每逢夜幕降臨，海河?xùn)|岸漸次點(diǎn)亮，位于天津市河?xùn)|區(qū)棉3創(chuàng)意街區(qū)的梧桐巷內(nèi)，游人如織。3公里外，金阜碼頭對面，由“一熱電（天津第一熱電廠）”老廠房煥新改造的金茂匯購物中心迎來晚間客流高峰。不遠(yuǎn)處，天津火車站開啟燈光秀，吸引海內(nèi)外賓朋駐足觀賞。

當(dāng)前，河?xùn)|區(qū)正以8.28公里海河沿線資源為載體，著力打造“水、岸、場、橋”沉浸式文旅消費(fèi)場景，積極構(gòu)建“夜河?xùn)|”地標(biāo)性集聚區(qū)，加快建設(shè)海河?xùn)|岸新消費(fèi)走廊。“海河是天津的母親河，沿線匯聚了豐富的文旅資源和發(fā)展要素。”河?xùn)|區(qū)委書記周波說。

提升沉浸感

海河?xùn)|岸，商業(yè)綜合體不再只是單純的購物場所，更是充滿煙火氣與沉浸感的休閑空間。天津嘉里匯購物中心前，騎行愛好者整裝待發(fā)；中海俄歐風(fēng)情街上，異域舞蹈精彩上演；商場內(nèi)外，涌動(dòng)的人流映照消費(fèi)活力。多元場景融合，正構(gòu)建起“商業(yè)+社交+文化”的夜間消費(fèi)生態(tài)。

天津嘉里匯購物中心的一家咖啡店里，剛參加完夜跑的天津市民單良說：“吹著晚風(fēng)跑步特別舒服，結(jié)束后大家常去商場歇腳，聊聊跑步心得，再逛逛商場，很有意思。”

鄰近海河，嘉里匯前風(fēng)景秀麗，不少夜跑愛好者喜歡從這里開始沿河跑步。天津嘉里匯市場部經(jīng)理呂金說，運(yùn)動(dòng)社群就像一條紐帶，把運(yùn)動(dòng)、社交、消費(fèi)串聯(lián)起來。除了吸引夜跑愛好者前往購物，騎行活動(dòng)也為這家商業(yè)綜合體帶來更多客流量。

“今天的路線從嘉里匯出發(fā)，途中會(huì)經(jīng)過不少紅色景點(diǎn)。”傍晚，“保持振奮”社群騎行領(lǐng)隊(duì)張航正為騎友們講解路線圖。全民運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮有效帶動(dòng)了消費(fèi)。“今年6月份以來，運(yùn)動(dòng)品類門店的銷售額上升不少，餐飲區(qū)域晚間客流量明顯增長，餐飲商戶反饋，運(yùn)動(dòng)后的客群消費(fèi)意愿更強(qiáng)。”呂金說。

在河?xùn)|區(qū)，夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)還有中海俄歐風(fēng)情街的喀秋莎餐廳。每逢周末，晚間的餐廳幾近滿座，“喀秋莎”還在負(fù)一層新開設(shè)了音樂餐吧，不少顧客在一樓用完餐喜歡到樓下的餐吧聽民謠、品嘗格瓦斯。“暑期游客較往年更多，尤其臨近周末時(shí)預(yù)訂電話明顯增加。”喀秋莎餐廳總經(jīng)理李紅說，具有文化沉浸感的餐廳更受游客青睞，不少俄羅斯游客稱贊食物很有味道，每當(dāng)有游客詢問天津有哪些好玩好逛的地點(diǎn)，餐廳工作人員都會(huì)推薦他們到海河看夜景。

豐富夜消費(fèi)

“今年春季，金阜碼頭和金茂匯推出‘水岸聯(lián)動(dòng)’專屬優(yōu)惠，游客憑金阜碼頭游船票根即可兌換金茂匯購物福利。”天津市河?xùn)|區(qū)文旅局局長郭琪瑩介紹，這一舉措有效打通了水岸消費(fèi)場景，進(jìn)一步激活了商場和游船的雙向客流。活動(dòng)期間，金茂匯客流量增長明顯，夜間與周末時(shí)段人氣尤旺。

在海河?xùn)|岸的商業(yè)綜合體金茂匯購物中心，幕墻上閃動(dòng)著燈光，游船碼頭的汽笛聲由近及遠(yuǎn)。“岸上品佳肴、游船賞河景”的聯(lián)動(dòng)模式，讓夜間消費(fèi)從固定場所延伸為流動(dòng)體驗(yàn)。“您看碼頭那艘剛靠岸的船，游客手里還晃動(dòng)著打開閃光燈的手機(jī)。”金阜碼頭工作人員張雪蕾指著泊岸的游船介紹，今年暑期推出的清吧音樂航班，已成為海河夜游的新亮點(diǎn)。

“自清吧音樂航班推出以來，截至8月底已經(jīng)接待游客近1.9萬人次。從金阜碼頭下船的游客，通常喜歡到一路之隔的金茂匯轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”天津津旅海河游船股份有限公司運(yùn)營經(jīng)理孫子碩說。被岸上的燈火吸引，來自石家莊的游客李文鳳從游船上下來，奔向碼頭對面的金茂匯購物中心。“聽說這座建筑很有歷史，特意帶孩子來看看，逛逛商場，聽聽故事。”

在河?xùn)|區(qū)，圍繞海河夜景打造的消費(fèi)場景還有很多：口袋公園周邊，處處是熱鬧的兒童游樂區(qū)，一旁工業(yè)風(fēng)濃郁的網(wǎng)紅咖啡廳人氣正旺；河?xùn)|區(qū)的部分商場內(nèi)，修舊如舊的煤斗、桁架間是多家區(qū)域首店的特色。新舊交融的場景，持續(xù)吸引市民游客前來打卡體驗(yàn)。隨著去年金阜碼頭正式投入運(yùn)營，這處工業(yè)舊址煥發(fā)出“水上觀光、岸上購物”的聯(lián)動(dòng)活力。

“夜河?xùn)|”還有個(gè)網(wǎng)紅打卡地——被譽(yù)為“最美出站口”的天津火車站站前區(qū)域。甫一出站，絢麗燈光與摩天樓宇交相輝映，現(xiàn)代光影技術(shù)構(gòu)筑的視覺盛宴令人深深沉醉。眼下，這一充滿吸引力的夜間新場景正有效帶動(dòng)周邊消費(fèi)新活力：驅(qū)車5分鐘到香格里拉，10分鐘達(dá)萬達(dá)文華，這些酒店近河而建，借勢發(fā)展，“流量”逐漸變“留量”。

融入文化味

在天津，各類豐富的文化活動(dòng)，正以更日常、更溫暖的方式，持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。“今晚是‘復(fù)古民謠夜’，樂隊(duì)試音剛結(jié)束，已經(jīng)有客人來電訂座。”棉3創(chuàng)意街區(qū)觀海民謠酒館負(fù)責(zé)人楊鳳鑫告訴記者，經(jīng)過多次選址考察，該酒館于今年“五一”開業(yè)，紅磚老廠房、文創(chuàng)裝置和步行連廊，吸引了諸多年輕人前來打卡。

街區(qū)常在周末舉辦主題活動(dòng)，提前一周向商戶同步信息，周邊商戶會(huì)根據(jù)活動(dòng)主題調(diào)整經(jīng)營策略。比如，街區(qū)辦文創(chuàng)市集時(shí)，酒館的樂隊(duì)就多唱城市民謠；辦騎行活動(dòng)時(shí)，就加幾首輕快的流行歌曲，周末夜間營收一般比平時(shí)翻一番。“我們要讓街區(qū)活動(dòng)和商戶經(jīng)營像齒輪一樣緊密結(jié)合起來。”天津新岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理陳強(qiáng)介紹，今年1月至8月，該街區(qū)累計(jì)舉辦文創(chuàng)市集、創(chuàng)意展覽、藝術(shù)展演等活動(dòng)超150場，吸引客流量130萬人次。

傍晚時(shí)分，河?xùn)|區(qū)魯山道街道喜悅購物公園內(nèi)，一場“遇見魯山·晚風(fēng)音樂會(huì)”引得往來游人駐足。開放式舞臺(tái)拉近了演員與觀眾的距離，伴隨《小城夏天》旋律，孩子們舉著熒光棒奔跑嬉戲。魯山道街道黨工委書記李鵬告訴記者：“作為街道重點(diǎn)打造的文化IP，‘遇見魯山·晚風(fēng)音樂會(huì)’希望把舞臺(tái)留給居民。”該演出以臺(tái)階作看臺(tái)，以公園作場館，通過“藝術(shù)+消費(fèi)+城市空間”的融合路徑，搭建“零門檻、零門票、零距離”的開放式文化平臺(tái)，以露天演出、商業(yè)聯(lián)動(dòng)等形式，不僅為市民提供了家門口的高品質(zhì)文化體驗(yàn)，更助力商圈客流量提升。

“要跳出‘夜經(jīng)濟(jì)就是擺夜市’的傳統(tǒng)思路，在支持傳統(tǒng)夜市持續(xù)運(yùn)營的同時(shí)，積極拓展‘水上+岸上’聯(lián)動(dòng)場景，加強(qiáng)商業(yè)品牌引入與調(diào)整，提升夜間消費(fèi)便利度，并通過組織夜跑、夜游等活動(dòng)，持續(xù)豐富夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，讓海河的燈火更亮，城區(qū)的人氣更旺。”河?xùn)|區(qū)商務(wù)局局長毛建說，“目前，河?xùn)|區(qū)正將海河沿線的嘉里匯、金茂匯、金阜碼頭、棉3創(chuàng)意街區(qū)等消費(fèi)場景串珠成鏈，增強(qiáng)消費(fèi)集聚效應(yīng)和商業(yè)載體聯(lián)動(dòng)效能。”

當(dāng)游船燈火與海河波光交織，當(dāng)騎行的身影掠過霓虹閃爍的樓宇，當(dāng)露臺(tái)上的碰杯聲與城市律動(dòng)形成合奏……海河?xùn)|岸的夜晚，正以商業(yè)活力與生活溫度為符號(hào)，譜寫出一段段動(dòng)人的城市消費(fèi)“夜之曲”。