農村是我國消費市場的重要組成部分。工信部等6部門近日聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》），提出“推動農村消費品提質升級”。這一部署將帶動更多優質產品和服務觸達廣袤鄉村，是拉動內需、暢通城鄉經濟循環的重要抓手。

隨著生活水平逐步提高、消費觀念不斷更新，農村居民的消費需求正從過去的生產型、生存型向發展型、品質型升級。近年來，順應這些需求變化，更多促消費政策加快向農村地區延伸，城貨下鄉、電商進村，改變了過去農村居民獲取優質產品只能跨區域、遠距離到城市消費的狀態。但相較城市，農村市場優質消費品種類較少，業態單一，配套服務尚存短板，難以滿足農村居民不斷升級的就地消費需求。

破解這種供需矛盾，關鍵在于提升適配性、豐富選擇性。從消費對象看，農村居民對汽車、空調、家具等耐用消費品需求增長較快。應就這些需求較為集中的領域，加大面向農村地區的產品創新和推廣力度。鼓勵企業開發適應農村環境的各類產品，支持企業深入農村開展名優產品巡展和新能源汽車、綠色建材、綠色智能家電下鄉活動。從消費業態看，農村地區新興業態發展、連鎖經營模式推廣、消費場景拓展等仍不夠理想。可適當引導連鎖商超、專賣店等業態向農村延伸，完善商業網點設施布局，為農村居民就地消費提供更豐富選擇。

優質產品更多了，配套服務理應跟上。但在商貿流通基礎設施仍不夠完善的情況下，農村居民能夠享受到的配套服務比較受限，比如，末端配送無法全面落地，產品維保、價值評估、上門回收及換新等服務無法高效開展，一定程度上制約著消費需求釋放。要以《方案》出臺為契機，加快改造提升農村地區商貿流通基礎設施，補齊冷鏈、倉儲、配送等短板，完善縣鄉村三級快遞物流體系。

我國有4億多人居住在農村，鄉村消費品零售額增速連續多年高于城鎮，廣袤鄉村蘊含著巨大消費潛能。要著眼農村消費特點及變化，不斷優化供給，補齊流通短板，推動供需更好銜接，源源不斷釋放農村消費潛力，在暢通國民經濟循環中發揮更大作用。（作者：余 悅 來源：經濟日報）