中新網北京5月24日電 (記者 呂少威)由北京市商務局和通州區人民政府聯合主辦，北京電子商務協會承辦的“2025北京直播電商購物節”24日在北京大運河博物館啟幕。

　　購物節以“‘直’購好物‘播’動京城”為主題，采取“1+9+N”模式，以啟動活動為起點，持續開展好物市集、雙選會、京品專場直播帶貨、達人探店、主播大賽、直播電商實操型人才培訓、“AI+直播”創新沙龍、品牌校園行、通州區特色活動等九大主旨活動和N場特色促消費活動，通過線上線下深度融合的創新模式，為消費者打造沉浸式購物體驗。

　　科技互動與趣味體驗樂不停

　　“直播好物市集”上的AI數智體驗專區，消費者可沉浸式感受虛擬直播間、AR智能設備的未來購物場景，與淘寶VisionPro互動、與樂娛購殘奧會冠軍數字人合影，或體驗鵬泰集團虛擬直播間豐富的直播場景。市集還設有打卡領禮物、AR尋寶等互動游戲。

　　通州區更推出多重“文商旅體”融合的驚喜體驗活動，讓歡樂貫穿整個購物節，“驚喜票根”活動聯合支付寶、餓了么平臺，消費者憑大運河博物館“看·見殷商專題展覽”的票根，即可在全區商業綜合體享受商品和餐飲滿減優惠；“運河有戲演出季”帶來1600場精彩演出，包括臺湖爵士音樂節、夏日周末音浪季、繁星戲劇村親子戲劇節、開心麻花喜劇生活節等，打造活力四射的文化盛宴的同時也不乏周邊文創好物供選擇。

　　此外，品牌校園行、達人探店等活動中，消費者還能有機會與達人主播實時互動，甚至有機會參與直播挑戰賽，體驗一把“帶貨主播”的樂趣。

　　各式展區促消費

　　隨著購物節的開幕，北京大運河博物館超千余平方米的展區同步開啟進行為期兩天的好物市集，設立了“外貿優品專區、絲路電商好物專區、老字號與非遺產品專區、各地特色產品專區、新消費品牌專區、知識消費專區、汽車消費專區、直播帶貨專區、AI數智體驗區”九大專區，打造虛擬直播間、AI技術體驗區。

　　為消費者提供“可觸可感”體驗的同時，市集商家也將通過打折促銷、發放消費券、打卡領禮物等活動帶來質優價廉的北京、全國各地乃至全球的品質好物。后續各區開展的N場特色促消費活動也得到了各大平臺的流量支持，“滿減”“折扣”應接不暇。

　　京東、美團、快手、抖音、淘天等11家電商平臺，推出各式促消費優惠活動。京東以“618購物節”為核心，推出“滿200減20神券”“跨店滿減”等玩法；美團聯合餐廳推出限量套餐，配送費減免，每周五至周日發放商圈消費券(線下掃碼核銷)，家政等服務低至3折，支持分期免息；快手推出“信任購”專場，高復購率商品(如農特產、日用品)提供“假一賠十”保障，6.1—6.18期間，每日10點、20點上線9.9元專區。

　　淘寶、天貓推出“商家自播賽”，中小商家通過直播排位賽爭奪平臺流量獎勵，5月24日進入天貓618活動預售期，大額券限量搶，尾款支持分期免息，推出低碳商品專屬補貼，回收舊物換購物券；抖音“品牌嘉年華”聯合國際美妝、潮牌舉辦“品牌周”，發放平臺通用券，618活動期間跨店每滿150減25，疊加店鋪券、免費運費險，同時扶持農產品、非遺手工藝品商家；工商銀行北京分行在好物市集限量發放消費券并提供金融服務。

　　線上線下融合聯動

　　購物節匯聚200余家知名品牌企業，覆蓋老字號、新消費品牌及國際品牌。

　　北京郵政聚焦京郊特色好物，涵蓋京郊老字號美食等，打造一場盛大的京郊好物購物狂歡直播；京企直賣平臺推出老字號專場促銷活動，滿299元立減50元，同時活動期間免費福袋不停發；平谷區舉辦食品直播電商選品大會暨桃花美食消費季活動，深度融合直播電商與現代食品營養產業，匯聚全國近20個省市的200余家食品企業、100多個MCN機構及渠道采購商，集中展示各地獨特風味和文化魅力。菜百開展“人生的美好時刻，菜百首飾從未缺席”活動，滿額返券。潘家園開展線上直播、線下促銷活動，包括“小滿臻選好物”“端午安康節”“618大促節”等，滿足消費者對古玩藝術品的需求。