超市里琳瑯滿目的堅果禮盒、糕點禮盒，線上平臺爆火的“哭哭馬”生肖掛飾，長輩為孩子精心準(zhǔn)備的紅色年衣……臘八過后，年貨市場迎來消費高峰。數(shù)據(jù)顯示，紅色服飾、馬元素擺件、福字裝飾及各類禮盒類產(chǎn)品備受消費者青睞，成為年貨消費的熱門選擇。

當(dāng)前，年貨消費呈現(xiàn)出“新舊融合、多元拓展”的顯著特征。一方面，承載吉祥寓意的“好彩頭年貨”持續(xù)走熱。其中，紅色元素全面滲透年貨消費場景，在最受消費者喜愛的紅元素年貨品類中，窗花、福字、燈籠、中國結(jié)等傳統(tǒng)裝飾產(chǎn)品持續(xù)熱銷，成為打造家庭年味氛圍的首選。同時，“馬年”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大幅增長，生肖酒、對聯(lián)、玩偶、抱枕等產(chǎn)品的搜索量環(huán)比增幅均超過80%。各類搭配馬年吉祥祝福的產(chǎn)品熱銷，在“龍馬精神”“馬上有福”“一馬當(dāng)先”等祝福語加持下，不少馬年禮盒類產(chǎn)品受到消費者歡迎。

另一方面，年貨邊界不斷拓寬，一批兼具科技感、趣味性和實用性的“新年貨”正在重塑年節(jié)消費圖景。數(shù)據(jù)顯示，“新家電”“新潮數(shù)碼產(chǎn)品”等品類的銷量增長較為亮眼。其中，電動艾灸儀、腹部按摩器等產(chǎn)品銷量環(huán)比增長超10倍；膝蓋按摩器、電子口噴、電動修眉刀等產(chǎn)品銷量環(huán)比增長超3倍。還有不少消費者選擇用一場旅行來獎勵自己，與去年同期相比，今年春節(jié)提前7天以上預(yù)訂行程的消費者占比顯著提升。在目的地的選擇上，廈門、昆明、福州等具備獨特文化與休閑氣息的城市熱度攀升，相關(guān)城市的酒店預(yù)訂量大幅提升。

在縣域農(nóng)村消費市場，以智能家電為主導(dǎo)的“煥新式年貨”成為消費新趨勢。其中，掃地機器人銷量環(huán)比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機增長114%，KTV音響、洗碗機、煮茶器等智能家電增幅均超70%。這些兼具實用性與品質(zhì)感的產(chǎn)品，正替代傳統(tǒng)年貨，成為年輕人提升父母生活品質(zhì)的心意之選，折射出新一代“老家年貨”的升級方向。

此外，家政服務(wù)也成為很多消費者年貨清單中的必選項。家政服務(wù)訂單銷量同比增長超3倍，與此同時，洗衣服務(wù)和洗車服務(wù)也迎來銷售高峰，訂單銷量同比增幅均超10倍。

今年年貨消費，既有傳統(tǒng)年味的溫馨熱鬧，又有品質(zhì)生活的全新表達(dá)。從紅火喜慶的馬年裝飾、寓意吉祥的節(jié)慶禮盒，到智能家電、健康按摩、家政服務(wù)等新年貨走俏，再到春節(jié)旅行預(yù)訂火熱，折射出大眾消費從“圖熱鬧”向“重品質(zhì)、重實用、重心意”轉(zhuǎn)變。縣域農(nóng)村市場里，掃地機器人、智能廚電等成為返鄉(xiāng)孝敬長輩的熱門年貨，更是讓科技溫度融入團圓時刻。新舊交融、城鄉(xiāng)共進的年貨圖景，既藏著中國人不變的團圓情結(jié)，也映照著煙火氣里不斷升級的美好生活。