2025年，各地區(qū)各部門深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于大力提振消費(fèi)的決策部署，協(xié)同推進(jìn)促消費(fèi)與惠民生政策落地見效，市場活力不斷提升，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)潛能進(jìn)一步激發(fā)，消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)升級。

一、消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，鄉(xiāng)村市場銷售快于城鎮(zhèn)

市場銷售總量穩(wěn)步增加。2025年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額規(guī)模超過50萬億，達(dá)到501202億元；比上年增長3.7%，增速比上年全年加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，商品零售額增長3.8%，增速加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。

城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展。2025年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額比上年增長3.6%，增速比上年全年加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長4.1%，增速快于城鎮(zhèn)0.5個(gè)百分點(diǎn)?？h域商業(yè)體系不斷完善，縣鄉(xiāng)市場消費(fèi)潛力穩(wěn)定釋放。2025年，包括鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)市場規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.7%。

二、服務(wù)零售較快增長，出行類和信息類服務(wù)零售增長較快

隨著擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)政策持續(xù)多點(diǎn)發(fā)力，服務(wù)供給更加優(yōu)質(zhì)多元，服務(wù)供需適配性上升，服務(wù)消費(fèi)潛力加速釋放，服務(wù)零售保持穩(wěn)中向好的增長態(tài)勢。2025年，服務(wù)零售額比上年增長5.5%，增速比前三季度加快0.3個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速1.7個(gè)百分點(diǎn)。

文旅業(yè)態(tài)加快融合創(chuàng)新，消費(fèi)新場景持續(xù)涌現(xiàn)，帶動(dòng)出行相關(guān)消費(fèi)較快增長。2025年，文體休閑服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額增速明顯快于整體服務(wù)零售增速。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，全國電影票房收入518.3億元，比上年增長21.7%。網(wǎng)絡(luò)問診、在線培訓(xùn)等新型服務(wù)發(fā)展活躍，信息消費(fèi)延續(xù)快速增長態(tài)勢。2025年，通訊信息服務(wù)類零售額在上年快速增長的基礎(chǔ)上保持兩位數(shù)增長。

三、以舊換新相關(guān)商品銷售較好，升級類商品銷售明顯加快

以舊換新政策效果明顯。2025年，限額以上單位商品零售額比上年增長3.4%，增速比上年全年加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，更多受益于消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍政策的實(shí)施。限額以上單位中，通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別比上年增長20.9%、17.3%，全年四個(gè)季度均保持兩位數(shù)增長；家具類零售額增長14.6%，增速比上年全年提高11個(gè)百分點(diǎn)；家用電器和音像器材類在上年較高基數(shù)上仍增長11%，其中高能效等級家電實(shí)現(xiàn)高速增長。據(jù)汽車流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年，新能源乘用車零售量1280.9萬輛，比上年增長17.6%；新能源車滲透率達(dá)到53.9%，比上年提升6.3個(gè)百分點(diǎn)。

升級類商品需求加速釋放。2025年，升級類商品中，限額以上單位體育娛樂用品類零售額比上年增長15.7%，增速比上年全年加快4.6個(gè)百分點(diǎn)；金銀珠寶類、化妝品類零售額分別增長12.8%、5.1%，扭轉(zhuǎn)了上年全年的下降態(tài)勢?；旧铑惿唐分?，吃類、穿類、日用品類商品零售額比上年分別增長7.1%、3.2%和6.3%，其中穿類和日用品類增速分別比上年全年加快2.9個(gè)、3.3個(gè)百分點(diǎn)。

四、消費(fèi)新模式活力增強(qiáng)，實(shí)體新業(yè)態(tài)較快增長

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)向好向新。2025年，網(wǎng)上零售額比上年增長8.6%，增速比上年全年加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長5.2%，拉動(dòng)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長1.3個(gè)百分點(diǎn)。直播帶貨、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速成長。直播電商行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，直播交易額比上年增長11.3%，即時(shí)配送快速發(fā)展，更好更快滿足消費(fèi)者需求。

實(shí)體店鋪保持增長。2025年，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額比上年增長1.7%。滿足居民品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求的新興業(yè)態(tài)快速增長，倉儲會(huì)員店、集合店、無人值守商店零售額均保持兩位數(shù)增長；以高性價(jià)比為代表的折扣店零售額增速持續(xù)加快。入境免簽、離境退稅等政策優(yōu)化實(shí)施，入境消費(fèi)持續(xù)升溫。

2025年，在提振消費(fèi)各項(xiàng)政策措施共同作用下，消費(fèi)市場穩(wěn)定增長，供給體系日益完善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。2026年，隨著提振消費(fèi)政策深入實(shí)施，居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)多元化場景創(chuàng)新發(fā)展，消費(fèi)市場擴(kuò)容提質(zhì)態(tài)勢將持續(xù)鞏固。

（作者系國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長）