■　本報(bào)記者　邵志媛

提起拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，很多人首先會(huì)想到福建省泉州市晉江內(nèi)坑鎮(zhèn)，這里年產(chǎn)7億雙拖鞋，平均每10個(gè)人中就有9個(gè)人穿過這里產(chǎn)的拖鞋……憑借著深厚的拖鞋制造產(chǎn)業(yè)積淀，內(nèi)坑鎮(zhèn)于2018年榮獲“中國鞋都·拖鞋名鎮(zhèn)”稱號。

對于內(nèi)坑鎮(zhèn)拖鞋產(chǎn)業(yè)的跨越式變遷，在當(dāng)?shù)厣罡袠I(yè)多年的海峽虎總經(jīng)理劉招陽既是見證者，更是參與者。他自2010年起專攻外貿(mào)拖鞋代工，2018年將目光投向國內(nèi)市場，以拼多多和淘系平臺為主要陣地試水內(nèi)銷。起初，劉招陽以批發(fā)白牌人字拖為主，但因缺乏設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，很快便陷入以價(jià)格競爭為主的惡性循環(huán)。

在此背景下，海峽虎品牌應(yīng)運(yùn)而生。2021年，海峽虎借助電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉年輕群體的消費(fèi)偏好，敏銳地發(fā)現(xiàn)了洞洞鞋的巨大商機(jī)。“2023年，我們推出了爆款洞洞鞋，目前累計(jì)銷量已超過200萬雙。”劉招陽表示。

無獨(dú)有偶，2019年，時(shí)春林抱著試試看的心態(tài)，用手機(jī)拍了幾張照，并編輯了16個(gè)字的標(biāo)題，把當(dāng)?shù)氐暮Ｌ禺a(chǎn)梭子蟹上傳到電商平臺店鋪，沒想到銷量從最初的每日幾單很快變?yōu)閹资畣巍装賳危@款產(chǎn)品迅速成為爆品。

從此，時(shí)春林夫婦不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)挖掘東港當(dāng)?shù)貎?yōu)勢水產(chǎn)品。黃金鮑魚螺、皮皮蝦、貓眼螺……多個(gè)爆款產(chǎn)品的接連涌現(xiàn)，讓時(shí)春林的店鋪獲得了更高的曝光率。2024年，時(shí)春林擁有了合作工廠，自己申請商標(biāo)，制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，委托工廠進(jìn)行深加工。目前，其店鋪的在售產(chǎn)品超過100種。

劉招陽依托制鞋優(yōu)勢發(fā)掘新商機(jī)，時(shí)春林將地方水產(chǎn)打造成爆款引來廣泛關(guān)注，他們都是“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”融合發(fā)展模式的踐行者。

融合發(fā)展的故事遠(yuǎn)不止于此——直播間里，主播手持一套湖州安吉的竹制茶具，鏡頭掃過身后琳瑯滿目的竹編工藝品，彈幕中“如何下單？”“包郵嗎？”的詢問此起彼伏；海口火山荔枝王溯源直播后，訂單量增長了3倍……當(dāng)下，越來越多曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的地方優(yōu)品，正沿著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)走向全國、香飄四方。

“‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式的核心優(yōu)勢在于打通了生產(chǎn)端與消費(fèi)端的直接連接。”浙江大學(xué)城市學(xué)院副教授、文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平對國際商報(bào)記者表示，通過電商平臺，產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)全國消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)降本增效；直播等新形式讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品特色和制作工藝，增強(qiáng)購買意愿；同時(shí)，電商數(shù)據(jù)反饋能幫助產(chǎn)業(yè)帶及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)，形成產(chǎn)銷良性循環(huán)。

記者注意到，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)電商實(shí)現(xiàn)高效對接，各方正持續(xù)加碼、協(xié)同發(fā)力。

據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹，今年前5個(gè)月，“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)電商惠企對接走深走實(shí)，20余地舉辦超200場活動(dòng)，提升中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型水平和內(nèi)外貿(mào)協(xié)同能力。新疆、重慶、廣西等地深化平臺與產(chǎn)業(yè)帶合作，對接達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品、電商物流等近50個(gè)合作意向，簽約金額超4億元。

電商平臺同樣動(dòng)作頻頻。去年，拼多多推出“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”惠商政策，積極助力優(yōu)質(zhì)品牌提質(zhì)增效，完成新質(zhì)轉(zhuǎn)型。不久前，拼多多發(fā)布“千億扶持”計(jì)劃，將在未來3年內(nèi)投入現(xiàn)金、流量等資源超1000億元，全力支持新質(zhì)商家高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)向中小商家傾斜資源，幫助廠家穩(wěn)崗擴(kuò)崗、創(chuàng)收增收。淘寶同樣在發(fā)力，推出“淘寶新產(chǎn)地”項(xiàng)目，通過規(guī)模化店播活動(dòng)、產(chǎn)地名片合作等多元模式，進(jìn)一步激活產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)活力。京東亦于去年10月推出“廠貨百億補(bǔ)貼”，為更多產(chǎn)業(yè)帶商家的成長注入動(dòng)力。

“結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和技術(shù)發(fā)展趨勢，‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式未來將呈現(xiàn)出廣闊且多元的發(fā)展趨勢。”中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥向國際商報(bào)記者分析，在經(jīng)濟(jì)形勢方面，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的不斷升級，消費(fèi)者對高品質(zhì)、個(gè)性化地方特色產(chǎn)品的需求日益增長。“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”模式能夠精準(zhǔn)滿足這一需求，通過挖掘和整合各地特色產(chǎn)業(yè)資源，為消費(fèi)者提供豐富多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因此將迎來更大的發(fā)展空間。在技術(shù)發(fā)展趨勢上，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將為該模式注入新的活力。

“此外，跨境電商的快速發(fā)展也為‘電商＋產(chǎn)業(yè)帶’模式提供了新的增長點(diǎn)，地方特色產(chǎn)業(yè)可以通過跨境電商平臺走向國際市場，實(shí)現(xiàn)全球布局。”袁帥補(bǔ)充道。

談及“電商＋產(chǎn)業(yè)帶”模式未來要如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，專家提出了相關(guān)建議。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示，要進(jìn)一步完善物流、倉儲、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，提升產(chǎn)業(yè)帶的電商運(yùn)營能力；加大對數(shù)字化技術(shù)的投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，提升生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平；加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，通過高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，培養(yǎng)具備電商運(yùn)營、直播帶貨、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)技能的人才；鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌，通過電商平臺進(jìn)行品牌推廣和營銷，提升品牌知名度和美譽(yù)度；建立健全電商行業(yè)的監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對直播內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的監(jiān)管，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。