■ 本報(bào)記者 邵志媛
春風(fēng)送暖，萬物復(fù)蘇，春日消費(fèi)活力加速釋放。商超春品有序上架、餐飲門店客流漸增、文旅休閑需求回升……各類消費(fèi)場(chǎng)景平穩(wěn)復(fù)蘇，“春日經(jīng)濟(jì)”溫和升溫，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入蓬勃生機(jī)。
中國城市專家智庫委員會(huì)常務(wù)副秘書長、浙大城市學(xué)院副教授林先平對(duì)國際商報(bào)記者表示，春日經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)消費(fèi)增長中扮演著“擴(kuò)量提質(zhì)”的雙重角色。廣度上，它直接引爆文旅、零售、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過消費(fèi)券等杠桿作用，有效釋放居民消費(fèi)潛力；深度上，它帶動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)實(shí)物消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)、情感消費(fèi)升級(jí)，加速縣域經(jīng)濟(jì)與新質(zhì)生產(chǎn)力的落地生根。
春日消費(fèi)熱潮起
多元場(chǎng)景添活力
“周末進(jìn)山，赴西峪村徒步露營，把城市的喧囂與浮躁盡數(shù)留在山下，讓山野清風(fēng)填滿心房。”家住北京朝陽區(qū)的小雪在微信朋友圈曬出一組治愈滿滿的露營隨拍并寫下這段文字，字里行間滿是逃離都市喧囂、擁抱自然野趣的愜意，也折射出當(dāng)下春日休閑消費(fèi)的火熱浪潮。
文旅消費(fèi)率先迎來爆發(fā)期。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。在旺盛的出游需求帶動(dòng)下，數(shù)以萬計(jì)的春季時(shí)令旅游服務(wù)持續(xù)熱銷，主打高品質(zhì)體驗(yàn)、強(qiáng)IP屬性的春季限定旅游商品表現(xiàn)格外強(qiáng)勁。
除了“詩與遠(yuǎn)方”的文旅熱潮，線下零售市場(chǎng)也同步迎來換裝消費(fèi)旺季。3月18日，記者實(shí)地走訪北京朝陽區(qū)大悅城、萬象城等商圈看到，各式清新襯衫、碎花連衣裙、休閑薄外套等春款服飾已悉數(shù)上架，搶占賣場(chǎng)核心展位。不少門店同步推出春裝折扣、滿減讓利、買贈(zèng)好禮等促銷活動(dòng)，精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)需求，線下?lián)Q裝消費(fèi)持續(xù)升溫。
“今年春裝上市時(shí)間更早，市場(chǎng)銷量也格外喜人，從2月底就提前邁入銷售旺季，整體銷量較去年同期上漲三成左右。我們也緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及時(shí)補(bǔ)貨上新、優(yōu)化款式組合，近期門店日均到店客流量明顯增多。”北京朝陽大悅城某服裝品牌店員宋建敏向記者介紹道。
餐飲消費(fèi)賽道同樣春意盎然，“吃春”習(xí)俗帶動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)在餐桌上持續(xù)升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，全國“春菜”相關(guān)搜索量同比上漲17.4%；受“春日嘗鮮”需求帶動(dòng)，應(yīng)季餐飲熱度走高，平臺(tái)上“春菜粥”“炒春菜”“春菜飯”搜索量分別同比上漲85.4%、91.9%、108.9%。
與此同時(shí)，“春天的第一杯茶飲”成為年輕人追捧的消費(fèi)新風(fēng)尚。蜜雪冰城在全國門店陸續(xù)上新4款春日限定產(chǎn)品，蜜瓜搖搖冰、春日特調(diào)咖啡、限定冰淇淋等單品憑借清爽口感圈粉無數(shù)，被網(wǎng)友連連稱贊“超級(jí)好喝”“蜜瓜腦袋閉眼沖”；滬上阿姨則對(duì)溏心木薯燉奶進(jìn)行全新升級(jí)，木薯慢燉熬煮，憑借溫潤滋養(yǎng)的口感，收獲消費(fèi)者“一口解鎖春日溫潤滋味”的好評(píng)。
多方協(xié)同聚合力
釋放消費(fèi)新動(dòng)能
記者梳理發(fā)現(xiàn)，不僅各大電商平臺(tái)、實(shí)體商家紛紛布局，推出春日主題促銷活動(dòng)、上線春日限定商品等，各地相關(guān)部門也在積極行動(dòng)，力求抓住這一消費(fèi)黃金期。
2026“購在中國·愛尚重慶”賞春消費(fèi)季于3月—5月在全市范圍內(nèi)開展，推出300余場(chǎng)主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)6000余家商戶參與，預(yù)計(jì)帶來超過10億元讓利優(yōu)惠，持續(xù)釋放春日消費(fèi)潛力；2026廣東省森林文化周春季系列活動(dòng)整合廣東森林資源、賞花勝地與生態(tài)文化IP，重點(diǎn)推介六大線路，串連起30個(gè)特色賞花點(diǎn)；湖北295家景區(qū)推出賞花旅游產(chǎn)品，將舉辦400多場(chǎng)賞花活動(dòng)，持續(xù)打造一系列“花主題”消費(fèi)新場(chǎng)景。
各地配套服務(wù)同步跟進(jìn)，福建精心推出10條賞花路線，鐵路部門增開“賞花高鐵”，串聯(lián)福州、南平、廈門等10座城市；天津開通賞花定制公交專線，市民游客可免費(fèi)搭乘，前往桃花堤、西沽公園等熱門游覽點(diǎn)位，讓春日出游更便捷舒心。
林先平表示，從趨勢(shì)看，春日經(jīng)濟(jì)已告別單一的“花期流量”，呈現(xiàn)出體驗(yàn)深度化、人群分層化、產(chǎn)業(yè)融合化、運(yùn)營長效化四大特征。文旅不再是淺嘗輒止的觀光，而是“賞花+研學(xué)+康養(yǎng)+美食”的沉浸式閉環(huán)；年輕群體尤其是女性成為消費(fèi)主力，為“精神快充”和情感價(jià)值付費(fèi)；同時(shí)，文旅與餐飲、體育、科技深度協(xié)同，NFT數(shù)字花展、機(jī)器人文旅等新質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)，推動(dòng)短期流量向全年長效IP轉(zhuǎn)化。
搶抓春日消費(fèi)黃金窗口期，各地還需關(guān)注哪些問題？林先平建議，各地相關(guān)部門需做好頂層設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)賦能。既要打造“一縣一品”的區(qū)域特色I(xiàn)P，完善夜間經(jīng)濟(jì)、交通接駁等配套設(shè)施，又要利用數(shù)字化手段打破時(shí)空限制，定向發(fā)放精準(zhǔn)消費(fèi)券，引導(dǎo)消費(fèi)流向。商家則應(yīng)深耕場(chǎng)景創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，借力短視頻與小程序工具，構(gòu)建“食住行游購?qiáng)省币惑w化服務(wù)；同時(shí)深挖春日限定食材與國風(fēng)文化，開發(fā)高附加值產(chǎn)品，將季節(jié)的浪漫轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營紅利。
