一個“搖人按豬”的短視頻，讓“按豬宴”“刨豬湯”火遍網(wǎng)絡(luò)。重慶市合川區(qū)女孩“呆呆”求助網(wǎng)友幫忙按豬殺豬，人們紛紛赴約，共享農(nóng)家流水席、鄉(xiāng)村篝火晚會，線上線下好不熱鬧。

殺年豬是不少鄉(xiāng)村的重要年俗。冬至到臘月期間殺年豬，鄰里圍坐共喝“刨豬湯”，既是對一年時光的回味和犒賞，更是鄉(xiāng)土社會的情感聯(lián)結(jié)。伴隨城市化進程，越來越多的人遠離鄉(xiāng)村、告別農(nóng)業(yè)，一些曾經(jīng)習以為常的民俗也漸漸淡去。這次網(wǎng)友們的熱烈參與，不只是為了美食，更是為了觸摸文化記憶和鄉(xiāng)土人情。對鄉(xiāng)土生活和煙火氣的向往，是“搖人按豬”能夠在網(wǎng)絡(luò)走紅的主要原因。

當下，很多人對旅游有了新偏好，從去傳統(tǒng)景點游山玩水轉(zhuǎn)為到更廣闊的天地尋找情緒價值。很多人把目光投向鄉(xiāng)村，不只是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房、賞農(nóng)家景，更是找尋那些關(guān)于家鄉(xiāng)、豐收、團聚的集體情感，這是在城市生產(chǎn)生活中的人最為珍惜的。無論是千里迢迢來吃席的人們，還是蹲在直播間圍觀盛況的網(wǎng)友，本質(zhì)上都是在追尋鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情。憑借短視頻直播和評論區(qū)互動，人們的鄉(xiāng)愁通過數(shù)字化手段得以滿足。

近兩年，一系列“村”字號群眾文化體育活動風靡全國，村超、村BA、村舞、村晚、村歌、村馬……名單不斷壯大、內(nèi)容日益豐富。鄉(xiāng)村有鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情，是億萬中國人的“共情記憶”。藏在日常生活里的人情與煙火，本身就是鄉(xiāng)村最吸引人的名片。鄉(xiāng)村不僅有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，還具有生活棲居、情感慰藉、文化傳承等功能，后者恰恰是其獨特價值所在。鄉(xiāng)村文化被激活，成為連接過去與未來、溝通鄉(xiāng)村與城市的橋梁紐帶。

移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻、直播等手段，為鄉(xiāng)村提供了前所未有的注意力資源和變現(xiàn)渠道。殺豬飯的蒸騰熱氣、鄰里間的歡聲笑語都生動展現(xiàn)在手機的幀幀畫面里。當?shù)匚穆玫炔块T順應(yīng)形勢，不僅維持了良好秩序和熱烈氛圍，還計劃打造“云端殺豬節(jié)”年度特色民俗IP。在“刨豬湯”的吸引下，酒店訂單暴漲，特產(chǎn)銷量猛增。網(wǎng)友們的情緒消費正延伸為深度的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費。

以文化為后盾的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，生命力更持久，也更吸引人。當前，不少鄉(xiāng)村旅游存在同質(zhì)化現(xiàn)象，一個重要原因是文化資源、民俗風情沒能充分開發(fā)。其實，與殺年豬類似、富有鄉(xiāng)村味道且參與感強的活動還有很多。尤其要注重農(nóng)文旅體融合，借助鄉(xiāng)土文化、民俗風情、農(nóng)耕文明，打造鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。當然，蜂擁而來的人流也是對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和治理能力的考驗。要在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、產(chǎn)品供給上不斷加力，不負流量青睞、不負網(wǎng)友期待。

“按豬宴”的意外走紅，不僅給鄉(xiāng)村文旅發(fā)展以啟示，還給鄉(xiāng)村全面振興以思考。鄉(xiāng)村五大振興中，產(chǎn)業(yè)振興是基礎(chǔ)，文化振興是靈魂。在邁向現(xiàn)代化的進程中，守住中國人“生于斯、長于斯”的文化根脈與情感聯(lián)結(jié)，廣袤鄉(xiāng)村就能不斷獲得與時代同頻共振的力量。把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文化旅游、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有機結(jié)合，文化就會從情感紐帶變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)動能，為鄉(xiāng)村全面振興注入源頭活水。

不管城市怎么發(fā)展、社會如何進步，總有大量人口在農(nóng)村生產(chǎn)生活，總有眾多居民魂牽夢繞著鄉(xiāng)土。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)仍要打牢，農(nóng)村根基仍要筑牢。當下，我們推進鄉(xiāng)村全面振興，就是要全面彰顯鄉(xiāng)村的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值、社會價值、文化價值。

產(chǎn)業(yè)美、生態(tài)美、社會美、文化美，這樣的鄉(xiāng)村，怎能讓人不愛？（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：喬金亮）