2025年12月11日，米蘭—科爾蒂納冬奧會火炬在意大利境內傳遞。熊熊圣火旁，一位來自東方的火炬手格外引人注目——恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉，正進行他人生中第四次奧運火炬接力。
在本次參與米蘭—科爾蒂納冬奧會火炬傳遞之前，陳忠偉已親歷六屆奧運會的開閉幕式，并作為“雙奧”火炬手參與了北京奧運會與冬奧會的火炬傳遞。
“從西安古城墻到北京頤和園，再到巴黎街頭，如今來到米蘭。十幾年間，中國和世界都發生了深刻變化。我個人是這段歷史的見證者，恒源祥也是。”他說。
對陳忠偉而言，這不僅僅是個人的榮耀時刻，更是一條清晰的品牌進化路徑。作為擁有近百年歷史的國民品牌掌舵人，陳忠偉始終將品牌發展與時代浪潮緊密相連。在他看來，恒源祥的進化，始終圍繞一個重要命題：如何讓經典品牌持續煥發風采，并自信走向世界。
于是，他推動品牌走出一條融合奧運精神、科技創新與文化出海的創新之路。從高舉奧運火炬到推動海派美學走向世界，陳忠偉始終以創新務實的精神，詮釋著新時代中國企業家應有的格局與擔當。
“奧運合作不是短期生意，而是一場關于品牌價值的長期對話。”
“恒源祥，羊、羊、羊。”聽到這句耳熟能詳的廣告詞，很多人都能想起我國的馳名品牌恒源祥。恒源祥起源于1927年，最初是一家絨線專賣店，以批發為主、零售為輔。而后成為蜚聲上海灘的時尚品牌店。
“1996年，絨線行業開始走下坡路，我們不得不思考轉型。”陳忠偉回憶道。當時恒源祥已是全球手編絨線產銷冠軍，但危機已悄然降臨。“有專家直言，我們做不了世界品牌，商標、團隊、資金等，似乎都不夠格。”
但陳忠偉和恒源祥沒有放棄。“我們不死心，鉆研還有什么途徑可以拓展品牌的國際影響力。后來發現有三大平臺可借力，世界杯、奧運會、世界一級方程式錦標賽。反復評估下來，我們覺得奧運會最有機會。”2005年，恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商，也是奧運史上首個非運動紡織服裝類合作伙伴。
“當時很多人覺得，我們只是為了賣貨。”陳忠偉搖頭，“但我常說，奧運合作不是短期生意，而是一場關于品牌價值的長期對話。”陳忠偉推動發起“國服設計大賽”，那套最終亮相開幕式的紅黃禮服，成為無數人的奧運記憶。“姚明舉旗入場那一刻，我知道，我們找到了一條用文化詮釋奧林匹克精神的路徑。”他說。
此后恒源祥六度攜手奧運，先后成為中國奧委會合作伙伴、贊助商及國際奧委會正裝供應商。堅持用品牌的文化特性來詮釋奧林匹克精神，這也成為恒源祥的獨特做法。“我們向奧運學習的，遠不止商業合作，更是其全球敘事和價值傳播體系。”陳忠偉總結。通過奧運，恒源祥系統性地完成了國際化的“初體驗”：不僅提升了全球能見度，更學會了如何與國際規則對話、用體育精神詮釋自身文化。這為品牌構建自主的國際化能力奠定了至關重要的基礎。
“數字化轉型絕非追趕潮流，而是重塑與消費者的關系和連接。”
親歷奧運20多年，陳忠偉始終保持著前瞻性視角。“國際化不是一次性的活動，而是一種需要持續鍛造的內生能力。品牌必須擁有自己的‘導航系統’，才能在全球化的海洋中穩健航行。”他說。
面對數字化與可持續發展的全球浪潮，陳忠偉為恒源祥系統性規劃了三大戰略坐標：數字經濟、低碳經濟與美學經濟。這既是對時代命題的回應，更是構建品牌國際影響力的主動布局。
“數字化轉型絕非追趕潮流，而是重塑與消費者的關系和連接。”陳忠偉親自牽頭成立“元宇宙研究院”，舉辦數字大會，推動電商連續10年增長。而更具行業意義的突破，在于以數字化打通了知識產權管理的孤島——這曾是紡織業長期的痛點。
低碳之路則源于一份更早的初心。“企業經營不能只算經濟賬，更要算社會賬、生態賬。”從研發植物染料，到發布行業首份碳足跡報告，陳忠偉和恒源祥的綠色探索從未停步。“‘雙碳’目標不僅是國家戰略，也是品牌責任的延伸。”他說。
陳忠偉認為，最具溫度的創新，藏在美學經濟之中。2020年，恒源祥聯合學界成立生活樣式設計專委會，構建從理論到產品的美學生態鏈。在北京冬奧會上，那束永不凋謝的“絨耀之花”驚艷了世界。“一直以來，運動員領獎時的鮮花無法長久保存，我們便想，為什么不用絨線編織一份可永久珍藏的榮譽？”陳忠偉說。在品牌推動下，全國七地編結社團共同參與，采用海派絨線編結技藝鉤編出了“永不凋零的頒獎花束”，讓傳統非遺伴隨奧運健兒的榮譽永久保存。
“體育不應只存在于賽場的高光時刻，更應融入日常的審美，連接更廣泛的人群與情感。”陳忠偉強調，“我們希望傳遞一種以美為紐帶，注重體驗和情感認同的生活方式。”
“出海不是簡單的貨架遷移，而是價值的共鳴與文化的對話。”
“在數字化轉型、低碳發展與美學設計方面的創新，是恒源祥面對全球化競爭練就的‘內功’。”陳忠偉總結，“它們讓品牌在‘走出去’時，不僅有產品，更有技術底氣、責任擔當和審美高度。然而，要在全球市場建立深刻的品牌認同，還需要找到那把獨一無二的‘文化鑰匙’。”
“恒源祥生于上海，海派文化是它的基因。”陳忠偉認為，這是品牌在國際化征程中實現真正突破的關鍵。“海派文化的內核是開放、兼容、精益求精，這與全球化所需的對話能力天然契合。我們的任務是，將近百年的生活美學積淀，轉化為世界能聽懂、愿共鳴的故事。”
品牌出海的探索早已開始。自1996年啟動全球化布局以來，陳忠偉始終在思考更深層次的命題。
“出海不是簡單的貨架遷移，而是價值的共鳴與文化的對話。坦白說，我們仍處在探索的1.0階段。”陳忠偉主動攜手法國頂尖咨詢機構，系統梳理品牌特性，致力于將海派文化的內核，轉化為世界時尚領域能聽懂、能共鳴的審美語言。“出海應是理念出海，而非產品搬運。”陳忠偉對品牌發展有自己的理念。
陳忠偉倡導的理念正轉化為具體實踐。2025年6月，恒源祥受邀參與法國的凡爾賽宮阿波羅廳地毯復織項目，開啟為期3年的中法文化創意產業深度合作。“我們參與復織的不僅是地毯，更是一場跨越時空的工藝對話。”陳忠偉認為，這次合作，是將品牌的技藝積淀與文化理解，轉化為一場具有世界級影響力的文化表達。
陳忠偉觀察到：“我們看到法國許多百年品牌至今仍引領全球時尚，這說明歷史不是包袱，而是珍貴的資源。”恒源祥正嘗試將自身近百年的歷史元素與當代藝術設計相結合，探索傳統特質的現代表達。在2027年品牌百年之際，恒源祥計劃發起“品牌百年俱樂部”，邀請全球百年品牌共話未來，旨在通過百年文化共鳴，搭建高層次的對話平臺與品牌聯盟。
“品牌，歸根到底是一種記憶的認同。”陳忠偉說，“像恒源祥這樣根植于海派文化并致力于在傳承中創新的中國品牌，其使命不僅在于自身走向世界，更在于實現真正意義上的文化價值出海。”
52歲的陳忠偉目光如炬，堅持每日閱讀、日行萬步，這源于一種深植于內心的力量——他個人、他所執掌的品牌與這個奔騰的時代，必須同頻共振。
“一個品牌若想永葆活力，必須與時代同頻，甚至超前半步。”陳忠偉的這份清醒，讓他始終保持著居安思危的警覺，也讓他將恒源祥近百年的歷程，看作一部與中國現代化進程深深交織的奮斗史。“我們既是這段偉大變遷的見證者，更是責無旁貸的參與者。”在他看來，個人、品牌與國運的共振，并非抽象概念，而是融于每一次戰略抉擇、每一輪產品創新、每一場跨文化對話的具體實踐中。
2025年，陳忠偉榮獲“全國勞動模范”稱號。對他而言，榮譽更是鏡鑒與鞭策。從奧運火炬手到品牌領航者，他手中的“火炬”從未熄滅——那是對實業根基的堅守，對文化價值的信念，以及對中國品牌能在世界舞臺上散發獨特光芒的恒久期待。
向前看，“十五五”的宏偉藍圖正徐徐鋪展。陳忠偉知道，他與恒源祥的故事是一場沒有終點的長跑，品牌的敘事終將匯入時代長河。他調整呼吸，目視遠方，繼續以清晰的頭腦和沉穩的步伐，堅定向下一個里程邁進。
