2025年12月6日，麗江現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園，工作人員在整理鮮切花。當?shù)胤e極發(fā)展觀光、研學等農(nóng)文旅融合項目，努力讓花卉這一“美麗產(chǎn)業(yè)”成為造福群眾的“幸福產(chǎn)業(yè)”。

　　2025年12月5日，玉龍雪山下的麗江古城。麗江市推動麗江古城遺產(chǎn)保護和景區(qū)發(fā)展，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用，打造了30余個特色文化院落。

　　2025年12月5日，麗江古城納西東巴象形文字繪畫體驗館負責人和閏元（左）向孩子們介紹納西象形文字。

　　2025年12月5日，麗江古城同心阜馬幫博物館，谷榮桂（左）向游客講述茶馬古道歷史。

　　2025年12月6日，小朋友在麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮(zhèn)玉湖村一客棧內(nèi)開心玩耍。

　　2025年12月6日，麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮(zhèn)玉湖村，游客身著民族服飾在納西文化體驗館載歌載舞，領(lǐng)略納西文化魅力。

　　2025年3月，習近平總書記在云南省麗江市考察調(diào)研時強調(diào)，麗江有美麗風光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路。牢記殷切囑托，麗江市持續(xù)推動文旅融合提質(zhì)增效，努力建設(shè)世界文化旅游名城，創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)優(yōu)服務(wù)、創(chuàng)美形象，游客增多、消費增加、體驗向好、環(huán)境向優(yōu)的態(tài)勢持續(xù)鞏固。

　　曾經(jīng)徒步走馬幫的谷榮桂，在麗江古城自家庭院里邊展示古法烤茶，邊向游客講述當年茶馬古道的艱辛與繁華；藝術(shù)家古原來到麗江，將傳統(tǒng)民族元素與現(xiàn)代藝術(shù)裝置相融合，向世界推介麗江傳統(tǒng)的魅力；曾經(jīng)在外闖蕩的和玉月回到雪山腳下的“石頭村”玉湖村，與父親辦起納西族“家訪”，讓外地游客深度體驗納西族火塘文化……麗江市堅持以文塑旅、以旅彰文，打造“舍不得的麗江”旅游IP，提升麗江文化旅游品牌影響力。

　　近兩年，麗江市持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，助力旅游觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，旅居、研學、觀星、婚慶、旅拍、民謠、文創(chuàng)、戶外運動等新產(chǎn)品新體驗新場景推陳出新，藝術(shù)旅居、體育旅居、度假旅居等旅居業(yè)態(tài)快速發(fā)展，更多游客選擇到麗江深度感受“有一種叫云南的生活”。

　　麗江市深挖世界文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，活化利用非遺，開放特色文化院落；推出《印象麗江》《麗江千古情》等民族歌舞演藝，展現(xiàn)民族交往交流交融場景……通過文化賦能，“舍不得的麗江”品牌影響力持續(xù)擴大。據(jù)統(tǒng)計，麗江市游客接待量從2020年的2625萬人次增長至2024年的8064萬人次，年均復合增長率32.4%，2025年預計突破8300萬人次；旅游總花費從2020年的510億元增長至2024年的1385億元，年均復合增長率28.5%。（經(jīng)濟日報記者 高興貴 管培利攝影報道）