國慶小長假馬上要到了，有數據顯示，疫情后90%以上的消費者將選擇國內游作為旅行首選。對不少城市而言，如何抓住疫情后的發展機會，凸顯城市魅力，吸引消費者在十一黃金周等節假日到當地來進行消費觀光，就成為了重中之重。

　　哪座城市最令人心馳神往？網易新聞聯合國家地理中文網， 通過青年群體喜聞樂見的表述方式，給出了一份飽含誠意的城市漫游手冊。

　　一、暴走的熊貓，移動的IP

　　眾所周知，熊本縣原本只是日本一個平平無奇的小縣城，只因吉祥物熊本熊的爆火而隨之走紅，成為了旅行者到日本后必選的打卡圣地。如果說一只創作出來的熊都可以撬動千億經濟，那么如果用全球當紅偶像、中國最具代表性的動物——熊貓，是不是也可以發揮更強的力量？

　　四川成都不僅是熊貓的老家，同時也長期位居各大媒體最受年輕人歡迎的城市榜首，帶有鮮明的“網紅城市”基因。因而網易新聞聯合國家地理中文網，以網易文創1旗下知名文旅內容品牌“城市漫游計劃”為陣地，針對成都的特色文化，打造“大熊貓就要出去耍”IP計劃，推動成都城市熱度回升，為小長假全國文化生活的活躍輸出信心。

　　【注1：網易文創是網易傳媒在內容產業領域布局的、平行于網易新聞的全新獨立業務板塊，是針對年輕群體打造的內容消費品牌，包含100+原創內容IP。】

　　“大熊貓就要出去耍”創意的靈感來自于青年群體線上的“熊貓文化“，從暴力熊貓表情包的廣泛使用，到在線聽成都熊貓吃竹子的聲音，大熊貓已經超越傳統意義上“國寶”“城市吉祥物”的范疇，上升為年輕文化的象征，成為萌感需求、情緒治愈需求的一種承載。

　　相比城市營銷傳統的宣傳片或專題報道形式，城市漫游計劃團隊和國家地理中文網以“熊貓”為動漫人物載體，通過劇情化游戲和短視頻故事，塑造成都時尚潮流的形象。首先推出線上“捉貓”微游戲。將成都少城多個景點，設定為游戲中熊貓逃跑出去耍的場景，同時將城市的人文典故、冷知識融入其中，在“找貓”的過程中，讓用戶了解城市。

　　以成都特色街巷為原型創作的插畫游戲

　　掃碼可體驗游戲完整創意

　　主創團隊還一改熊貓乖乖美美的形象，加入萌喪大花臂、淘氣扭屁舞等創意元素，讓熊貓的形象更活潑有梗。

　　“大熊貓就要出去耍”微游戲中被抓住的部分熊貓形象設計

　　“大熊貓就要出去耍”后續還計劃推出城市情景輕喜劇，針對鶴鳴茶館、寬窄巷子、武侯祠、太古里等成都地標，承接H5游戲預留梗，以真人扮演的卡通版熊貓，結合當地的人文特色，推出熊貓“喝茶”“變臉”“當協管員”“街拍”等場景小故事。以街頭巷尾為背景，以年輕人在成都的經歷梗為內核，體現城市傳統與時尚的融合。這也是劇情中讓熊貓因城市的魅力，在其中耍個痛快的原因所在。

　　大熊貓就要出去耍雙11短視頻預熱海報

　　二、氛圍的魅力，城市的內力

　　如果說北上廣深代表著夢想與奮斗，新一線城市的聯想會更加柔和。除了成都，圍繞新一線城市，網易新聞、城市漫游計劃與國家地理中文網，在聯合推出的“城市之美”欄目中，將持續生產系列城市文旅內容，通過 “建筑之美”“人物之美”“藝術之美”“科技之美”“飲食之美”等不同維度，讓用戶感受中國新一線城市的文化氛圍之美，同時每個維度選擇最適合的媒體形式，或通過短視頻、或通過條漫、或通過線下展的形式，呈現城市的5大魅力。

　　其一，城市的青年文化梗。提到哈爾濱大家馬上想到的就是馬迭爾、中央大街、冰雪大世界等，但你知道哈爾濱還是西方文明的轉接站，甚至成為了遠東第二大國際都市嗎？可能原先只覺得哈爾濱建筑有特色，但究竟這種特色源自哪里？ 城市漫游計劃聯合國家地理中文網創意打造的條漫，突破了只講吃喝玩樂的常規宣傳，而是從更多意想不到的角度，利用國家地理對人文地理的深刻理解，用年輕人喜聞樂見的輕松形式，將城市的文化魅力嵌入到更具深度的科普延展內容中。

　　上圖為城市漫游計劃聯合國家地理中文網出品的過往城市條漫中的哈爾濱和武漢主題

　　其二，城市的市井感染力。作為“哏”都，“天津人均相聲演員”的評價名聲在外，只去天津看看五大道，坐坐天津之眼，你并不一定能明白為何海河水養大的天津人如此幽默。而在城市漫游計劃的作品《回家的誘惑，說的就是天津》中，你會從“丁文元和王德成”，“雞蛋排隊”等段子中讀懂屬于天津的市井記憶，被其深深感染。

　　其三，城市的潮流跨界力。當然，城市漫游計劃不局限于北上廣，除了關注新一線城市，也將輻射二三線城市乃至每個值得書寫的地域。未來，城市漫游計劃將通過插畫展，人文、風光類攝影，邀請學界、業界知名大咖舉辦城市文化講座，分享城市生活經驗，以及在各大商圈舉辦不定期的快閃活動，展現最潮流的城市青年面貌。同時也將在抖音、快手、B站等平臺制作活潑有趣的動畫視頻，進一步傳播潮流城市文化，持續探索旅游風光、美食、人文等各個品類的實拍視頻方向。優質的創意內容，吸引的不只是粉絲，也獲得眾多廣告客戶的青睞。

　　城市不應該只用一個詞來定義，每個城市都是多元的，都是有深度的，都是可以打動人心的，“城市之美”就是通過這些亮點與核心，以年輕人多樣式的文化表述方式，架接起城市與用戶之間的溝通渠道，讓城市魅力破圈來襲，打動人心。

　　三、內容的匯聚，營銷的新機

　　這些年網易傳媒對于內容的深耕有目共睹。從浪潮工作室、噠噠、槽值、談心社、王三三、人間等眾多IP的爆火出圈，到匯集了眾多IP的網易文創正式成立，網易傳媒展現出極強的內容發展活力。

　　如今，整合后的網易文創以做中國青年文化內容先鋒為定位，聚焦有文化、有意思、有態度的原創內容生產，致力于打造為集原創視頻節目制作、版權/IP孵化與開發、創意內容營銷、全網內容分發與商業化開發為一體的個性化內容消費品牌。未來網易文創將以新的藍圖在內容生產領域探索更多可能性。

　　1. 覆蓋更多的內容消費人群：

　　如今，網易文創旗下已經有了噠噠、槽值、談心社、王三三、浪潮工作室、人間等多個內容品牌，超過100檔原創內容IP，且每個品牌都有自己主打的原創內容IP，精準覆蓋各圈層人群，滿足不同用戶的內容消費需求。對需要進行內容宣傳的城市或品牌而言，根據不同的目標人群，網易文創以內容做區隔，能實現更精準的受眾觸達。

　　網易文創IP矩陣

　　2. 輸出更多的高品質內容：

　　什么是高品質的內容？在當下這個內容泛濫的互聯網時代，泛泛而談的粗制內容早已無法吸引用戶的關注，只有精耕細作的精品化、優質化內容才能博得消費者青睞。對此，網易文創的噠噠尤其能詮釋對內容品質的嚴控和設計調性的把握。

　　今年六一兒童節，網易噠噠攜手人民日報共同打造《制作你的童年成分表》H5，以輕松有趣的交互形式，再現陪伴年輕一代用戶的經典記憶，通過悉心的大數據調研和地毯式網絡搜索，篩選出最能夠承載用戶特殊感情的零食、動漫和玩具選項，并以符合節日調性的可愛星球設計加上炫酷的3D旋轉展示技術作為承載。H5上線之后，在朋友圈及微博等社交平臺迅速傳播擴散，微博話題獲得超過1173萬的閱讀量。

　　網易噠噠六一H5

　　3. 拓展更多元的商業化路徑

　　未來，網易文創的發展將更加多元，與傳統內容公司只圍繞廣告營銷進行內容生產的模式不同，網易文創注重IP的立體運營與故事版權業務的深耕。可以基于不同的商業場景，從廣告、IP和版權等不同方向對內容業務進行整合開發。

　　網易文創商業化圖景

　　隨著近幾年短視頻行業的爆發，網易文創也迅速順應市場需求，將圖文時代的核心競爭力迅速遷移至視頻生產領域，實現內容產品新品類上的卓越表現。

　　網易浪潮工作室推出《答案如下》系列知識短視頻，《全世界一半胃癌在中國，秘密之一藏在飲食習慣里》分析中國人胃癌高發的部分風險因素，從生活健康角度給大家帶來警示，被多個微博資訊科技類大V轉發。

　　同時，浪潮工作室與網易新聞學院《了不起的中國制造》聯動，合力推出大型工廠紀實類短視頻《超級工廠》，用戶可以通過視頻鏡頭，了解一輛智能汽車誕生的全過程，視頻上線即爆款，全網互動量超過7000萬，后期還聯合硬核看板、網易新聞等IP，打造矩陣式傳播和爆款內容。

　　網易文創談心社推出《如是生活》系列紀錄片，聚焦社會議題，挖掘能喚醒大眾共鳴的原生內容，講述值得被看見的故事。其中教師節跟拍了幫助1800余位大山女孩走出云貴山區進入大學的麗江華坪女高校長張桂梅，視頻前后籌備近2個月，上線當天，話題兩次登上微博熱搜。

　　網易談心社《如是生活》教師節海報

　　另外，在版權經紀方面，2018年 “網易人間工作室”刊發的非虛構文章《請轉告局長，三大隊任務完成了》于2019年新年伊始，正式與萬達影業簽定合約，萬達影業將獨家獲得該篇文章的影視版權，授權金額不低于300萬。目前，該項目已進入開發階段。

　　文創的未來不止于文章、條漫、短視頻等內容形式的豐富和開發，文創的未來在于內容的聯動，場景的打造與文化的深耕。對此網易文創憑借自己獨有的內容優勢、品牌優勢、IP優勢、技術優勢賦能更多的品牌，未來也希望有更多的品牌與網易文創合作，發揮網易文創多元化的商業潛能，給市場帶來更多更好的品牌案例，拉動文創市場新境界。