3月12日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心啟幕，松下以“百年匠心 智慧怡居”為主題亮相展會，并于當日舉辦“松下電器中國事業戰略發布暨Top渠道商大會”，正式發布松下家電中國事業戰略。此次戰略發布，標志著松下正式從“在中國，為中國”邁向“在中國，為全球”的發展新階段——依托中國市場的本土化積淀與創新成果，以中國為核心引擎推動全球業務增長。

據悉，松下集團將于2026年4月正式啟動新事業體制，中期計劃聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點領域。全新的松下電器株式會社將主導上述領域發展，而中國東北亞事業（CNAB）則成為其旗下唯一以區域為軸、具備跨業務統籌職能的組織，肩負著推動松下全球戰略升級的核心使命。發布會上，松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業總裁中山正春表示，在設有大家電、小家電、AVC產品軸業務部門及全球市場營銷部門的架構下，中國東北亞事業隸屬于新松下電器株式會社旗下，是唯一以區域為軸、具備跨業務統籌職能的組織。

自2019年成立中國東北亞公司（CNA）以來，松下以“中國的事情在中國決定”為指針推進本土化改革，2019至2024年間累計創造超150億元人民幣營業現金流。通過多年深耕，松下錘煉出獨有的中國成本、中國模式、中國速度，大幅縮短產品開發周期，構建起符合全球標準的成本競爭力；更依托中國企劃與研發團隊，推出住空間家電、喜馬拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣機等高附加值新品，開辟了全新市場空間。

松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業總裁中山正春

中山正春進一步強調，中國東北亞事業（CNAB）的核心舉措在于挖掘空間價值。面向可持續發展的未來，松下致力于提供兼顧健康與地球環境貢獻的空間，這正是Wellness Smart（WS）智感健康事業的核心理念。另一項核心舉措是 “Made by China” 的擴大——即將源自中國的創新產品推向全球，并以此為基礎加速全球業務拓展。同時，松下廚房小家電事業將啟動全面改革，依托中國作為全球最大供應鏈市場的優勢，加速研發創新與全球標準成本落地，以中國品質為基石，推動全球市場拓展步伐。

面對當前中國家電市場的行業變局，松下家電也提出了針對性的發展戰略。松下電器株式會社中國東北亞事業副總裁、智慧生活事業部事業部長林一斌指出，當前中國家電市場呈現“三恒常、二變化”的特征：需求下行、存量內卷、消費K型分化成為行業常態；而本土品牌出海提速、企業戰略合作深化，以及渠道扁平化帶來的行業變革，也讓市場競爭格局迎來新調整。在此背景下，松下以“共存共贏”為經營理念，著力打造顧客、渠道、企業三方共贏的發展生態。

深耕中國市場48年，松下家電已形成成熟的發展思路：以差異化產品滿足消費者多元需求，以線上平臺、代理商渠道商、超體店·量販店“三分天下”的渠道戰略，構建全渠道生態體系。面向2026年，松下家電將通過三大舉措深化戰略布局：一是持續深耕單品，打造住空間全面解決方案；二是推動“住空間家電”戰略升級，以“一套住空間”解決方案夯實核心價值；三是構筑開放式商業生態，在全產業鏈開展無邊界合作，挖掘行業增量價值。

在行業深陷價格戰的當下，松下家電的逆勢增長成為行業亮點。松下電器株式會社中國東北亞事業智慧生活事業部營銷本部本部長胡金喜透露，2025年松下家電堅持不參與無底線價格競爭，憑借“結構優先、價格體系穩定、價值鏈共贏”三大原則，實現直營品類銷售額同比增長106%，直營品類市場占有率提升超30%，利潤質量迎來逆勢改善。2026年，松下將進一步聚焦住空間家電套系推廣，致力于成為利潤質量、經營穩定性、渠道信心均位居行業前列的外資品牌。

從“在中國，為中國”到“在中國，為全球”，松下的戰略升級，既是對中國市場本土化創新成果的充分肯定，也是其布局全球智能生活產業的關鍵舉措。未來，松下將以中國為起點，依托本土化的研發、供應鏈與市場運營能力，攜手全產業鏈伙伴，推動全球業務實現價值躍升。（中國經濟網記者王惠綿）