最近，如果你被火熱的足球聯(lián)賽“蘇超”或“東北超”吸引，那么你可能看著看著就餓了。為啥？球場邊LED屏上滾動播放“秘制鹵味”“豬蹄燒烤”的廣告，鮮亮誘人。

這些聯(lián)賽的“煙火氣”確實讓人“上頭”。東北三省一區(qū)聯(lián)合主辦的“東北超”打破慣例，不拼規(guī)模、不比出價，首批簽約贊助商除了知名大品牌，也有“孫麗麗烤豬蹄”“老白燒烤”這樣的街邊小店。同樣的，火遍全國的“蘇超”，也以低門檻、高曝光讓小店平等露臉，與大品牌“同框出鏡”。

“泰山不讓土壤，故能成其大”。云集大牌亦不棄小店，讓最濃的煙火氣，成為賽事的“合伙人”。大企業(yè)攘臂出力，小店家攢味出彩。比賽接了地氣，暖了人心。曾經(jīng)只擁抱“高大上”的賽事招商由此格局大開。

這也是一個做活體育IP、做細(xì)消費提振的積極信號。人們慢慢發(fā)現(xiàn)，做活體育IP是凝聚城市人氣的有效載體。然而，體育IP的根基從來不在云端，而在街巷之間。城市超級聯(lián)賽向小店敞開大門，不僅是體育賽事招商的創(chuàng)新，更是營商環(huán)境與城市氣質(zhì)的生動表達(dá)。在注意力經(jīng)濟(jì)時代，與賽事綁定意味著獲得了一種被看見的機(jī)會。當(dāng)小店煙火氣與足球賽場的歡呼交織，賽事便真正融入了城市肌理。賽事與區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動的發(fā)展模式便悄然扎根。正如“東北超”賽事舉辦方所說，作為群眾體育賽事，群眾喜歡什么、期待什么，就引進(jìn)什么、落地什么。一座城市牛不牛，不是看有多少摩天大樓，而要看街邊小店活得滋潤不滋潤。當(dāng)城市愿意彎下腰，給那些起早貪黑的小老板們搭個臺、聚個光，這本身就是在打造一種最硬核的營商環(huán)境。

同時，每場賽事都是一場消費盛事。街邊小店進(jìn)賽場，容易將情感聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為品牌好感，家鄉(xiāng)美食伴著家鄉(xiāng)賽事一同綻放，本土特色品牌也追著“高光”走向全國。這種彼此成就、相互溫暖，超出簡單意義上的合作。對小店而言，賽場露臉是難得的破圈機(jī)遇。一間小鋪一個小攤，可謂城市經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，承載著民生消費。過去，它們囿于街巷、缺少關(guān)注，如今借助賽事熱度走向更廣舞臺，品牌價值與客流同步提升，讓經(jīng)營者更有底氣、更有奔頭。提振消費，首先要對經(jīng)營主體一視同仁地尊重，讓扎根市井、貼近市民的小店坐“C位”有何不妥？

體育搭臺，消費唱戲，民生受益。“螞蟻雄兵”式的贊助矩陣，能形成更具穿透力的傳播效果。期待更多賽事、平臺、場景向小店敞開，樂見更多的小店被看見、被認(rèn)可、被“舉高高”。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：孫潛彤）