□　本報記者　何曉曦

1月22日，由中國家用電器商業協會主辦的2026第十二屆中國家電流通創新發展大會在北京召開。本次大會以“供需適配與確定性機會”為主題，吸引了全國多地家電制造商、流通企業代表及行業專家、青年企業家等參會，共同探討新形勢下家電產業轉型升級與創新發展的路徑。

產業升級的核心：解決供需錯配問題

商務部原副部長張志剛在講話中指出，家電產業是國民經濟的重要組成部分，應順應消費升級趨勢，依靠技術創新和模式創新雙輪驅動，深化供給側結構性改革，在智能、綠色、健康等領域挖掘新增長點，為構建新發展格局貢獻力量。他強調，產業升級的核心是解決供需結構性錯配問題，通過技術與商業模式的協同創新，在復雜市場環境中開辟可持續的增長路徑。

中國家用電器商業協會黨支部書記、理事長董芝表示，當前中國家電產業正處于從規模擴張向質量效益轉變的關鍵階段，供需適配既是市場穩定的基礎，也是產業高質量發展的核心動力。本次大會旨在搭建交流平臺，促進思想碰撞與經驗共享，幫助行業在變革中把握確定性增長機會。

挖掘潛在需求　實現供需同頻共振

在大會“行業趨勢”環節，多位企業家達成共識，隨著人口結構、居住形態和數字技術的變化，家電消費呈現場景化、集成化、健康化特征，供給端創新須走在消費認知變化前列。行業的確定性機會，不再源于簡單模仿和價格競爭，而是來自對潛在需求的精準挖掘和滿足。

在“品牌引領”環節，頭部制造企業分享了實踐經驗。海爾集團副總裁、中國區總經理趙弇鋒解讀了海爾智家創新成果，分析了行業發展趨勢及把握確定性機會、推動高質量發展的路徑；老板電器董事、副總裁何亞東聚焦廚房場景，介紹了烹飪全鏈路整體解決方案，通過滿足烹飪需求為消費者提供情緒價值；A．O．史密斯商務總經理王錚磊以“好風好水，品質生活”為題，分享了企業百年創新歷程及在電熱水器、燃氣熱水器、凈水器領域的優勢，強調以技術創新攻克行業難題、打造優質產品；海信集團璀璨營銷部總經理馮儒圍繞“同攜手共璀璨”主題，從行業趨勢、政策機會、用戶需求、企業成果及市場機會等方面，介紹了品牌的持續創新實踐。

流通渠道是供需適配的重要環節，在“渠道聲音”環節，四位來自不同區域的頭部渠道商分享了轉型經驗。武漢泰欣電器董事長兼總經理徐斌重點介紹了用戶需求變化趨勢，以及通過線下引流、將門店打造為社區生活服務中心，依托社區服務建立信任關系的做法；唐百大集團副總裁、電器總公司總經理劉久媛作《增強供需耦合，尋找更多市場機會》主旨演講，分析了消費不足、消費結構分化、供應商資源供應等問題，提出通過供應鏈整合、創新營銷及線上線下引流，實現供需兩端同頻共振；同利家電總經理祁瑩以《供需適配，服務為王》為題，分享了區域市場運營經驗，證明極致服務體驗和本地化聯結是區域市場不可替代的競爭優勢。參會者普遍認為，未來渠道的價值不僅是銷售商品，更要承擔文化傳遞、信息樞紐、服務平臺和體驗載體的功能。

質與量的合理增長

當日下午，2026第四屆中國家電產業青年企業家YEF論壇舉行。論壇以“質的有效提升與量的合理增長”為主題，探討行業可持續發展核心命題。論壇由中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒主持，多位青年企業家展開深入交流。浙江百誠集團常務副總經理喻煥認為，量的合理增長是企業的生存基礎，質的有效提升是發展動力，兩者協同的關鍵在于數據驅動供應鏈精益管理；濟寧九龍商貿集團董事長楊楠分享了企業培育長期價值文化的實踐，強調兼顧銷售規模與用戶滿意度、口碑沉淀；海南信興電器總經理唐宏宇提出，精準選品與深度服務是有限市場規模下實現高質量增長的關鍵；常熟交電家電總經理助理邵妍表示，新生代管理者需在傳承穩健經營理念的同時，主動擁抱新工具、新思維，為傳統業態注入活力。討論顯示，新一代行業領軍者正以全局、辯證的思維，引領產業實現健康發展。

大會最后，“2026購在中國·精品家電消費年”活動正式啟動。