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主持人王旭東: 各位領導、各位同事，大家上午好！我是中國經濟網王旭東，今天會議由我主持。 歡迎來到呼和浩特出席第十七屆中國網絡媒體論壇。今天是8月25號，已經到8月末了，我們有一位作家梁衡寫過一篇散文，叫《草原八月末》。他曾經在內蒙古日報做記者，文章一開頭就說：“草原上最好的季節是7、8月，一望無際的碧草如氈、如毯，上面盛開數不清的花朵，如繁星在天，如落英在水，風過時草浪輕翻、花光閃爍，那景色何等迷人”。我們今天就來到了大草原。首先代表各主辦單位感謝內蒙古自治區黨委政府，呼和浩特市委、市政府，給我們全國的網絡媒體界這樣一個難得的機會，到美麗的大草原來親近碧草、鮮花和大自然。 今天互聯網正以歷史上從未有過的速度、力度、廣度、深度改變著我們生活的每一個角落，我們觀察到，無論多么古老的行業，只要插上了互聯網的翅膀，就會向像草原上的雄鷹一樣一飛沖天、目視萬里、搏擊風雨、自由翱翔。媒體就是一個古老的行業，而借助互聯網又成了飛翔在變革前沿的敏感的精靈。 [08-25 09:29] 主持人王旭東: 17年來，中國互聯網媒體論壇在全國不同的城市舉辦，就像一個播種機、宣傳隊，把中國網絡媒體感知到、探索到、實踐到的互聯網的理念、技術、模式、經驗都傳播到了各地，推動中國的互聯網事業出現了與中國經濟發展相一致的快速增長。 今年，論壇終于來到了內蒙古這個共和國最年長的民族自治區，我相信論壇的舉辦一定會助推內蒙古自治區和呼和浩特市正在著力打造的“大數據產業”和“互聯網+”發展規劃，為內蒙古經濟的健康發展提供源源不斷的綠色動力。論壇的舉辦得到了各方重視和參與。 下面我介紹今天到會的主要嘉賓，出席今天主論壇的指導單位、主辦單位、承辦單位等方面主要嘉賓有： 國家互聯網信息辦公室副主任任賢良同志 內蒙古自治區黨委常委、宣傳部部長白玉剛同志 經濟日報社社長張小影同志 中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅同志 國家互聯網信息辦公室網絡信息傳播局局長黃其正同志 國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司巡視員、副司長魏黨軍同志 國務院國資委宣傳局副局長劉福廣同志 中宣部新聞局副巡視員王娟同志 呼和浩特市委副書記、代市長馮玉臻同志 內蒙古自治區黨委副秘書長、網信辦主任張佰成同志 呼和浩特市委副書記、副市長、和林格爾新區管委會副主任羅青同志 呼和浩特市委常委、宣傳部部長王雪峰同志 中國互聯網協會副秘書長楊一心同志 中國互聯網發展基金會副秘書長王波同志 中國傳媒大學校長胡正榮教授 清華大學新聞傳播學院常務副院長陳昌鳳教授 中國人民大學新聞學院宋建武教授、鐘新教授 出席論壇的還有各省區市網信辦的負責同志，中央和地方新聞網站的領導同志，高校和科研院所的專家，商業網站和著名的互聯網企業的負責人，我們一并向各位的光臨表示真誠的歡迎和感謝！ 首先有請呼和浩特市委副書記、代市長馮玉臻同志致辭。有請！ [08-25 09:35] 馮玉臻: 尊敬的任賢良主任，各位領導，各位來賓，女士們，先生們，在全市各族人民喜迎黨的十九大勝利召開，慶祝內蒙古自治區成立70周年的喜慶氛圍當中，我們迎來了第十七屆中國網絡媒體論壇在呼和浩特隆重開幕，在此，我謹代表中共呼和浩特市委、市人民政府和309萬各族人民群眾對本屆論壇的召開表示熱烈的祝賀！向出席本屆論壇的各位領導，各位嘉賓，表示誠摯的歡迎！ 呼和浩特是蒙古語，意為“青色的城”，是內蒙古自治區的首府，全區政治、文化、科教、金融中心，是國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、全國民族團結進步模范城、國家電子商務示范城市、“寬帶中國”示范城市、國家智慧城市試點城市、國家園林城市和國家森林城市，被譽為“中國乳都”。這里北依陰山，南瀕黃河，是草原絲綢之路重要節點和國家向北開放、連接中蒙俄經濟走廊的重要樞紐城市。 呼和浩特的歷史源遠流長，文化底蘊深厚。這里是華夏文明的發祥地之一，距今50萬年前的“大窯文化”就已掀開了呼和浩特人類文明的歷史。這里是游牧文明和農耕文明交流融合之地，古代絲綢之路中轉之地，旅蒙商家互市之地，也是召廟文化盛行之地。 [08-25 09:45] 馮玉臻: 呼和浩特的氣侯舒適宜人，自然風光秀美。城區綠地率達到34%，人均公園面積達到15.6畝，森林覆蓋率達到24.9%，2016年全年空氣優良天數達到276天，藍天、白云、碧水、綠樹成為城市最好的形象代言，來到呼和浩特，春可踏青、夏可避暑、秋可賞色、冬可戲雪。 呼和浩特不僅是一座生態之城、秀美之城、文化之城，也是一座科技之城、創新之城、未來之城。近年來，全市上下深入貫徹落實黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神特別是習近平總書記考察內蒙古重要講話精神，緊緊圍繞貫徹落實中央、自治區各項決策部署，謀在新處，于在實處，走在前列，團結帶領漢、蒙、回、滿等41個民族的兄弟姐妹，持續用力、久久為功，不斷推動經濟社會各項事業取得新成績。經濟轉型穩步推進，產業結構不斷優化，大數據云計算、裝備制造、新能源等“七業”發展全面提速，城市綜合競爭力顯著提升。基礎設施和公共服務日臻完善，鐵路網、公路網、航空網等“七網”建設加快推進，城市綜合交通體系加快構建，生態環境持續改善，城市形象品味顯著提高。社會民生事業全面進步，各項保障服務更加健全完善，廣大人民群眾的獲得感、幸福感、歸屬感顯著增強。 面對數字經濟時代帶來的新變革，我們認真貫徹落實習近平總書記關于互聯網經濟發展的重要論述和在世界互聯網大會上的講話精神，緊緊抓住互聯網與實體經濟深度融合的新機遇，依托自然稟賦、能源區位、政策保障等綜合優勢，圍繞打造國家大數據基礎設施統籌發展類綜合試驗區核心區，強力推進網絡信息化基礎設施建設，建成全國最大的云計算基地，服務器能力達到70萬臺，吸引了阿里巴巴、百度、騰訊、搜狐等大批知名網絡新媒體企業入駐，啟動建設了中國乳業、航天云網、內蒙古資源網等物聯網平臺，全面完成“寬帶中國”示范城市創建，城市家庭寬帶接入能力達到百兆水平，城鄉實現移動無線網絡全覆蓋，城市4G信號良好覆蓋率近90%以上，建成全市融媒體傳播中心，“一個中心、四大數據庫、五大應用平臺”為基礎的智慧城市建設全面完成，互聯網+ 農業、工業、商貿流通、公共安全等物聯網產業鏈加快構建，網絡信息化水平顯著提升。 [08-25 10:00] 馮玉臻: 長期以來，國家和自治區網信辦、各家網絡媒體，對呼和浩特市各項事業發展高度關注，大力支持，已經成為國內外認識呼和浩特、了解呼和浩特、感知呼和浩特的重要窗口和平臺。特別是本屆論壇的成功舉辦，必將為我市推進網絡信息化產業發展建設提供更加強大的智力支持，為全國網絡媒體事業發展改革提供更加開闊的思路。我們將以此論壇為契機，進一步做好同各家網絡媒體，各位業界精英的溝通對接，為大家搞好服務、做好保障，共同開啟網絡媒體及信息化產業發展的嶄新篇章。同時,我們也衷心地希望大家一如既往地關注呼和浩特、宣傳呼和浩特，把呼和浩特的精彩故事講給全世界。 各位領導、各位來賓，真誠歡迎大家走進呼和浩特，暢游呼和浩特，感受呼和浩特，全面了解呼和浩特開放自信的精神面貌，欣欣向榮的城市形象、朝氣蓬勃的時代信息，衷心祝愿本屆論壇圓滿成功，祝愿大家身體健康、工作順利。 謝謝大家。 [08-25 10:07] 主持人王旭東: 謝謝馮市長熱情洋溢的致辭。下面有請經濟日報社社長張小影同志致辭。 [08-25 10:14] 張小影: 尊敬的各位領導、各位嘉賓，媒體同行們，大家上午好！ 借著內蒙古自治區70周年大慶的喜悅氛圍，第十七屆中國網絡媒體論壇在迷人的“青城”呼和浩特隆重開幕。很榮幸，這次論壇由我們經濟日報主管主辦的中國經濟網與內蒙古網信辦、呼和浩特市委市政府共同承辦。在此，我代表經濟日報社和中國經濟網向出席論壇的各位領導、各位朋友表示熱烈歡迎，對給予論壇大力支持和幫助的國家互聯網信息辦公室、中國記協、內蒙古自治區黨委、自治區政府，呼和浩特市委、市政府表示衷心的感謝！ 中國網絡媒體論壇作為中國網絡媒體界最具影響力的年度盛會，已經走過了十七個年頭，見證了中國互聯網產業的蓬勃發展，歷屆論壇的主題和內容，也成為中國網絡媒體發展的風向標。今年的論壇以“數字經濟時代的媒體發展”為主題，也是對近年來數字經濟和新媒體發展的呼應。 [08-25 10:14] 張小影: 隨著信息技術的快速發展，以信息技術為依托的數字經濟蓬勃成長。以云計算、大數據、物聯網、人工智能等為代表的新經濟迅速壯大，成為了推動經濟發展的新引擎，引領人類社會從工業經濟時代進入數字經濟時代。數據顯示，截至2017年6月,我國網民規模達到7.51億人,占全球網民總數的五分之一。2016年，我國數字經濟規模已超過22萬億元，占GDP比重高達30.1%。 數字經濟的快速發展，給中國社會、中國媒體帶來了新的機遇和新的挑戰。但應當以什么樣的態度面對數字經濟的快速發展，應當如何用好數字經濟帶來的機遇，也是媒體也面臨的重要課題。 [08-25 10:50] 張小影:我理解，數字經濟時代的媒體發展，有幾個關鍵詞很重要： 第一個是“學習”。互聯網的出現，顛覆了我們很多傳統認知，在很大程度上改變了我們的生產方式、生活方式，也改變了媒體的生存狀態。我們今天面對的是移動互聯、人工智能、量子通訊等層出不窮的高新科技，只有不斷學習，才能擁抱新的時代，才能駕馭未來。 第二個是“創新”。當前，媒體一方面要適應受眾需求變化提供“碎片化”的傳播，另一方面也要運用新技術，對信息數據、用戶行為和需求進行充分分析，進行“逆碎片化”傳播。這需要我們在傳播理念、模式、內容、形式、形態等方面持續不斷地創新。我們只有不斷創新內容、形式和表達，才能進一步鞏固和提升媒體的話語權和影響力，才能分享數字經濟帶來的紅利，并為經濟社會的發展貢獻力量。 [08-25 10:55] 張小影: 第三個是“堅守”。無論傳播技術和媒體形態如何變化，媒體的職責使命不能變，新聞傳播的基本規律不會變。在大膽創新、勇于變革的同時，我們必須始終堅守新聞工作的職責和使命，堅持正確的政治方向、輿論導向、新聞志向和工作取向。必須堅守底線，多傳播“正能量”“暖新聞”“主旋律”，不做“標題黨”。 第四是“融合”。面對新形勢新挑戰新機遇，只有將媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制，媒體才能在數字經濟時代更好地生存和發展。 [08-25 11:04] 張小影: 當前，主流媒體正在積極落實習近平總書記的要求，落實黨的十八大工作部署，加快推進媒體融合發展，努力使嚴肅健康的新聞內容與多樣的技術手段、鮮活的傳播形態有機結合起來，更好地發揮引導人、凝聚人、鼓舞人的作用。作為黨中央、國務院指導全國經濟工作的重要輿論陣地，經濟日報社和中國經濟網也在不斷加快推進融合發展步伐。我們一手抓內容創新，不斷提升經濟報道的質量和水平，爭取用權威、專業的報道，幫助人們更好地理解中國經濟的階段性特征，更好讀懂中央的經濟工作部署，更真實地觸摸中國經濟的溫度。同時，一手抓新技術的應用，豐富傳播渠道，目前已搭建起了以經濟日報、中國經濟網、兩微一端為主的三大傳播平臺，形成了一個“多形態、多平臺、多層級”的傳播矩陣。今年，經濟日報的中央廚房“全媒體中心”投入運營，通過采編流程再造，整合內部資源，調整組織結構，完善考核體系，加快隊伍轉型，基本實現了報網端統一指揮、統一調度、統一考核，正在從“你中有我、我中有你”向“我就是你、你就是我”邁進。 今天，來自各界的嘉賓、專家匯聚于此，我們欣喜于有一個學習機會的同時，也希望能為大家搭建一個溝通交流的橋梁，期待各位朋友暢所欲言，共同為數字經濟時代的媒體融合發展獻計獻策，探尋合作共贏的新機遇。 最后，預祝本屆論壇取得圓滿成功，謝謝大家！ [08-25 11:04] 主持人王旭東: 謝謝小影社長，下面有請中華全國新聞工作者協會書記處書記王冬梅同志致辭，有請。 [08-25 11:05] 王冬梅: 尊敬的任賢良副主任，張小影社長，白玉剛部長，各位網絡媒體的嘉賓，各位新聞界同仁，大家上午好！在內蒙古自治區慶祝70華誕之際，很高興和大家相聚在美麗的青城，共話“數據經濟時代的媒體發展”。首先，我代表中國記協向本屆論壇的召開表示熱烈祝賀！對經濟日報社、中國經濟網和呼和浩特市委、市政府為論壇召開花費的心血、付出的努力表示衷心感謝! 2001年，由中國記協發出建議，并聯合中央重點新聞網站共同舉辦首屆中國網絡媒體論壇。17年來，論壇始終緊跟互聯網發展新趨勢，直面網絡媒體發展新課題，探討創新升級發展新范式，印證著中國網絡媒體的成長軌跡。今天，人工智能方興未艾，互聯網即將迎來“智網時代”。站在互聯網發展的新風口，我們再次齊聚一堂，探討媒體深度融合的新思路新舉措，十分重要，也十分必要。借此機會，我想與大家交流幾點想法。 [08-25 11:10] 王冬梅: 一是堅定信心，打好媒體深度融合攻堅戰。2014年8月，中央做出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大戰略部署。三年來，新聞戰線認真貫徹中央要求，積極投身這場重大而深刻的媒體變革，取得了可喜可賀的成績，主流媒體傳播陣地得到拓展，主流媒體傳播半徑擴大，網絡輿論生態日漸清朗。推動媒體融合發展，既是黨中央交給我們的重大政治任務，也是一場改變歷史、創造歷史的重大變革；既是我們做好新聞輿論工作的職責使命，也是新聞戰線必須回答好的時代課題。當前，媒體融合已經步入深水區，前路并非一路平坦，諸多堵點需要打通，不少痛點有待解決。我們一定要牢記職責，堅定信心，把握機遇，攻堅克難。對我們這一代媒體人來說，這既是一份責任，也是一份光榮。 [08-25 11:15] 王冬梅: 二是不忘初心，守住優質內容價值高地。習近平總書記在“2·19”重要講話中談到融合發展時強調，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。在媒體融合發展進程中，雖然新聞已經從單純的報道逐漸演變成了豐富多彩的產品，媒體構造、采編流程、生產機制也隨之發生了變化，但無論如何演變，媒體的屬性不會變，用優質內容引導人、凝聚人、鼓舞人的新聞理想不會變。在內容生產無處不在的互聯網，主流媒體有責任擔當優質內容的供給者，而這也將是成就主流媒體主流地位的優勢所在。這幾天，中國記協正在組織今年的中國新聞獎評選，將從600多件進入定評的作品中評選出獲獎作品。這些年，為適應媒體發展新變化，中國記協多次修改評選辦法，在獎項設立、參評渠道、作品審核、評委構成等方面進行改革，而彰顯社會主義核心價值觀的好作品評選標準不會變，推進新聞事業更好地為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務的評獎宗旨不會變。 [08-25 11:15] 王冬梅: 三是凝聚人心，建設新型人才隊伍。媒體融合發展關鍵在人才。去年11月7日，習近平總書記會見中國記協第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表并發表重要講話，提出了“四向四做”的新要求，為新時期新聞工作者樹立了嶄新的職業標桿，為媒體融合發展提供了指導方針，為新時期新聞隊伍建設提供了根本遵循。作為黨和政府聯系新聞界的橋梁紐帶，中國記協正在努力加強政治引領、創新服務引導、拓展聯系半徑，通過系統安排馬克思主義新聞觀教育培訓、深入開展“走轉改”活動、精心策劃“好記者講好故事”、嚴格評選中國新聞獎、拓展對外新聞交流渠道等，引導新聞工作者深入學習貫徹總書記關于新聞輿論工作系列重要講話精神，堅定信心，不忘初心，把“四向四做”要求融入新聞隊伍建設過程中。面對輿論環境、媒體格局、新聞隊伍的深刻變化，中國記協把加強聯系服務新媒體從業人員作為深化改革的突破口。去年11月中國記協換屆，新一屆理事會增加了33名新媒體代表，比例從上一屆的1.42%提高到10.36%；修改后的《中國記協章程》增加了聯系服務新媒體從業人員的相關內容；目前我們正在推動北京和浙江新媒體專業委員會試點工作，條件成熟時將推動中國記協和全國各省市記協成立新媒體專業委員會。中國記協將努力打造新型“記者之家”，為建設新型人才隊伍、促進融合發展，提供服務，貢獻力量。 預祝本屆論壇圓滿成功！ [08-25 11:16] 主持人王旭東: 謝謝冬梅書記。下面有請國家互聯網信息辦公室任賢良同志講話。 [08-25 11:16] 任賢良: 尊敬的白玉剛部長、張小影社長，各位來賓，同志們、朋友們，大家上午好！ 今年是內蒙古自治區成立70周年，值此重要時刻，我們相聚在美麗的“青城”呼和浩特，參加第十七屆中國網絡媒體論壇，共同探討“數字經濟時代的媒體發展”。受徐麟同志委托，我謹代表國家互聯網信息辦公室，對論壇的舉辦表示熱烈的祝賀！向出席論壇的各位嘉賓表示熱烈的歡迎！向為論壇舉辦付出辛勤努力的承辦單位中國經濟網和呼和浩特市委市政府的同志們表示誠摯的感謝！ 習近平總書記強調：沒有網絡安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現代化。當前，以信息技術為代表的新一輪科技革命方興未艾，互聯網日益成為創新驅動發展的先導力量。隨著世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發展，信息、資本、技術、人才在全球范圍內加速流動，互聯網推動人類認識世界、改造世界的能力空前提升，正在深刻改變著人們的生產生活方式，帶來全球治理體系深刻變革，誰在信息化上占據制高點，誰就能夠掌握先機、贏得優勢、贏得安全、贏得未來。推動信息技術創新，加快經濟社會數字化進程，建設數字國家，已經成為全球共識。 [08-25 12:02] 任賢良: 黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出了實施網絡強國戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃等一系列重大決策，我國互聯網事業得到了快速發展。截至2017年6月，我國網站總數超過506萬家，網民規模達到7.51億，造就了我國數字經濟的巨大體量和發展潛力。2016年，我國數字經濟規模已達到22.6萬億元，占GDP比重高達30.3%，對GDP增長的貢獻率達到69.9%，以互聯網為代表的數字技術正在成為加速與經濟社會各領域深度融合，助推經濟社會轉型發展，構建國家競爭新優勢的重要力量。 “十三五”時期是全面建成小康社會決勝階段，也是數字經濟發展變革取得重大突破的關鍵階段和數字紅利充分釋放的拓展階段。按照“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局的要求，統籌網上網下，構建統一開放的數字市場體系，滿足人民物質文化生活新期待，拓展國家治理新領域，讓互聯網更好造福國家和人民，是當前和下一階段踐行新發展理念，破解發展難題，增強發展動力，厚植發展優勢的戰略舉措和必然選擇。 面對全新挑戰和難得機遇，網絡媒體如何勇立潮頭、擔當先鋒，努力踐行在黨的領導下，動員全國各族人民，團結各方面力量，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗的光榮使命，我認為重點有這樣幾個目標應當成為我們的共識： [08-25 12:03] 任賢良: 一是堅定政治方向，壯大主流思想輿論的影響力。當政論片《將改革進行到底》再次讓改革話語在互聯網上風起云涌，當文化節目《中國詩詞大會》《見字如面》不斷喚起千萬觀眾的情感共鳴，大家不難發現，主流思想輿論正在通過新的體裁、形式、方法、機制壯大影響力，社會主義核心價值觀和中華傳統優秀文化正以春風化雨的方式進入百姓生活肌理。我們要堅定正確的政治方向，將互聯網作為傳播人類優秀文化、弘揚正能量的重要載體，始終堅持社會主義先進文化前進方向。要堅持正確輿論導向，遵循網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，發展積極向上的網絡文化，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮。 二是堅持改革創新，不斷激發競爭的生機與活力。新聞輿論工作的成效最終都要通過傳播效果來檢驗。如何檢驗？關鍵就看媒體有沒有競爭力，能不能爭取到最廣大的用戶。習近平總書記要求，人在哪里，陣地就在哪里。陣地是網上輿論工作的基本依托，用戶在哪里，我們的工作觸角就要延伸到哪里，著力點和落腳點就要放在哪里。涉水深者得蛟龍。在爭取用戶、鞏固壯大陣地的激烈競爭中，唯有堅持改革創新，才能不斷滿足人們的閱讀心理、注意力和求知欲，才能用網民喜聞樂見的方式開展宣傳引導，才能在復雜形勢下提升吸引力和感染力，實現最佳效果的傳播，打造生存發展和贏得未來的堅實基礎。 三是牢記職責使命，聚合推動發展的強大動力。新媒體的裂變式發展，帶來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，互聯網上各種資訊的競爭、觀點的交鋒與日俱增，其影響無所不在、日益強大。發揮好網絡引導輿論、反映民意的作用，構筑網上網下同心圓，為黨和國家工作大局聚合推動發展的正能量，網絡媒體應當成為最強勁的動力，網絡媒體人應當成為網上輿論場的尖兵勇士。要牢記新聞輿論工作的職責使命，找準自己的歷史坐標，立足自身的任務定位，讓社會主流的聲音在全平臺形成“主旋律”，努力在凝聚共識、防范風險、爭取人心、保障安全、促進發展上取得更大的成績。 [08-25 12:03] 任賢良: 波濤蓄勢，風必先起。當今中國已經站在了數字經濟時代的潮頭。本次論壇將緊緊圍繞媒體在數字經濟時代中的發展前景，就大數據、人工智能在網絡媒體應用中的創新升級，如何實現互聯網與實體經濟的深度融合，以及如何重構媒體發展模式等重要問題進行深入思考和探討，可謂正當其時，意義重大。在此，我提出以下三點建議。 一是堅持正確導向，做強優質內容。對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的，這是媒體創新發展的辯證法。在全新報道時代，面對多元傳播介質以及社交關系傳播、移動化傳播、受眾體驗泛對象化等交織融合的網絡生態，我們更要積極把脈社會情緒、講好中國故事，更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會進步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。可以預料，信息技術對于媒體的創新轉型將產生更加巨大的推動作用，在此基礎上，所有手段、形式的改進都是吸引受眾的重要方式，但堅持正確導向，生產優質內容，才是檢驗媒體價值的核心要義。只有繼續堅守“內容為王”，堅持內容定力，才能以內容優勢贏得發展優勢，不斷增強輿論引導的針對性、實效性，持續打造媒體特色品牌，不斷構筑新的精神與價值高地。 [08-25 12:04] 任賢良: 二是堅持融合發展，壯大主流陣地。互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革，這場變革，在理念、內容、手段、體制機制、技術等諸層面，都可以說是極為深刻的。網絡媒體更要積極把握和利用互聯網的特點和優勢，順勢而為、自我升級，借力媒體融合發展向縱深推進的時代機遇，適應分眾化精細化傳播趨勢，以互聯網思維推進各個層面的創新，在確保網絡安全底線的前提下，探索和推動將大數據、人工智能等新興技術投入到諸如報道指揮系統、智能糾錯系統、用戶體驗系統、人機互動系統、內容分發系統等領域中，為媒體轉型發展注入新動能，重塑媒體發展新模式，不斷鞏固和壯大主流陣地。 三是堅持協同發展，支撐社會治理。互聯網是我們時代最偉大的發明之一，網絡正在將人與人的力量匯集起來，越來越多地影響輿論和民意走向，互聯網的建設和管理也將是一個長期課題，但是萬般變化，不離其宗，落實好習近平總書記“學網、懂網、用網”的要求，解決好上網看什么、如何看網絡以及“網下”如何干，是面對互聯網發展浪潮，聚焦發展為了人民的自覺意識。我們要積極謀劃、推動、引導網絡媒體在新時代的創新發展，充分發揮網絡傳播互動、體驗、分享的優勢，讓它在弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導社會情緒、搞好輿論監督等方面發揮積極作用，為改革發展贏得更為深厚的群眾基礎和社會資源，讓互聯網成為感知社會態勢、暢通溝通渠道、輔助決策施政的重要支撐。 同志們、朋友們，2017年是實施“十三五”規劃的重要一年，也是我國數字經濟發展的重要標志年，發展數字經濟前景光明、任重道遠。讓我們更加緊密地團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，攜手共進，順勢應時，努力推動媒體創新發展，持續唱響中國好聲音，為黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍，為加快推進網絡強國建設不懈努力。 最后，祝本屆論壇圓滿成功！謝謝大家！ [08-25 12:04] 主持人王旭東: 各位，我們進入主論壇環節，有請中國傳媒大學胡正榮校長演講，有請胡校長。 [08-25 12:05] 胡正榮:各位上午好，非常榮幸有這個機會跟大家分享一些想法。大家都知道網絡媒體的發展到今天是處在一個新的增長期，或者要進入一個升級版，所以我今天在這兒跟在座分享一個觀點，我們要抓住智能化的契機，讓我們的網絡媒體未來發展走得更好，題目叫做《智能化網絡媒體的未來趨勢》。 我們都知道，今年5月18日Google大會上，Google的CEO曾經提到過一個觀點，從移動優先應該發展成為AI優先，現在越來越多互聯網人都在提我們如何去面對AI時代的挑戰，面對人工智能時代的挑戰，對我們媒體發展來說現在還處在一個基于互聯網、基于PC端，或者基于移動端這樣的發展，但是實際上移動再下一步AI的時機我們也需要抓住，否則可能就會落伍。 我們明顯看到現在互聯網的巨頭們都在布局人工智能當中的一些硬件，前兩天我們看到在微信上也在傳，我們還在大談軟件的時候，美國開始布局新的硬件事業發展，我們看到所有互聯網巨頭都在硬件上，包括軟件上，都開始在人工智能上布局，其實可以給我們提供一個非常有意思的判斷，大概到2020年時候，網絡瀏覽量大概1/3甚至以上越來越不是通過屏幕的界面去進行，可能是通過聲音界面去進行的，因為聲音是最便捷的，大家張嘴就來，閉嘴就停。所以我們發現它的入口越來越多樣化，不僅僅是我們大家習慣于現代移動優先的時代的手機，這個布局就給我們做網絡媒體的帶來一個思考。 [08-25 12:08] 胡正榮: 所以，我有三個問題跟大家一塊討論。第一，人工智能時代是不是已經來了，現在看互聯網大佬的一些布局，明顯發現這個時代在向我們敲門。今年1月5日，中宣部召開推進媒體深度融合工作會上，劉奇葆部長特別提到，“要用好現有的技術”。今天開場白和會議材料、數據抓取、用戶畫像、云計算數據庫、大數據、4G、H5、虛擬現實、無人機，甚至機器人寫作現有的技術大家都在做。 劉奇葆部長提到要急需研發這樣的技術，包括人工智能，特別是場景匹配，還包括下面的增強現實等等很多這方面技術的應用。所以，我們會看到我們真正網絡媒體的進步和發展是進步驅動也是技術導向的，這是我們要做好未來網絡媒體發展的布局和謀篇的時候，我們必須要考慮到的一個問題。人工智能的到來，這個時代的到來，這個判斷實際是肯定性的判斷。 第二，我想跟在座討論和分享的是，網絡媒體它到底可能是一種什么樣的演化過程，我們現在處在什么階段？我們如果想看未來，現在要對當下做一個相對準確的判斷，應該說互聯網，傳統媒體與互聯網之間的一種融合，基本上還是在做“加”，真正做融的不是太多，尤其是主流網站基本都是傳統媒體的麾下，這個工作做起來非常難。按中央的部署或者中央的期待，這個媒體融合我們再在各位主流媒體的主流網站，其實要走的是這么三部曲，這部基本還好，基本過去了，你需要我，我需要你的時代，“報網聯動”、“網臺聯動”這樣的概念。網絡媒體發展到什么階段呢？我們看一下互聯網自己對自己的判斷，基本上分為1.0、2.0、3.0。在1.0時代以PC端為特征，那個時代追求門戶、流量、追求點擊率，這樣我的PC端網站才會有營收，才會有社會效益，實際那個時代早已經過去了，我們現在已經進入Web2.0的時代，實際是以高度的黏性把用戶黏住，用戶黏住之后，通過社交化實現，通過高度的社交化和黏性把用戶黏住，掌握用戶使用習慣，通過大數據了解，做精準的推送、傳播、服務，這是當下的時代，各地都在做、經常提的一個詞“移動優先”，我們PC端徹底邁向移動端，很多地方還沒有做得很順暢和成功。2.0是當下的時代。 [08-25 12:48] 胡正榮: 互聯網時代對自己未來的發展判斷實際是智能場景時代，這個時代實際已經非常清晰展現在我們面前，這個時代明顯可以看到人工智能或者智能化跟用戶之間的連接和用戶之間的供給和需求之間的高度匹配，在這個時代才能真正得以實現。所以，如果說對應前面中央的期待三個階段，如果對應互聯網發展的三個階段，可以看到我們現在的網絡媒體如果還叫網絡媒體，我們現在的網絡媒體基本上也會呈現三個發展的階段。 第一個是內容媒體，我說句實話，內容媒體是對應1.0的，現在為止我們可以看到有一些主流媒體舉辦的網絡媒體，說實話有很多還是停留在內容媒體階段的，就是把自己內容從我的報紙和電視臺碎片化以后上到我的PC端或者上到我的客戶端，這種情況還是出現在相當多的主流媒體辦的網絡媒體，仍然還是在1.0時代。 2.0時代不能說還沒有看到，但是不多，2.0時代要聚集用戶，不是聚集內容，聚集用戶的一個基本手段和策略靠什么去聚集，靠互動。習近平總書記在去年政治局學習會上，特別明確提到了互聯網的三個特征，其中一個就是交互，還有一個是體驗，我們現在傳統媒體辦的相當多的網絡媒體還仍然是單向度的，基本把內容碎片化之后掛在客戶端、PC端傳播出去，還不是互動的概念，我們很多客戶端非常單向，是告知功能，沒有交互能力。這種沒有交互能力的客戶端對我們當下是必須要跨越過去的一個檻，用戶集成了，用戶沒有集聚沒有用，我們2.0時代仍然不普遍。劉奇葆部長1月5日在推進媒體深度融合工作座談會上特別提到移動優先。互動、個性化才有移動的意義。這是第二個階段，與Web2.0對應的。 [08-25 12:50] 胡正榮: 與Web3.0對應是智能媒體時代，我的供給和老百姓的需求能夠做到高度智能匹配，而且是在特定的場景下，任何場景下的高度智能匹配，這樣才叫做我們未來期待的一種網絡媒體，否則這個媒體我們所做的網絡媒體很有可能會快速被各種各樣的平臺所取代。我們網絡媒體進化階段實際處在1.0到2.0之間，還沒有完全達到Web2.0的階段。 網絡媒體現在做的很多階段性的工作，新聞的采集、制作、分發和新聞的消費上，已經到了一定程度，如果說有點技能和技術手段做支持，能做到像我們在這列的這些業務形態，在我們的網絡媒體1.0跨越到2.0階段，甚至有的已經基本到了2.0階段的時候，我們網絡媒體都可以做到像這些機器人寫作，今年九寨溝的事件機器人寫作25秒就完成了，新聞生產、新聞分發的變化，個性化推薦，大家也都在做，我也不說了，因為時間關系。新聞消費這個變化，大家都在嘗試各種各樣新的技術手段，呈現方式，這都屬于我們現階段做的比較初級階段，1.0到2.0之間，或者叫1.5時代的做法。 [08-25 12:50] 胡正榮: 智能時代可能是什么樣子的？這是第三個要回答的問題，我說的一個比較關鍵的也是最后一個問題，如果我們借用楊強教授，香港科技大學計算機系的主任，剛剛當選世界人工智能聯合會議理事會的主席，有一次他在論壇上講了一個觀點，實際上媒體真正進化到智能時段是要AI加每一個環節的，新聞編輯室就是生產方式，到信源捕獲、到各種視頻形態的資訊實現、資源共享，以及內容的實現，到智能的分發，最后到延長線的資訊服務，都需要有人工智能的進入，所以，才能夠進入到3.0，現在2.0還沒有完全進入的情況下，我們要對3.0時代做一個判斷，這是楊強教授的觀點，我同意他的觀點，借用一下他的觀點。 如果細化一下，其實智能媒體這四個要做的工作，肯定是必須要在2.0這個時代要充分完成才能進入到3.0時代。首先一定是以云端化實現所有的產品和所有資源的共享，垂直化去做內容的整合，因為互聯網未來的發展要特別實現用戶的場景需求，垂直化是肯定的一個產品，基本內容的一種整合形式，但是它的消費肯定是在特定的場景下去實現的，不同場景下的需求肯定不一樣，最后真正實現供給方和需求方高度智能匹配，必須實現智能化的判斷，這樣才是一個智能媒體要具備的四個基本特征和功能。 [08-25 12:51] 胡正榮: 如果我們這么看，現在我們已經做到了部分，如果現在說我們相當多的媒體在做用戶畫像，在做精準化推送，個性化服務，貌似有一點點智能的特點，但是距離還差得很遠。因為人工智能的發展階段基本上有三個，第一個叫運算智能，我們這次來的一些企業肯定會談到他的運算智能的優勢，也只是說以運算和存儲能力為依托對人的一個基本的判斷，但這屬于人工智能的初級階段。實際上更高級的一個階段是要延伸人類感官的感知技術，我得知道他現在知冷知熱，對我的用戶我要知冷知熱，這個階段叫感知智能。更高級的智能是讓我們的媒體有情感，達到認知智能，你對人的情緒，情感，包括他的理性都可以做判斷，我們希望智能媒體如果發展到這個階段，就是真正每個人日常生活中須臾不可離開的基本生活元素和構成。 所以，最后用習近平總書記的一句話來做一個我們對網絡媒體發展階段和下一步對接的領域和方向，用習近平總書記這句話做總結：“順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”。現階段主流網絡媒體在理念、內容、手段和體制上還有很多工作要去做，還有許多更加細化和深化的工作要去做。 我就說這么多，說得不當的地方請大家批評指正，謝謝。 [08-25 12:51] 主持人王旭東: 謝謝胡校長的分享。下面有請內蒙古呼和浩特市委副書記、副市長、和林格爾新區管委會主任羅青同志發言。 [08-25 12:51] 羅青: 尊敬的任賢良副主任，王冬梅書記，張小影社長，各位領導、各位嘉賓，同志們、朋友們： 八月的內蒙古草原花正艷、草正綠，在舉國上下喜迎黨的十九大，全區各族人民慶祝內蒙古自治區成立70周年之際，“中國云谷”—呼和浩特迎來了中國網絡媒體界層次最高、權威性最強的專業論壇—中國網絡媒體論壇，在此我謹代表呼和浩特市委、市政府，內蒙古和林格爾新區黨工委、管委會向各位領導和嘉賓表示熱烈的歡迎并致以崇高的敬意。下面我就呼和浩特市、內蒙古和林格爾新區云計算大數據產業及網絡媒體發展情況向大家作一簡要介紹。 第一，見證“中國云谷”蓬勃發展，云計算大數據產業方興未艾。2011年，內蒙古自治區全面啟動云計算產業發展戰略以來，依托自身的冷涼氣候、便利的區位交通條件、豐富的電力資源等得天獨厚的優勢，云計算產業發展迅猛，大型云計算數據中心服務器裝機能力已達90萬臺，全區光纜總長度42萬公里，互聯網寬帶接入端口890萬個，北方大數據中心建設初顯規模。2016年11月7日，內蒙古大數據產業推介會在北京召開，成功吸引了全世界的目光。作為內蒙古自治區首府，呼和浩特是全區的經濟、文化、科教、金融中心，有“中國云谷”之稱，擁有中國移動、聯通、電信三大通訊運營商的大型數據中心，百度、阿里、騰訊、搜狗等眾多知名企業強勢入駐，與華為公司、中興通訊、浪潮集團等國內外知名企業簽訂了項目合作協議。預計未來三大數據中心全部建成后，服務器數量可達368萬臺，將成為全國最大的云計算數據中心。2017年2月24日，內蒙古和林格爾新區正式掛牌成立，新區將重點圍繞數據中心建設和硬件生產進行上下游產業鏈布局。目前，中國電信和中國移動的數據中心都坐落在這里，已具備48萬臺服務器以上的云計算服務能力，發展云計算大數據產業有著堅實的基礎。 [08-25 12:52] 羅青: 第二，依托“中國云谷”筑巢引鳳，著力打造國家級云計算產業基地。呼和浩特市、內蒙古和林格爾新區在自治區黨委、政府的領導下，高度重視網絡媒體建設，大力推進媒體融合發展，特別是云計算大數據產業發展。相繼出臺了《關于促進大數據發展應用若干政策》《扶持電子商務產業發展若干政策》《大數據人才引進暫行辦法》等一系列政策，從資金、用地、人才等各方面優化服務、提供保障，為大數據產業的發展保駕護航。同時，呼和浩特市、內蒙古和林格爾新區把打造“中國云谷”作為轉型發展的重要戰略支撐，以自治區成功獲批國家級大數據基礎設施統籌發展綜合類試驗區為契機，將著力引進一批國內外知名的云計算和大數據企業，建設一批領先水平的應用示范，突破與實施一批主導產業的核心技術，打造一批引領發展的云計算服務平臺，盡快形成立足內蒙古、服務京津冀、輻射全國的云計算數據中心和國家級云計算產業基地。目前，呼和浩特已建成融媒體傳播中心，中心以“中央廚房”概念為核心建設理念，創新性提出“鏈式矩陣型中央廚房”模式，形成了一條具有示范效應的新聞全產業鏈。對于中國媒體界而言，呼和浩特市、內蒙古和林格爾新區有利的政策支持、良好地發展環境，加之“中國云谷”強有力的技術、數據分析服務能力，可謂是“筑巢”的上佳之選。 [08-25 13:01] 羅青: 第三，發揮“中國云谷”產業優勢，全力助推媒體融合更好更優發展。據中國互聯網絡信息中心2017年7月發布的《第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月底，我國網民規模已達7.51億，其中手機網民達7.24億。手機網絡新聞用戶接近6億，微博和微信月活躍用戶（賬號）分別達3.61億和9.63億，網絡媒體應用面非常之廣。在此背景下，只有擁有大數據分析技術、數據庫，才能在媒體的深度融合與發展中擁有更廣闊的空間。云聚青城，數聯天下。蓬勃發展的呼和浩特、內蒙古和林格爾新區蘊藏著大數據產業發展的巨大商機和無限潛力。入駐“中國云谷”，掌握大數據技術，對于促進媒體融合發展是不可多得的良好機遇。本次論壇匯聚了中國媒體界的各位領導、專家和企業家，借此機會我們誠摯邀請大家與我們一起共謀合作發展大計，共同推動媒體融合發展，同時也請與會專家代表為正在建設發展中的呼和浩特融媒體中心多提寶貴意見。最后我衷心希望大家在呼和浩特市、在內蒙古和林格爾新區多走一走看一看，感受喜迎十九大勝利召開的隆重氛圍和內蒙古自治區成立70周年以來的發展變化，給我們多宣傳、多報道。 預祝本次論壇取得圓滿成功，祝各位領導、各位嘉賓幸福安康！謝謝大家！ [08-25 13:01] 主持人王旭東: 謝謝羅書記，羅市長，羅主任，眾多頭銜，還有一個頭銜，他還是我們的經濟學博士，演講中大家也看到他的專業。有這樣專業的領導我們對，對和林格爾將來的發展充滿了信心。 下面我們請新華網副總裁申江嬰先生發言，有請。 [08-25 13:02] 申江嬰: 從來沒有一個時代，像今天這樣，信息技術變革推動媒介形態持續快速迭代演變。以PC互聯網為代表的傳統網絡媒體開始從舞臺中央走向相對邊角，新興的移動應用、社交媒體已成為主要信息入口，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現，網絡直播、問答社區等成為輿論生成傳播重要源頭。媒體格局加速重構的現實告訴我們，只有緊盯技術前沿、以先進技術為支撐，才能占據未來媒體發展的制高點、把握輿論的主導權。 [08-25 14:03] 申江嬰: 如何認識把握未來媒介形態演進的趨勢和方向？如何利用新技術手段推動新聞傳播創新、推進媒體融合發展？移動互聯網之后的下一程是什么？這里與大家分享幾點個人思考： 第一，“萬物皆媒”，物聯網媒體是未來媒介形態演進的重要方向。 隨著光纖寬帶網絡的廣泛覆蓋、4G網絡的全面滲透、5G商用化的不斷加速、NB-IOT等窄帶物聯網的加快部署，信息通信技術正沿著互聯網、移動互聯網、物聯網、智能物聯網的方向加速前進。正如PC互聯網、移動互聯網技術催生了相應的媒介形態一樣，物聯網的社會化應用也正在和即將造就新的媒介形態與傳播模式。 未來將是“內容”無限和“渠道”無限的物聯網時代，信息提供者、信息傳播渠道和信息接受者逐漸呈現出泛采集、泛終端、泛受眾的狀態，物聯網將讓信息入口無處不在。市場研究機構Gartner預計，到2020年，將有250億個嵌入式和智能系統被接入網絡，這將掀起傳媒發展與應用的新高潮，催生令人目不暇接的全新信息入口。 在移動互聯網時代，多樣化、個性化的屏幕成為新聞和信息的新入口，從過去的電視屏、戶外LED屏，到電腦屏、手機屏，再到目前的洗浴玻璃、桌面、飲料罐體、登機牌等，甚至未來可以預見的無處不在的“隱形屏”，這些新入口已成為媒體發展的下一個風口。 新的超級應用產生了新的新聞和信息入口，如滴滴打車、高德地圖、微信、淘寶等應用依靠其龐大的用戶群，強有力的數據分析和應用能力，鏈接一切相關的資源，打通新聞與信息入口。 在物聯網時代，可穿戴設備、機器人、無人機也為媒體提供了新入口。通過智能手表，用戶只需抬起手腕便可閱讀新聞資訊。向智能后視鏡說出指令，就可播報當天新聞。無人機更是可以傳送回超常視角的景象，8月8日九寨溝發生7.0級地震，新華網新聞無人機隊飛手徒步深入九寨溝景區，航拍九寨溝美麗山河的“肌膚之痛”；已完成50億票房神話,持續刷新國產電影票房紀錄的《戰狼2》拍攝也有新華網無人機特約飛手參與。當然，在物聯網時代，究竟哪一個超級應用能夠產生如兩微一端的效果，我們還拭目以待。 [08-25 14:03] 申江嬰: 第二，“萬媒皆智”，智能化是未來物聯網媒體的重要特征。 展望未來，智能化是信息通信業下一程的核心。互聯網解決了人與人連接的問題，接下來應該解決人與物的連接、物與物的連接，這就是物聯網的范疇。人本身是有智慧、有思想的，而物沒有智慧、沒有思想，所以當人跟物相連、物跟物相連的時候，必須是一種智慧連接。 未來，通過傳感器收集利用海量信息數據來“講故事”將成為新聞生產的一種常規模式。新華網與海內外科研機構、高校合作開展生物傳感技術、數據挖掘與精準營銷、人工智能技術的研究，創建了國內首個以生物傳感技術為主的用戶體驗實驗室，并成功研制出國內第一代生物傳感智能機器人——Star。新華網與經典舞臺劇《戰馬》合作，通過高科技的生物傳感技術全程觀測并記錄觀眾觀看演出時的體感反應,使普通的觀眾成為可以發出客觀“聲音”的參與者。 除了媒體內容生產越來越智能化，機器算法、人工智能推薦也將改變媒體內容分發機制，不斷提升內容與讀者的個性化匹配度。基于興趣的新聞推薦、基于個性化的短視頻資訊，當前已經初現端倪，獲得了用戶的廣泛認可。未來，新聞內容生產、新聞內容分發、平臺、終端及用戶彼此關聯，都將有更多人工智能的滲入。 [08-25 14:03] 申江嬰: 新華社國家高端智庫傳播戰略研究中心與新華網融媒體未來研究院共同完成的《智能編輯部發展報告》提出：以智能化技術為基石、以人機協作為特征、以提升內容生產傳播效率為目標的智能編輯部形態，成為媒體面向未來前瞻而務實的思維方式和發展方式。 第三，“智媒皆融”，融合共生是推動物聯網智媒生態繁榮的重要理念。 媒體融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。未來，物聯網、大數據、人工智能、VR/AR技術等將實現媒體全鏈條的滲透和融合，從模式創新走向生態重構，形成融合共生的物聯網智媒新生態。媒體進化就是媒體邊界的拓展與智能化的升級，傳統媒介形態在融合發展下崩解與重塑，新興媒體在跨平臺矩陣中共享新媒體生態圈，未來媒體將以物聯網等新技術為驅動拓展更多的想象空間。 在物聯網時代，溯源與物流很可能成為一種新的媒介形態的催生環境。新華網建立“溯源中國”平臺，推動以RFID等智能標簽技術為基礎的農產品溯源等應用模式，由于用戶間的頻繁互動與信息交流，構成了一種有效而重要的互動媒體場，使其具備了催生新媒介形態的土壤。 在新舊發展動力轉換、新舊發展模式更替的重要關口，如何緊緊抓住數字經濟時代契機，加速形成新常態下媒體發展的新動力、新模式、新路徑，我認為要從技術研發、應用拓展、平臺運行三個方面入手，加快發展物聯網智媒。 [08-25 14:04] 申江嬰: 一是加強技術研發，提高傳媒創新力。技術是融合發展的重要推動力，也是媒體亟待補齊的短板。推動媒體深度融合，必須以先進技術為支撐，用最好、最新的技術提升采編能力，拓寬傳播領域。我們正處于智媒時代的黎明，要著力加強物聯網相關技術研發應用能力，搶占技術應用發展先機。針對傳媒業生態的關鍵維度——用戶平臺、新聞生產系統、新聞分發平臺及信息終端等，加大語義識別和分析、機器算法、大數據等新技術集群的研發和滲透，同時加強技術把關、內容把關，為媒體內容生產與呈現開拓想象空間，為傳媒創新與轉型奠定堅實技術基礎。 二是拓展應用市場，提高傳媒市場力。對傳媒業來講，要想實現傳媒市場力的全面提升，就要與時俱進，緊密關注5G、物聯網、人工智能等前沿技術，研究適用于新聞領域的“用戶畫像”、場景匹配、個性分析、即時推送、機器人寫作等技術應用，積極謀劃布局全息投影、增強現實、可穿戴設備等新興領域。我們要不斷提高對物聯網智媒的認知度，充分利用物聯網技術和平臺提高新聞內容生產和服務能力，拓展應用市場，盡快形成新一輪的市場競爭優勢。 [08-25 14:04] 申江嬰: 三是完善運行平臺，強化傳媒傳播力。物聯網時代，物聯網公共服務平臺將成為傳媒轉型發展的重大切入點，有利于形成生命力較強的媒體傳播力。 現代傳媒業想要在這個充滿變數的時代獲得可持續的發展，就必須要不斷的自我革命、自我突破，在牢牢占據移動互聯網傳播制高點的同時，緊緊瞄準媒體發展的下一個制高點——物聯網，搶占未來媒體融合發展的制勝點。 值得欣喜的是，在移動互聯網發展的下半場有一個明顯的變化，就是國家隊力量開始凸顯。主流媒體在新媒體發展和新技術的融合過程中日益活躍，真正發揮出了“主流”的力量。近年來，新華網加快科技與傳媒深度融合，按照“做強新聞網、做特社交網、做優移動互聯網、追蹤物聯網、服務信息化”的發展思路，在生物傳感、人工智能、數字視覺藝術、數字影視、VR/AR、無人機等前沿技術領域作了大量新媒介形態的探索和實踐，在網絡正能量的傳播過程中釋放出更強大的動能！ [08-25 14:04] 主持人王旭東:謝謝申總。接下來有請東方網黨委書記、董事長何繼良先生發言。 [08-25 14:05] 何繼良: 尊敬的各位領導，各位專家、各位嘉賓、各位朋友，大家上午好！ 很榮幸能夠作為地方重點新聞網站的代表站在這個論壇上發言。剛才聽了各位專家和領導的發言，深受啟發和教益，作為地方重點新聞網站的代表，結合東方網發展的一些實際，與大家分享我們的一些思考和感受。 2017年是個有著特殊意義的一年。這一年，我們黨將召開具有重要歷史意義的十九大，中國共產黨領導成立的第一個省級民族自治區——內蒙古自治區迎來了70周年的大慶。而對于我們這些新聞網站而言，如果從1997年人民網、新華網成立算來，今年正好走過了第20個年頭。對于東方網來說，我們也走過了17年的歷程，完成轉企改制也已經5年了。 回首新聞網站風雨兼程的這20年，我們一個基本的判斷就是，新聞網站初步實現了搶占互聯網新聞傳播新陣地的既定目標。2015年我在東方網舉辦的地方新聞網站負責人論壇上提出，新聞網站的成就至少可以體現在五個方面：一，新聞網站是傳播主流價值，堅持正確輿論導向的主導者；二，新聞網站是傳統媒體和新興媒體融合發展的先行者；三，新聞網站是新媒體發展體制機制改革的實踐者；四，新聞網站是新媒體盈利模式的探索者；五，新聞網站是新媒體發展、人才資源的提供者。 [08-25 14:05] 何繼良:站在“數字經濟時代”的風口，新聞網站在取得有目共睹的成績的同時，也面臨著諸多挑戰。首先，隨著國家“互聯網+”行動計劃推進，互聯網對于全社會全行業的影響進入一個全新的階段。新聞網站也不例外，在“互聯網+”的影響下，新聞網站不僅僅是單純的媒體，而是要整體轉型，與技術、數據、產業等進行更深地融合。 其次，傳統媒體積極轉型，探索媒體融合發展的新路，顯示出強勁的發展勢頭。他們擁有較強的內容原創能力和品牌影響力，在人才和知識儲備上仍具有優勢，如何探索和競爭中走出一條差異化發展的新路，亟需我們研究。 第三，“互聯網+”為代表的數字經濟打破了傳統的利益格局，但作為流量入口的平臺經濟體的出現，又可能形成新的壟斷。BAT分別以搜索、電商、社交為核心，廣泛滲透到各行業，在一定程度上容易抑制中小企業創新，同時也給新聞網站發展帶來巨大的壓力。 第四，新聞網站自身仍存在薄弱環節和不足，媒體和技術隊伍儲備、市場化能力以及體制機制還需要不斷提升和改進。 [08-25 14:07] 何繼良: 面對各種風險和挑戰，在新的歷史條件下，網絡媒體應該向何處去，這是我們必須認真面對的重要課題。我認為我們惟有改革創新，才能繼續前行。 一，要始終堅持正確輿論導向。導向要求是新聞網站與生俱來的職責和使命，這決定了新聞網站的權威性、公信力，決定了新聞網站在媒體融合、“互聯網+”方面，比傳統媒體先行一步。 東方網成立之初，正是快速整合了上海傳統媒體內容、資金、技術、人才資源，得以高起點高速度發展。在媒體融合、數字經濟的背景下，新聞網站更要保持得風氣之先的朝氣、勇氣、銳氣，不斷拓展傳播手段、不斷豐富傳播形態、不斷創新表達方式，牢牢把握話語權和影響力。 近年來，東方網加大對頁面前端技術的研發投入，加強采編、技術融合團隊運作，不斷創新移動傳播模式，推出全新的移動端報道產品，通過可視化報道和現場視頻直播，以及現場圖片報道，充分發揮了移動新媒體海量傳播、融媒體報道優勢。在慶祝香港回歸20周年報道上，東方網從圖文直播報道，到深度稿件，再到短視頻報道，層層推進香港首任特首董建華獨家專訪報道。《董建華：“一國兩制”是香港未來發展最大優勢》一稿被190家以上網站轉載，總閱覽量在1000萬以上。 [08-25 14:08] 何繼良: 二，要始終堅持技術引領。“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪兒。”互聯網已經發展到了云計算、大數據、算法和人工智能普遍應用的階段，純粹靠內容發布已經無法滿足網民的需要，需要因時而變，借助新技術新應用，實現信息的有效傳播。 在2015年底，東方網推出一款基于個性化推薦算法的移動端產品東方頭條APP。該產品以用戶為核心，通過數據分析深度挖掘用戶興趣點，根據用戶的不同需求，有針對性地推送特色資訊，實現信息的精準傳播。截至目前，東方頭條下載用戶超過3.5億，日打開數超過6000萬。東方頭條與多個區域性主流媒體合作，已建立12家地方站，啟動地方頭條的全國布局。同時，加強與海外主要華文媒體的合作，共建區域性華文移動端聚合資訊平臺，美國頭條、加拿大頭條、中俄頭條等海外頭條矩陣初顯成效。 下一步，東方頭條還將在技術建設上精耕細作，聯合高校成立技術實驗室，不斷優化大數據分析平臺，完善自然語言識別模型，嘗試機器人智能寫稿。 [08-25 14:09] 何繼良: 三，要始終緊緊擁抱資本市場。新聞網站發展既需要政府的投入，也離不開資本市場的支撐。人民網、新華網IPO上市，為新聞網站如何破局，取得跨越發展指明了方向，也極大激發新聞網站的發展熱情。實踐證明，擁抱資本市場，提升網站實力，內容生產、技術升級能得到更多投入，優質的內容產品能源源不斷產生，最終，新聞網站的品牌影響力能持續地擴大。 東方網成立之初，擁有正局級事業單位性質的東方新聞網站以及企業性質的上海東方網股份有限公司“兩塊牌子”，采用“雙軌制”運營模式。隨著東方網的壯大，“一網兩制”弊端逐步顯現，以可持續發展的眼光看，最終還是要擺脫行政化的思維定勢、行為習慣，主動地面向市場，培育自身的造血功能。 東方網面向市場的轉型發端于2009年。作為全國重點新聞網站，當年10月，東方網被中央外宣辦列為首批轉企改制試點單位。在2012年完成轉企改制的基礎上，2013年引進戰略投資者，增發2.57億股融資5.4億元。2015年，東方網在新三板掛牌。今年3月，東方網完成了定向增發股票1.4億股的工作，成功借助資本市場融資4.9億元。 東方網掛牌新三板以來，品牌商譽和市場估值大幅度提升，今年8 月3日，中國互聯網協會、工信部信息中心發布中國互聯網企業100強榜單，東方網在百強企業中的排名從2016年的67位躍升到43位。 [08-25 14:09] 何繼良: 四，要始終堅持體制機制創新。新聞網站的改革創新，說到底還是在確保正確的政治方向的前提下，實現內容生產方式的轉變，組織模式和行事規則的轉變，從而在日益激烈的競爭中，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。 轉企改制5年來，東方網不斷構建符合現代傳播要求的資源體系，構建符合現代企業制度要求的公司治理體系，按照上市公司的標準，修訂了公司章程，完善了公司架構，明確了業務方向，努力培育企業意識、經營意識和責任意識。5年來，東方網推行市場化的選人用人機制，大膽啟用理念新、有闖勁的年輕人，培育和孵化講求合作、富有激情、有創造力的攻堅團隊。2014年起，東方網啟動“紅名單”制度，重點激勵新聞、技術等專業技術人員，部分專業技術人員的收入超過了管理人員。目前我們正努力建立一套將勞動與資本相結合，利益共享、風險共擔的機制，真正將激勵落到實處。 回望中國新聞網站篳路藍縷的20年，回首東方網砥礪前行的5年，我們感到欣慰的是，面對挑戰和困難，東方網和其他兄弟網站一樣，堅持了一條改革創新的道路，在傳播力、影響力和綜合實力上，初步實現了從跟跑并跑到并跑領跑的跨越。我們有信心，只要堅持將改革進行到底，東方網在下一個5年，中國新聞網站在下一個20年一定能迎來更加美好的明天。 [08-25 14:09] 主持人王旭東:謝謝何董事長。接下來是一點資訊總編輯吳晨光先生演講。 [08-25 14:10] 吳晨光: 以我個人的經歷來跟大家分享一下新媒體時代總編輯轉型記。今天來這個場合我還是很激動的，三年前同樣這樣一個會上，當時是國際在線主辦的，我講的是搜狐網媒體融合的變革，當時王總也應該在。一晃三年，我成長了，從搜狐網到了一點資訊，這三年我也在觀察我從事的行業，這個行業在三年也發生了本質的變化。如圖，從一百萬年前，有人類開始，傳播的四個環節從未變過。但變化的是這四個環節里面所包含的內容，特別是在內容生產，即內容獲取的權力和內容分發的權力上，這兩年變革非常大。 [08-25 14:11] 吳晨光: 首先看談一下在內容生產權力的轉換。以前誰有內容生產的權力，只有在座這批人有這樣的權力，今天不一樣了，據2017年6月份統計：現在微信上每天有2000萬個公共帳號。在一點資訊上，2015年5月份我接手一點資訊時是5000個自媒體，我們的友軍加起來一共是50萬個。從一點號的展示、點擊、分享、評論、收藏，包括鳳凰網三端內容，自媒體內容占據絕大半壁江山，在一點資訊APP平臺上，現在很多時候公有制主體還是要有，但是多種經濟并存發展已經非常好了。看一下數字，每天發文15萬篇。自媒體崛起給我們在座這批職業媒體人提出了非常高、非常大的挑戰。一開始我們可能要強調我們的原創內容，我們自己要做最好的，但現在發現在很多專業領域的人的寫作水平、表述方式比我們更強，因為他自己有更切身的東西。媒體人在管理內容時，現在要有兩個能力，包括現在在座很多網信辦的領導，其實給網信系統、政府的管理也提出了新的要求。一方面，我們認為天下所有的優質內容應該是唯我所我有，天下所有的作者都應該成為我自己的記者，前提條件是遵守相關法律法規規定。另一方面我們要有主動出擊的能力，能夠尋找到優質的內容和優質的作者，并且變被動為主動，調動他們去完成我們重大的報道。比如在《戰狼》時，讓一個自媒體人做了一篇稿子，艦長按導彈發射，打到吳京主演的角色跟外國特種兵對戰的地方就是幾分鐘，這就是自媒體人挖出來的，因為他是導彈專家，這種策劃能力我們要有。 [08-25 14:12] 吳晨光: 我從業20年來總結的八個字：選題、采訪、寫作和包裝。剛才任部長說的也是我的心里話，諸位做產品、做技術、做智能分發、做人工智能，所有的東西，最后分發的一定是內容，只有八個字：選題、采訪、寫作、包裝，其實背后有很多變量，這背后有很多故事，特別是標題的制作非常有意思。 編輯要有挖掘優質內容的能力。在自媒體里，給我們一個主動表達的同時，也有渾水進入到這個行業里。一點資訊每天接收差不多15萬篇自媒體的文章，每天封的文章超過其中的1/10，一個月新加入的公號有7、8萬個，每個月封的公號接近2萬個。在很多時候，一個號一天拿一個身份證注冊2000個文章上來，包括有害信息、涉黃信息等等。前兩天北京市網信辦發布了一個文件，自媒體的八個亂象。 我們這些專業媒體人是對自己文章非常挑剔，有一個基本的出版界規律，應該保持萬分之二的錯誤率，現在自媒體文章里錯別字有的是大段大段錯誤，我都不敢把這個文章給到我的閨女看，因為我怕毒害青少年，毒害下一代。我們媒體在發展，但是在這個時候，我們還是要遵守規則，所以需要我們專業媒體人給他們形成指導，這是非常重要的。 一點資訊指導媒體人特別注重幾點：重大突發事件；重點熱門話題。現在的社會長期以來積累的官民之間的矛盾、城鄉之間的矛盾、貧富之間的矛盾，其實在互聯網上開始逐漸爆發出來，現在很多自媒體人，追逐真相的被炒作情緒的吊打，這個我非常反感。我們這些人要努力做一個社會情緒的引導者，很多東西最后爆發全是社會情緒的爆發，公眾根本不關注真相是什么，只關注情緒。我們這些專業媒體人對自媒體的引導非常重要。 我寫了兩本書：《自媒體之道》《超越門戶》。今年會出2018版的《自媒體之道》，希望大家能關心這個事情。 [08-25 14:12] 吳晨光: 接下來再談一下內容分發權力的轉換。如果我們認為3.0時代的到來就是人工智能、分發，對算法的理解，這是很重要的一點。在這樣一個環境下，我們的編輯應該做哪些事？ 首先，要理解算法分發或人工智能、千人千面是什么樣的概念？它是一個基本的用戶思維。以前是總編輯站在臺上，我說誰是頭條、誰是二條，我說了算，先有文章、后有用戶，愛看不看，讀者不看就走人，不用買我的。但是現在是先有用戶畫像，這個用戶是什么樣子，我來給你匹配相應的文章。用戶畫像和文章畫像之間，通過某一個算法模型進行匹配，這就是今天人工智能在媒體領域分發基本的應用。這里面是如同計劃經濟到市場經濟的轉型，以前是國家計劃，現在是市場需求。所以我們的編輯要有一個思維轉變的意識。這里特別強調一點，編輯通過什么樣的東西來觀察用戶？數據。每一個冰冷數字的背后其實是用戶行為的反映，我們會用數據倒逼編輯行為，提出我們考核目標，然后讓編輯來完成這個事情。 分發不準，點擊率不高，還有一個很重要的是標簽或機器對這個文章識別不夠準。機器對文章的識別是分級的，什么樣的文章，是時政、財經、社會、娛樂、體育的，體育里又要分是足球、籃球、排球、乒乓球的，足球里又分國際、國內，如果是國內是國安還是恒大，文章的標簽，包括視頻內容的標簽越細膩，文章就會匹配的越準。我們會根據數據做優化。當然還有很多維度，這里有一個很深刻的算法模型。 [08-25 14:13] 吳晨光: 第二，編輯的轉型要充分理解產品。在平面媒體時代，很多人沒有產品的概念，因為這件事情太簡單了，產品就是一張報紙，報紙頂多是瘦報、寬報的概念，沒有對產品進行太多運作。在PC門戶時代，從1997年到現在二十幾年，已經非常成熟，但是在今天，移動新聞客戶端，包括視頻產品、問答產品很多都是新的東西，所以我們一定要把這個產品吃透。 產品和內容是什么關系？是水和杯子之間的關系。我們最終喝的是水，但如果這個杯子一打開，就給我嘴拉一個口子，可能就不選它。所以我們要充分理解水和杯子的概念。 這個案例是一點資訊媒體建立積分等級的體系。自媒體人原創內容、首先發布內容、獨家發布內容，每一個稿子，包括帳戶級別都會轉化成積分體系，到了一定積分體系之后就能享受到一定的權益。比如某一個體系可以直接開通公眾打賞功能，某一個體系可以享受原創補貼功能，某一個體系可以享受免費圖片、免費視頻，通過產品體系把自媒體人黏合住。 [08-25 14:14] 吳晨光: 第三，人工智能時代千人千面的分發提升了效率，但是我們是堅守價值觀的人，我們不能夠唯點擊率、唯分享論。去年在貴陽論壇上，劉總提出算法“三個陷阱”：一、會讓人陷入信息孤島，信息變得非常狹隘，一葉障目，不見森林；二、陷入標題黨，點擊率高的稿子更容易被分發；三、情緒化的文章、口水化的文章最容易被人點擊和傳播。所以在這里，我特別強調一點，做媒體的人堅守價值觀是非常重要的，特別是在現在這樣一個環境、領域里。人工智能是保證更高效率的，但我們編輯保證的是公平和正義，我們把正能量的聲音通過媒體傳播出去，我們要在效率和公平之間做兼顧。 以前大家都在講內容為王，如果僅僅有內容的話，沒有一個好的產品是不夠的。水不能趴在地上喝。內容以產品為依托，產品從哪出現？要有一個超市，把它放在超市里面，這就是渠道。很多人都知道做內容是我們的強項，做產品我們還可以，但是在渠道，APP下載上會花大量投入，所以渠道又是一個依托。 [08-25 14:14] 吳晨光: 我們的技術、算法分發、人工智能技術會把這三點緊密串在一起，但是關鍵就是我們從基本、傳統的思維到用戶思維的轉變，這才是媒體轉型的核心，而不僅僅是形式上發生了變化。就像剛才胡教授講的，我們僅僅把一個報紙的東西搬到APP上，能叫轉型嗎？我覺得只是介質的變化，不是轉型。這里特別強調一點，在堅守正確價值觀的前提里，用戶導向的重要性。 當然無論怎樣做，怎樣創新，最后還是要歸結到內容上，因為內容為王，我們信息APP也好，網站也好，報紙也好，雜志也好，最終還是傳統媒體的載體。謝謝大家！ [08-25 14:15] 主持人王旭東: 謝謝晨光總編輯。晨光是一位非常勤奮的總編輯，去年在貴陽論壇之后不久，他就出了《自媒體之道》這本書，還不到一年又準備出第二本，我們期待著。 今天上午主論壇到此結束。 [08-25 14:15] |