體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往的重要手段，也是促進經濟社會發展的重要動力。國辦最新發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年體育產業總規模超過7萬億元，這是貫徹落實黨中央、國務院關于擴大服務消費的又一重要舉措。

剛剛過去的暑期，“蘇超”“浙BA”火爆出圈，成都世運會掀起觀賽熱，“跟著賽事去旅行”深入人心，賽事進景區、進街區、進商圈，文體旅商實現融合發展。體育消費熱點不斷，在擴內需方面發揮了重要作用。

我國體育消費市場活力持續增強，但潛力尚未完全釋放。進一步激發體育消費動能，必須從供給側和需求側兩端協同發力，以創新場景拓展消費空間，以優質服務提升消費體驗，形成供需互促的良性循環。

供給側改革是釋放體育消費潛力的基礎。當前，體育產品與服務供給仍存在短板，例如，高質量、個性化供給不足，新興體育項目開發相對滯后，智能化、數字化應用深度不夠，等等。破解這些難題，關鍵在于深化改革、創新驅動。一方面，大力推動“體育+”，促進體育與文旅、教育、健康、科技等產業深度融合，積極培育新業態，打造一批特色鮮明、功能復合的體育服務綜合體與休閑基地，豐富消費選擇。另一方面，加快運用5G、大數據、人工智能等新技術賦能體育產業，發展智能場館、在線健身、云端賽事等新模式，提升供給效率與質量，滿足消費者多元化、高品質需求。

需求側培育是釋放體育消費潛力的引擎。我國擁有全球規模最大的中等收入群體，民眾健康意識日益提升，對體育消費的需求正從傳統的觀賞型、實物型向參與型、體驗型加速轉變。這就要求我們不僅要把“蛋糕”做大，更要把“蛋糕”做好。應持續優化消費環境，完善場館設施、賽事活動、健身指導等公共服務體系，降低消費門檻。鼓勵企業聚焦消費者需求，提升產品性價比與服務質量，加強品牌建設，增強消費黏性。同時，通過賽事運營、品牌營銷、社區推廣等方式，講好體育故事，傳播健康理念，營造崇尚運動、樂于消費的社會氛圍，讓更多人能消費、愿消費、敢消費。

供需雙側發力，關鍵在于暢通循環、形成合力。政府需加強頂層設計，完善土地、資金、人才等要素支持，破除制度壁壘，打造市場化、法治化、國際化營商環境。企業要敏銳把握市場趨勢，加大研發投入，提升創新能力，嚴守安全底線，誠信守法經營。行業協會等社會組織應積極搭建交流平臺，制定標準規范，加強行業自律。唯有政府、市場、社會同向發力，供給側升級與需求側培育緊密結合，才能有效打通堵點、補齊短板，讓體育消費的活力充分涌動。

體育承載著國家強盛、民族復興的夢想，也關系著人民群眾的健康幸福和生活的豐富多彩。各方要以更大力度、更實舉措推動體育消費提質擴容，為推動體育產業發展、體育強國建設注入強勁動能。（作者：金觀平 來源：經濟日報）