李建

4月12日，零食品牌好想來銷售的好想來甄選“100%橙汁”因配料表首位標注為“水”登上熱搜。針對該產品是否符合100%果汁聲稱規范，其委托生產商華洋飲品（遂平）有限公司工作人員未能作出解釋。

事實上，依據我國現有法規與標準，配料表首位標注為“水”的果汁聲稱“100%果汁”其實沒啥不妥。而輿論對它的質疑之所以登上熱搜，主要還是源于當下果汁類飲品的“心機標簽”與“花樣標注”實在太多，導致消費者無法獲得清晰準確的產品信息，本該“一眼懂”，實際上卻?！耙谎坫隆?，讓消費者難以明白消費，甚至感覺交了“智商稅”。

按照《果蔬汁類及其飲料》（GB/T 31121—2014）規定，能夠命名為“果汁”的產品有兩種：一種是直接壓榨的NFC（非濃縮還原）果汁，另一種是將原汁濃縮后再加水復原的FC（濃縮還原）果汁。無論哪種果汁，只要果汁含量達標且沒有額外添加糖、香精等其他成分，都可以標注“100%果汁”。而在復原果汁中，因為作為原料的濃縮果汁本身已經被高度脫水，所以復原時水的加入量通常要高于濃縮果汁本身，因此，“水”排在配料表的首位符合相關法規要求。

不過，大部分消費者理解的“100%果汁”往往是原榨無添加的NFC果汁，而不包括將水果濃縮后加水復原的FC果汁。也就是說，消費者的認知與標準的定義本身是錯位的。這是很多配料表首位是“水”的“100%果汁”常被誤解質疑的主要原因。

盡管如此，好想來“100%橙汁”因標注問題引發輿論熱議也并不值得同情。細看產品標簽標注信息不難發現，品牌方存在打“擦邊球”的行為：配料表中“水”排在首位，同時添加了不低于180克/千克的贛南濃縮橙汁、不低于80克/千克的贛南NFC橙汁，以及不低于5克/千克的四川NFC橙汁。而就是這樣一款“FC+NFC混合型”果汁，包裝上“NFC非濃縮還原”的字樣卻十分搶眼。這種“微量添加”卻“重點表現”、在包裝設計和標簽說明中有意放大NFC的做法，客觀上構成了對消費者的暗示和誤導。

2027年3月16日起即將實施的新版《預包裝食品標簽通則》（GB 7718—2025）強調，產品名稱必須真實反映食品的真實屬性，不得通過版面設計誤導消費者。而新規實施前的這段過渡期，恰恰是企業完善標簽標注的“合規準備期”，而不是慣性緩沖、套路依賴的“舒適期”。因此，建議企業在此期間加強合規主動性和積極性，調整標簽設計，糾正誤導性表述，以便消費者能更清晰地了解產品的真實情況。

從另一個角度來說，公眾對“配料表中有水就不是100%果汁”的誤解，既凸顯了標準科普的必要性——需通過通俗解讀彌合認知差、避免信任危機，也呼吁標準制定不斷與時俱進，動態平衡產業發展現實情況與消費認知習慣，在科學嚴謹的基礎上讓標簽信息更直觀、更易懂，真正實現標準規范與消費認知的同頻共振。