□ 本報(bào)記者 劉葉琳

2026年開(kāi)年以來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)全球布局加速推進(jìn)。無(wú)論是在里斯本舉辦品牌發(fā)布活動(dòng)，還是亮相拉斯維加斯的國(guó)際展會(huì)，中國(guó)家電企業(yè)持續(xù)深耕全球版圖，以創(chuàng)新技術(shù)和本地化戰(zhàn)略開(kāi)啟“十五五”出海新征程。

海外布局新突破

1月29日，美的在葡萄牙里斯本舉辦品牌及全系旗艦家電新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布針對(duì)葡萄牙市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略，并展出為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者量身定制的旗艦家電產(chǎn)品矩陣。該系列融合前沿科技與人性化設(shè)計(jì)，全面展現(xiàn)了美的深耕全球市場(chǎng)的決心與創(chuàng)新實(shí)力。此次發(fā)布標(biāo)志著美的全球化戰(zhàn)略在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)縱深突破，品牌在南歐區(qū)域發(fā)展邁入關(guān)鍵階段。

進(jìn)入2月，中國(guó)家電品牌在北美市場(chǎng)上展現(xiàn)出硬核實(shí)力。2月2日至2月4日，在美國(guó)拉斯維加斯舉行的美國(guó)暖通制冷及空調(diào)通風(fēng)展覽會(huì)（AHR Expo）期間，格力電器攜近百款熱泵創(chuàng)新產(chǎn)品參展，以創(chuàng)新實(shí)力展現(xiàn)多元化布局。針對(duì)北美嚴(yán)寒地區(qū)，推出了可在極寒環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行的雙熱源系統(tǒng)產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)丶彝ヌ峁╈`活、舒適且邁向零碳排放的智慧供暖方案；面向大型建筑場(chǎng)景，推出了搭載575伏高壓變頻技術(shù)的產(chǎn)品，已通過(guò)ETL安全認(rèn)證及AHRI能效認(rèn)證，核心性能契合北美市場(chǎng)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。從暖通設(shè)備到全屋智能家電，格力以完善的產(chǎn)品矩陣滿足全場(chǎng)景需求，不僅為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)健康家電，更在全球舞臺(tái)上彰顯了中國(guó)制造的創(chuàng)新實(shí)力。

這一系列的海外市場(chǎng)突破，正是“十四五”時(shí)期中國(guó)家電業(yè)全球化深耕的延續(xù)與升華。有業(yè)內(nèi)人士表示，面向未來(lái)五年，中國(guó)家電企業(yè)將在鞏固千億美元出口規(guī)模的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈布局，通過(guò)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)韌性，從單一產(chǎn)品出口向品牌出海、技術(shù)輸出和本地化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。隨著全球綠色低碳轉(zhuǎn)型加速，以熱泵技術(shù)、光伏儲(chǔ)能家電為代表的零碳產(chǎn)品將成為出口新增長(zhǎng)極；而智能化產(chǎn)品的持續(xù)迭代，將推動(dòng)中國(guó)家電在全球價(jià)值鏈中向高端環(huán)節(jié)穩(wěn)步邁進(jìn)，為貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

千億規(guī)模穩(wěn)增長(zhǎng)

“十四五”時(shí)期，中國(guó)家電出口規(guī)模從935億美元增長(zhǎng)至1294億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.7%，成為繼集成電路、電子消費(fèi)品之后，出口規(guī)模突破千億美元的機(jī)電品類。

出口市場(chǎng)多元化舉措效果明顯。“十四五”時(shí)期，中國(guó)家電出口的主要增長(zhǎng)區(qū)域從歐洲和北美市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向東盟、中東非、拉丁美洲以及“一帶一路”共建國(guó)家等新興市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年到2025年間，中國(guó)家電對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家的出口規(guī)模從259.6億美元增長(zhǎng)到461.5億美元，出口份額從28%提升至35%；對(duì)拉丁美洲出口規(guī)模從59.8億美元增長(zhǎng)到126.3億美元，出口份額從6%增長(zhǎng)為10%；對(duì)東盟的出口規(guī)模從84.7億美元提升至152.7億美元，出口份額從9%提升至12%；對(duì)阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟（阿盟）的出口規(guī)模從66.9億美元增長(zhǎng)至107.7億美元，出口份額從7%提升至8%。

市場(chǎng)布局優(yōu)化的背后，是出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)表示，“十四五”時(shí)期，中國(guó)家電企業(yè)的創(chuàng)新步伐持續(xù)加快，產(chǎn)業(yè)鏈的韌性不斷加強(qiáng)，出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)加速升級(jí)。自主研發(fā)設(shè)計(jì)（ODM）和自主品牌模式（OBM）已基本取代傳統(tǒng)的代工模式（OEM）。

從品類來(lái)看，“十四五”時(shí)期，大家電、環(huán)境家電和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的復(fù)合增長(zhǎng)率高于生活家電和廚房小家電品類。值得注意的是，“十四五”時(shí)期，中國(guó)家電零（部）件的復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于整機(jī)。

具體產(chǎn)品來(lái)看，“十四五”時(shí)期，空調(diào)年出口量從6207.8萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至8225.9萬(wàn)臺(tái)，增幅主要集中在2024年；家用洗衣機(jī)（10公斤以下）的年出口量從2154.2萬(wàn)臺(tái)增至3616.3萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.6%，其中滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的出口份額從2020年的40%提升至2025年的55%，結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)顯著；隨著全球消費(fèi)品質(zhì)提升，洗碗機(jī)、凈水器、干衣機(jī)、廚房垃圾處理器等家電產(chǎn)品滲透率持續(xù)提高；電機(jī)等核心技術(shù)的創(chuàng)新迭代拉動(dòng)了攪拌器、榨汁機(jī)、電熨斗、電吹風(fēng)和剃須刀等小家電產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)率的明顯增長(zhǎng)，電吹風(fēng)的年出口量從2020年的1.1億臺(tái)增長(zhǎng)至2025年的1.76億臺(tái)，榨汁機(jī)的年出口量從2020年的3755.4萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2025年的4987萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等智能產(chǎn)品在“十四五”時(shí)期爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為出口新亮點(diǎn)。