□　本報記者　劉葉琳

2025年，在全球經濟形勢復雜多變的背景下，中國家電出口承壓前行。數據顯示，2025年前11個月中國白色家電累計出口額1187.3億美元，同比增長1.1％。中國家電企業通過技術與產品創新、品牌營銷、本地化運營等多種方式布局海外市場，開拓海外業務。

出口市場多元化

2025年以來，中國家用電器出口市場日趨多元化。歐美市場對家用電器產品需求強勁，是中國白色家電的主要出口市場。

東南亞、非洲、中東等新興市場對中國家用電器，尤其是白色家電（包括零件）的需求還在快速增長，為中國家用電器出口提供了新的增長動力。其中，中國白色家電整機對埃及、尼日利亞、沙特阿拉伯等中東地區出口依然保持較高幅度增長，而零件對東盟出口出現快速增長。中國機電產品進出口商會家電分會表示，中國家用電器產品的創新和定制化服務受到了海外新興市場的青睞。

從產品類別來看，大型家用電器如空調、冰箱、洗衣機等依然是出口的主力軍。其中，冰箱、洗衣機、電扇出口量實現增長，空調、電視機、吸塵器出口量下滑。海關總署統計數據顯示，2025年前11個月，中國冰箱出口5625萬臺，同比增長1％；洗衣機出口3260萬臺，同比增長8.5％；電扇出口11.7億臺，同比增長14.3％；吸塵器出口1.7億臺，同比微降0.5％；空調出口7681萬臺，同比減少2.2％；電視機出口9807萬臺，同比減少3.0％。

技術創新引領市場

為滿足海外市場的不同需求，中國家電企業積極創新技術、研發新產品。

在2025年11月24日至27日舉辦的阿聯酋迪拜五大行業展覽會期間，格力電器針對中東地區高溫、高標準的市場需求，推出了商用多聯機GMV9新系列產品，該系列產品兼具模塊化控制、高能效與強耐候性優勢，適配中東地區嚴苛的使用場景。

同時，展會期間，格力電器還展示了一系列核心技術和產品，如全品類自主壓縮機技術、洗烘護三合一高端洗護機等。這些技術和產品構建了覆蓋多場景的智慧生態。格力通過自主研發核心技術，不僅保障了產品的穩定性和可靠性，還使其在全球市場中保持了技術領先優勢，為品牌的長遠發展奠定了基礎。憑借這些優勢，格力電器在中東市場的占有率不斷提升，逐漸成為當地消費者青睞的品牌之一。

賽事營銷賦能品牌

體育賽事吸引了海量觀眾的目光，眾多中國家電企業逐漸洞察到其背后蘊含的巨大營銷潛力。以贊助為杠桿，企業能夠撬動更廣泛的海外受眾群體，讓品牌在國際舞臺上展現更奪目的風采，進而為產品拓展銷售渠道、創造更多銷售契機。

2025年，美的正式宣布成為巴西足球協會（CBF）裁判服官方贊助商。自2025年11月起，品牌標識正式亮相多場巴西頂級足球賽事。借助體育舞臺，美的不僅能夠增強與當地觀眾的情感互動，還能深化品牌認知。通過在裁判服上展示品牌標識，美的在賽事直播和現場活動中頻繁曝光，快速提升品牌在南美市場的知名度，為品牌在南美市場的推廣提供有力支撐。

不僅如此，美的在南美體育版圖展開多維度布局，與南美頂級俱樂部賽事南美杯和解放者杯女子賽深度綁定，持續放大品牌聲量，穩步提升市場份額。

本地化運營加速發展

中國家電企業在海外地區投資建廠，不僅能夠充分利用當地的資源和勞動力優勢，降低生產成本，還能夠更快速地響應當地市場的需求變化。

2025年9月，海信HHA智能制造工業園項目在泰國安美德春武里工業園正式啟動，該項目分三期規劃，計劃于2030年完成建設，年產能將達1200萬臺。其中，一期項目將建設冰箱、冷柜、洗衣機工廠，全面投產后年產能預計達260萬臺，為當地創造約1200個就業崗位。

多年來，海信堅持全球本土化運營與自主品牌建設，在全球布局多個區域運營中心、研發機構和制造基地，形成了全球協同的研發、生產、制造和銷售體系。通過在泰國投資建廠，海信不僅能夠更好地滿足當地市場需求，還能借助泰國的區位優勢，輻射東盟市場，拓展全球市場布局。