家工廠親自做了采訪。實際上他到當地之后也跟福耀公司雇傭的那些美國工人做了很多采訪和交流，他拿到的信息，我覺得他在某種程度上是平復了一些，比如說美國工人到底愿不愿意給中國老板打工這樣一個問題。他會拿到一些現實的數據，比如說美國當地的時薪通常是13美元，福耀給當地工人要高3-4美元，多25%的成本。實際上，當然還有很多工人會去抱怨，但是會有很多工人會發出聲音，會站在福耀這邊。當然也會有一些工人號召加州的工會和福耀這邊進行談判。隨著AI的發展、人工智能的發展、大數據分發，我覺得很核心的一點在原創性的、真正的記者走出去的企業調查性的，或者是有時證調查的新聞還是非常必要的。講好中國故事，很重要的一點，就是我們要親自到現場去講好我們自己的故事。比如說，剛才中國網提到在整個國際報道范疇之內，中國媒體所有占的比重還是相對較小的。在大家紛紛做分發、做渠道的層面上，應該要有相當多的媒體回歸到報道本身，要回歸到真正能提供有價值的，對企業、對公眾、對政府有幫助、有價值的一些報道。 這是一些簡單的看法。謝謝！ [08-25 17:51] 主持人 高連忠: 因為界面是這幾年發展非常快的一家媒體，和企業聯系也比較多。我感覺這個話題提出來之后，可能更多想的是直接為企業做一些什么。但同時我想到，作為一個媒體除了直接的幫助企業增加產品銷售這樣的功能之外，其實媒體更大的功能是為企業發展營造良好的土壤生態。我們也舉辦過中國“走出去”的一些論壇，其實現在到海外的企業非常多，但是遭遇了很多意想不到的損失，這里面就寄希望于我們的媒體有大量的工作需要我們去做。因為很多是屬于“水土不服”，這是國外人對中國的偏見，因為你的文化傳播不到位，當年一個《大長今》在中國一播，有中國人對韓國充滿的向往，其實文化并沒有什么優勢，只有熟悉和不熟悉，當對一個文化熟悉的時候就比較容易親近，我們作為一個媒體直接對企業做宣傳報道之外，還應該更多做一些生態的營造。所以這也是我們作為媒體人需要繼續努力的。 為了更好地把中國的聲音唱響，現在也進入一個新的媒體發展時代，原先在座的，起碼有幾位原來都是脫胎于傳統媒體，媒體的發展在我們小的時候，我感覺在農村媒體是喇叭、有線廣播，那時候大隊的支書一喊就是媒體，他是最直接的。你說報紙都不行，因為在農村我們還有很多人是不是字的。但是經過幾十年的發展，傳統的報紙、廣播、電視這些越來越走向末路，新興媒體江山代有才人出。所以今天還有一個話題，第三個關鍵詞是媒體，現在請資深，互聯網界的技術大拿，中國網總工程師田玉成先生，在今天借助新媒體這樣一個手段把中國的聲音唱響？謝謝！ [08-25 17:52] 田玉成: 大家下午好！我是中國互聯網新聞中心的，中國網是我們主辦的其中一個網站之一，主要是對外宣傳。另外我們還有一個發展門戶網。根據最近的話題，根據輿論場環境的變化，以前我們最早是像今天早晨說的做web1.0，現在不管是國內還是國外，受眾都是一樣的，都是做好移動化、碎片化和個性化。這個形勢不以我們媒體人的意志為轉移，已經是這個樣子。隨著IT技術的發展、隨著智能手機的發展幾乎人人手里都拿著智能手機，所以環境的變化，PC端在快速的下降，移動端就在快速的上升。每次重大活動的報道分析，我們會看到這個現象很明顯。針對這種情況，我們說固守原來的陣地，對新媒體視而不見，顯然是不合適的。 當然，這個新媒體就意味著要采用新的技術、新的手段，要分析受眾新的特點。所以中國網在這段實踐過程當中，根據輿論場環境的變化，國內國外，有時候做外宣，因為國外的網民完全打造一個自己的，相當于Facebook，或者是用媒體推出去的可能性也不大。我們充分借用了社交媒體和海外的合作關系，像美通社，把我們的新媒體的產品迅速推出去。我們現在主要做法是一個，以《中國三分鐘》為引導，打造了一個微視頻的矩陣，這個矩陣覆蓋到中國經濟、社會各個方面，有講中國人、講中國文化、有代表中國發出聲音的。今年7月18日中宣部在我們網站開了一個現場座談會，對《三分鐘》在國際上的影響，做了宣傳、推廣、經驗介紹。也是對我們這段新媒體產品打造的做法的一個總結。 主要是從兩方面介紹《三分鐘》的做法，第一是形態，首先這個產品時間不能長，限定小于3分鐘，實在講不完需要分開的，也不能一集講5分鐘、6分鐘，必須是3分鐘，不行就上下集，要考慮受眾。現在咱們看視頻超過三分鐘基本上就pass過去了不看，固守自己，不關注觀眾不行。一定要放到受眾的角度去打造產品。所以必須要根據新的受眾特點打造這個東西，在形勢上一定要符合這種要求。第二是在內容上，你做的時候，我們《三分鐘》一定要直面話題，對熱點事件要有回應，對熱點話題可以巧妙的利用。比如說AlphaGo戰勝李世石的，一步一步把中國的理念、傳統文化裹在里面講給外國人聽，什么叫變化、什么加大局觀，為什么看一時的變化，要把我們這個文化輸出出去讓別人理解，這是一個很好的契機。比如說釣魚島、南海事件的時候必須要發聲。大概在美國有240家媒體，所謂落地就是轉載引用，這個東西是我們以前中國媒體人一直走不出去，一直是坎兒，想把你的東西落到人家上面是一個坎兒，很難。我們的主持人李曉輝，在國外生活很多年，用外國人的說話方式講故事，外國人可以聽得懂。你必須要讓有外國人的現在的詞匯去講這個當下的故事，這樣才能取得好的效果。 [08-25 17:58] 主持人 高連忠: 大家看到各位老總都意猶未盡，如果展開說一天都說不完，因為這是一個大的話題，“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”。接下來，可以小范圍的繼續把我們這個論壇延續下去，碎片化。 由于時間關系，今天大范圍的對話就到這里，最后按照以往慣例，每個人可以用一句話做一個小結。 我聽完剛才各位老總的發言之后，我的體會是：國際傳播大有可為，中國的對外傳播工作者非常有信心，把中國的聲音唱得更響和中國的經濟實力縮小差距。 [08-25 17:58] 崔軍: 我是中國經濟網的，所以說和經濟有關的話，國際傳播能力的建設把經濟外宣放在更加突出的位置，并且在經濟外宣上率先實現大外宣的格局，建立有媒體、政府、企業、智庫以及方方面面的一個傳播綜合體，同時講中國人講和外國講雙頭并進，為我們“一帶一路”戰略保駕護航。謝謝大家！ [08-25 17:59] 田玉成: 不管是國外還是國內受眾在哪里，我們的聲音就會帶到哪里，也要用對方的語言和文化來解釋我們的價值觀。 [08-25 18:00] 石景才: 對外傳播的確是任重道遠的事情，用一句話總結，對外傳播需要政府政策引導，企業要出錢、媒體出力，共同做好。 [08-25 18:00] 任雪松: 對外傳播多做有理有據與之契合的報道，中文和英文一如既往的報道中國公司、中國整個經濟走向全球的好的報道。 [08-25 18:00] 主持人 高連忠: 聽到掌聲我就看到更多的信心，今天大家來到這里都是對國際傳播表示支持的。相信在在座各位的努力下，中國的聲音就會越來越響。今天的對話環節就到這里，感謝中國經濟網，感謝呼和浩特市委、市政府，謝謝大家。 再見。 [08-25 18:01] 主持人 袁嘯天: 好的，非常感謝以上幾位嘉賓為我們帶來非常精彩的對話環節的內容。今天的論壇每位嘉賓都圍繞著今天論壇的主題“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”，做了非常詳盡的講演。同時給我們帶來了非常多有價值有特色的觀點，和大家分享了新媒體在國際傳播路上一些新的經驗和做法。 同時也為中國新媒體的國際傳播和發展建言獻策，今天本場論壇到這里就結束了。接下來請大家稍作消息，今天6點是閉幕式環節。再次感謝大家的到來。謝謝！ [08-25 18:01] |