中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月19日訊 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社8月16日共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.13（2022）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)藍(lán)皮書(shū)）。藍(lán)皮書(shū)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰，分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五部分，分析了中國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)了新媒體發(fā)展問(wèn)題。

　　藍(lán)皮書(shū)指出，當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：2021年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強(qiáng)監(jiān)管”達(dá)到新高度。我國(guó)不斷推動(dòng)構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國(guó)際傳播與微傳播的深度融合。元宇宙賦能未來(lái)傳播，Web3.0概念成為行業(yè)熱詞。短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺(tái)專(zhuān)業(yè)化垂直化賬號(hào)蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號(hào)頻頻出圈，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識(shí)。“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷擴(kuò)展，非接觸經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為數(shù)字社會(huì)建設(shè)的重要引導(dǎo)力與支撐力。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題嚴(yán)峻。社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動(dòng)“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯。新媒體成為提升北京冬奧會(huì)立體傳播效果的助推器，我國(guó)積極參與全球數(shù)字治理取得實(shí)效。

　　藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展有以下特征：數(shù)字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略，短視頻與直播平臺(tái)更趨日常化、專(zhuān)業(yè)化、垂直化，互聯(lián)網(wǎng)資本回歸理性，疫情持續(xù)加速數(shù)字化進(jìn)程，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和安全并重，互聯(lián)網(wǎng)新型人才培育亟待加強(qiáng)，群體經(jīng)濟(jì)與垂直經(jīng)濟(jì)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新興力量，內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛，虛擬社會(huì)研究與實(shí)踐不斷升級(jí)，數(shù)字文明成果由世界各國(guó)人民共享。

　　新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題不容忽視，如媒體融合發(fā)展突破性實(shí)質(zhì)創(chuàng)新與后勁不足，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問(wèn)題值得關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)，具有傳播力與影響力的新媒體智庫(kù)建設(shè)亟待增強(qiáng)，新媒體領(lǐng)域的自主性國(guó)際民意調(diào)查項(xiàng)目亟待開(kāi)展。2022年，國(guó)內(nèi)外新局勢(shì)和新發(fā)展需求對(duì)我國(guó)新媒體行業(yè)提出了新要求。藍(lán)皮書(shū)建議，不斷加大數(shù)字中國(guó)建設(shè)力度，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建基于全球共性與中國(guó)特色的平臺(tái)治理模式，大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展突破性實(shí)質(zhì)創(chuàng)新，持續(xù)加強(qiáng)新媒體理論與方法研究，引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)回歸用戶價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，提升新媒體借勢(shì)傳播規(guī)劃力與引導(dǎo)力，發(fā)揮新媒體文化傳播在國(guó)際傳播中的力量。（嵐焉）