新華網北京4月18日電（王忻）近年來，保健品虛假宣傳、夸大功效、甚至被包裝成“神藥”欺詐消費者的現象屢見不鮮，不僅嚴重擾亂市場秩序，也對消費者權益造成侵害。隨著直播帶貨等新興銷售模式快速發展，這類問題正從傳統銷售渠道向網絡平臺蔓延，監管面臨新的挑戰。

　　為加強對直播電商的監管，切實保護消費者合法權益，近期各級市場監管部門依法查辦并曝光了一批典型違法案例。涉及普通食品虛假宣傳、夸大產品功能、違法使用醫療用語、操縱用戶評價等違法行為。

　　普通果凍被吹成“減肥神品” 萱妍堂虛假宣傳被罰

　　經查，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下簡稱當事人）在某直播平臺上，通過其運營的店鋪及賬號銷售，該果凍為普通食品，無保健品、藥品資質。當事人自2024年5月起，從某微信用戶處購買跟播服務，為其提供直播間增加人氣、互動評論等服務。

　　2024年9月、2024年10月，在當事人直播時，該微信用戶先后通過數十個賬戶在當事人直播間互動評論1500余次，包括“我喝酒夜宵還瘦了7斤，就2盒”“踩過太多坑，沒瘦過，吃了你家成功瘦20斤”等話術，以宣傳當事人銷售的果凍具有減肥效果。該微信用戶非“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”用戶，上述評論系虛假用戶評價。

　　2024年12月，北京市市場監管局依據《網絡反不正當競爭暫行規定》第九條第一款第四項、《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《北京市市場監督管理局行政處罰裁量權適用規定（2024年修訂）》第十五條第一項的規定，依法作出責令當事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

　　“藥王秘制”膏成“神藥” 涉用醫療用語虛假引導

　　2024年12月，青島科曼奇商貿有限公司（以下簡稱當事人）作為直播間運營者，利用其平臺賬戶直播推廣“藥王秘制”膏，該產品為普通產品，并非藥品、醫療器械產品。當事人在直播銷售中提及產品疾病治療功能，演繹“一老太手因經絡不通不能動，使用產品后手部逐漸恢復活動能力”的虛構劇情，誤導消費者，演繹中多次使用“濕寒的”“經絡不通的”等語言并插入推廣產品鏈接。

　　當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定。2025年3月，青島市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款和第三款的相關規定，并綜合裁量案件情節，依法對當事人作出責令停止發布違法廣告，并處罰款10萬元的行政處罰。

　　辛選直播虛假宣傳食品功效 被罰175萬元

　　經查，廣州辛選網絡信息科技有限公司（以下簡稱當事人）主播在直播推廣某品牌“酵母調制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏貼”等商品的過程中，在商品賣點卡宣傳內容之外，存在夸大宣傳、虛構商品功能性能等欺騙、誤導消費者的行為，構成虛假或者引人誤解的商業宣傳的違法行為。

　　2025年1月，廣州市白云區市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條規定，依法對當事人作出罰款175萬元的行政處罰。

　　創梵速品直播帶貨夸大商品功能 被罰51萬元

　　2024年8月以來，廣州創梵速品科技有限公司（以下簡稱當事人）簽約主播在某平臺直播帶貨銷售化妝品、家用電器、咖啡固體飲料等商品過程中，為提高商品銷售量，在商品賣點卡宣傳內容之外，采取虛構或夸大商品功能及性能等宣傳方式欺騙、誤導消費者，構成虛假或者引人誤解的商業宣傳的違法行為。

　　2025年1月，廣州市白云區市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條規定,依法對當事人作出罰款51萬元的行政處罰。