4月13日至18日，第六屆中國國際消費品博覽會在海南圓滿舉辦。本屆消博會吸引60多個國家和地區的超3400個品牌參展，國際展品占比達65%，22個國家和地區設立消費精品館，主賓國加拿大攜近40家企業精彩亮相。
從各類新品的驚艷亮相到中外企業的攜手共贏，從海外品牌的落地扎根到自貿港政策的紅利釋放，這場盛會不僅彰顯著中國擴大高水平對外開放的堅定決心，更書寫著消博會與海南自貿港雙向賦能、彼此成就的動人篇章，諸多鮮活故事正在展館內外上演。
消費升級趨勢“風向標”——
國潮消費、健康消費等新型消費發展態勢蓬勃
橙色、白色的經典配色傳遞歷史底蘊，三重檐、花窗、藻井等宮殿標志性元素凸顯國風特色……在本屆消博會增設的國潮出海展區，漳州片仔癀藥業股份有限公司的展位里滿滿國潮味兒。
展臺前，總有排隊試飲陳皮白茶等中式茶飲的觀眾。“中式養生茶在我們年輕人當中很流行，平時我也會買。”排隊打卡的觀眾李彤說。
作為老字號國貨品牌，片仔癀已經連續6年參加消博會，是妥妥的“全勤生”。
首屆消博會上，片仔癀在福建館亮相，到了第二屆消博會，便設立了210平方米的獨立展區，以嶄新的國風形象，成為國貨精品館的焦點。“今年展位更加突出主題館特色，一是突出國潮，二是突出出海，不僅擴大了展位面積、優化了布展設計，更新增了新品IP（知識產權）發布、名醫義診、產品售賣、名醫館招商等多元環節。”片仔癀藥業市場策劃部負責人盧曉瑩介紹。
6年來，從參展規模逐漸變大到展區觀眾越來越多，從國貨精品館到國潮出海館，片仔癀在消博會中不斷成長，見證著國潮消費、健康消費的興起，也見證著國貨品牌的出海破圈。
當年輕人成為消費市場上的主力軍時，國貨如何建立與年輕人之間的情感連接？打造IP或與知名IP聯名，以實現年輕化表達，成為不少品牌的選擇。
東莞東秀文化傳播有限公司旗下品牌摩動核，以中國古代經典著作中的英雄人物為原型，推出原創動漫IP并轉化為國風機甲，暢銷國內外市場；東莞微石集團自創國潮文創品牌拼酷，從鳳冠、醒獅等國潮元素中獲取靈感，與國內網劇聯名推新品，至今全球累計銷量過億；國潮山海經公司的“食夢貘”系列，將《山海經》中的神獸進行二次創作，做成手感極佳的毛絨公仔，用國潮蕩起情緒消費漣漪。
國潮消費正融入日常，成為新風尚。摩動核品牌負責人任綠柳介紹，近年來，消費者對傳統文化的喜愛不斷加深，“我們的國風機甲在海外很受年輕人歡迎，已經火到了歐美、東南亞等地區，年產值穩定在5億元。”
作為國際消費精品展，消博會引領著消費新風尚，也是觀察消費新趨勢的重要窗口。當前，中國消費市場正經歷供給優化、需求升級的結構調整。AI加速應用、業態不斷融合，供給端以產品創新創造需求；偏愛中式美學、注重身心康健，需求端以品質追求牽引供給。消博會上，智能眼鏡被爭相試戴、由廢舊紡織品回收制成的背包時尚又環保、珠寶首飾展區火熱……鮮活的場景，展現著新型消費的生命力。
商務部副部長盛秋平表示，消博會已成為引領消費升級趨勢的“風向標”。緊扣居民消費升級趨勢和品質生活需求，推動展品變商品、潮品變爆品，為全球優質消費品進入中國市場打開了快捷通道，也為促進消費提質升級、激發中國大市場潛力注入了源源不斷的新動能。
對外開放“橋頭堡”——
一場供需對接會促成中外企業協同合作
4月13日，第六屆消博會開幕首日。供需對接會現場，一紙協議讓瑞士洛桑與海南海口拉近了距離——海口市萊蒙貿易有限公司與博鰲超級醫院當場簽約。握手的瞬間，一條始于兩年前消博會展臺的合作鏈，又向前伸展出新的一段。
時間回到2024年第四屆消博會。瑞士萊蒙醫院的展臺前，來自國內潔昀集團的考察團停了下來。彼時，全球經貿合作面臨諸多不確定性，這家1998年創立于洛桑、專注皮膚病學與抗衰醫學的醫院，抱著探路中國市場的期待，跨越重洋來到海口。
“我們做的本就是跨境電商業務，萊蒙醫院的保健品讓我們看到了合作的契機。”潔昀集團相關負責人羅江說。
一場深入的商務對話在展館內展開。“談的時間很短，可那種感覺非常對。”萊蒙醫院首席執行官達雷爾·雅各布回憶，初次會面剛結束，他就在展臺一角給瑞士總部首席執行官打去電話——“我們可能遇到了最好的合作伙伴”。消博會搭建的這座貿易橋梁，讓兩家企業迅速結緣。
展會落幕，潔昀集團銷售團隊便飛赴瑞士，實地考察醫院的資質、生產體系與研發流程。從洛桑到海南，從初次會面到產品正式登陸中國市場，雙方用了整整一年。
再看第六屆消博會，萊蒙醫院展臺前，一款名為“Health Boost”的微營養元素補充劑引來眾多采購商駐足。
這款健康產品，正是萊蒙醫院和潔昀集團合作結下的果實。“面對潛力巨大的中國大市場，我們攜手對Health Boost產品體系進行深度本土化升級，精準對接國內消費者對睡眠、免疫、骨骼等維度的精細化健康需求。”萊蒙醫院亞洲市場發展經理成金玲介紹，潔昀集團成熟的電商運營網絡，為產品順利鋪就一條跨境直達消費者的快車道。
市場給出熱烈回應。2025年，Health Boost產品正式進入中國市場，上線僅一年，營業額便突破3000萬元。
“今年，我們計劃在電商平臺沖擊一億元的銷售目標。”羅江信心滿滿。目前，產品已擴充至30余種，全面覆蓋各類健康管理需求。
消博會一面之緣，結出豐碩產業果實。跨境資源對接之下，萊蒙醫院的大健康理念打開了中國消費市場的大門；潔昀集團也豐富了產品矩陣，在高端醫療健康賽道上拿到了一張通行證。
一季度國民經濟運行平穩起步，國內服務消費與新型消費需求持續釋放。中國持續擴大高水平對外開放，超大規模市場優勢為跨國企業注入強勁信心。
“我們將扎根中國大健康產業生態。”雅各布規劃著未來藍圖。從單點合作邁向長期共建，從產品代銷走向體系融合，萊蒙醫院正與潔昀集團籌劃在海南自貿港落地合資公司；此次與博鰲超級醫院簽約的海口市萊蒙貿易有限公司，也是萊蒙醫院設立于海口的分部機構。
以展為橋，聯通內外。起步于展臺前的一次碰面，落腳于將產品裝進國內消費者的購物車，再到安家落戶、攜手共建，瑞士萊蒙醫院與潔昀集團的故事，折射出消博會搭建高水平對外開放平臺的實效。數據顯示，參展的世界500強企業和行業龍頭企業從第一屆的30家增加到第五屆的65家，前5屆消博會境內外采購商累計超過23萬人次。
自貿港建設“加速器”——
外資企業加速落戶海南，成為建設海南自貿港的重要力量
“大家看這款巧克力，名字簡單直白，就叫‘海南巧克力’。包裝上印著海南島的特色風光，很適合作為伴手禮……”在消博會7號館國貨精品展區，加綠巧食品制造業（海南）有限責任公司（以下簡稱“加綠巧”）董事長孟新力熱情地向消費者介紹著最新推出的產品。
加綠巧是一家來自加拿大的企業。此前五屆消博會，加綠巧從未缺席，展位始終在3號健康消費館。為何這一次卻搬到了7號館內的海南館？在采訪孟新力的過程中，一家外企在海南自貿港落地、融入、加速發展的故事躍然眼前。
2021年，加綠巧帶著加拿大巧克力參加首屆消博會。“當時首次參展，也沒調研過海南市場，我們提心吊膽，一直擔心產品賣得不好。”孟新力說，產品主打綠色，現場采購商和消費者很感興趣，展會還沒結束，產品就銷售一空，這讓他對消博會的平臺效應刮目相看。
消博會的效果，加之展會結束后，海南相關部門負責人當面講解自貿港優勢，讓當時猶豫在哪里建廠的孟新力下定決心——落戶海南自貿港。
選址在海口江東新區后，政府部門的服務意識和辦事效率也給他留下深刻印象。“從政策對接到場地選擇再到證照辦理，海口江東新區管理局組建服務專班，提供‘管家式’全流程服務，我們在3個月內就實現了從簽約到投產，這樣的營商環境更讓我們信心倍增。”孟新力說。
在海南自貿港多重利好的加持下，加綠巧不負期望，自2021年落戶以來交出了一份亮眼的成績單：建成3條自動化生產線，年產值達8000萬元，產品種類超過100種。其中，以本地斑斕葉為原料的香蘭巧克力長期供不應求。
孟新力給記者算了一筆明細賬：通過海南自貿港獨有的加工增值免關稅政策，公司產品內銷成本降低10%以上；通過“雙15%”稅收優惠，公司累計節省稅費近千萬元。這些資金我們都投入到了產品研發和技術創新中，形成了良性的發展循環。
為何連續參加消博會？這次又為何選擇將產品布放在海南館？“消博會是展示新品的絕佳窗口。幾年來，我們主動融入海南，通過將本土食材與巧克力創新融合，將地方文化元素融入產品設計，打造出了獨具特色的‘海南風味’巧克力系列。”孟新力說。
從只是“看看中國市場”的加拿大企業，成長為海南自貿港食品制造領域的重要力量，封關后，企業又有新的謀劃。孟新力說，“一線”放開將讓原料進口和產品出口更加便利高效。企業正在積極布局，以海南為總部基地，在東南亞地區設立海外倉，實現“全球訂單、海南統籌、就近配送”的新型運營模式。
截至目前，已有70余家頭部企業在參加消博會后落戶海南。盛秋平表示，消博會有力推動了海南自貿港政策紅利轉化為市場活力、產業動力和發展實效。
