2025年，我國化妝品市場規模突破萬億元，成為全球第一大化妝品消費市場。其中，國貨品牌銷售額占比接近六成，首次整體超越國際大牌。當國貨美妝站上萬億風口，浙江一座小鎮的蛻變引人注目。埭溪鎮，從昔日破舊礦區，成長為全國三大美妝產業集聚區之一。小鎮的蝶變從何而來？我們去一探究竟。

綠水青山“妝”點金山銀山

俯瞰湖州吳興區埭溪鎮國際美妝時尚博覽中心，建筑外形宛如一只巨型化妝盒。作為化妝品主題展示場館，館內既陳列著老一輩人熟悉的經典雪花膏，也匯聚了各類國產美妝新品，訴說著中國美妝行業的發展變遷。不少游客逛著逛著就驚喜發現，自己日常使用的眉筆、面膜、護膚精華，原來都產自這座看似普通的小鎮。

埭溪鎮并非天生與“美麗”結緣，十幾年前，這里甚至和“精致”二字毫不沾邊。一張老照片，定格了埭溪過去的模樣：作為山區鄉鎮，礦山開采留下滿目瘡痍，空氣中，塵土飛揚。

礦業曾是埭溪鎮的經濟支柱，卻也讓當時的生態付出了沉重代價。2000年前后，當地痛下決心，關停所有礦山機組，徹底告別傳統礦業，開始艱難尋找可持續的新出路。真正的轉機，出現在2015年。浙江啟動特色小鎮培育工作，埭溪鎮結合自身優勢，做出了一個大膽的選擇——主攻美妝產業。埭溪鎮森林覆蓋率高、空氣質量常年優良，尤其是境內的老虎潭水庫，水質常年穩定達到國家地表水Ⅱ類標準，而化妝品生產對水質要求極高，這份得天獨厚的生態資源，成了小鎮產業轉型最核心的優勢。

以智“上妝”以質“定妝”

從依托礦產資源發展，到聚力美妝產業興業，埭溪走上了一條全新的發展之路。現在能與國際大牌同臺競爭，這座小鎮有哪些“獨門秘籍”呢？

如今，埭溪3平方公里的產業園區內，已集聚330多家美妝上下游企業。產業鏈齊全是發展基礎，而真正讓國貨敢于與國際大牌同臺競爭的，是智能制造。這里擁有國內首家化妝品5G智能工廠，從灌裝、貼標到打包，實現全流程自動化，一條生產線單日便可生產200萬片面膜。

比生產速度更關鍵的是產品質量。車間內，剛灌裝完成的護膚精華，正通過在線視覺檢測設備進行嚴格檢測。

在小鎮另一家企業，一支口紅的變化，更能體現國貨的技術突破。過去，想要生產帶有精美浮雕的口紅膏體，只能高價進口硅膠模具，每套價格40元，下單后還需等待三四個月，難以跟上市場節奏。企業下定決心自主研發，僅模具配方就試驗近500次，耗時兩年。如今，企業自主生產的硅膠模具，使用壽命與進口產品相當，成本降至10元以內。外觀精美的浮雕口紅，承重力也十分出色，懸掛200克砝碼也不會斷裂。

靠著一項項創新與技術改進，美妝小鎮的產品已遠銷全球70多個國家和地區。

一場與時間賽跑的備案 4小時內辦結

產業要做強，光有工廠和技術還不夠。在美妝小鎮采訪時，企業提到最多的就是這里營商環境好。

采訪中記者了解到，去年底，一家企業曾經歷了一場與時間的賽跑。12月下旬，企業接到一筆20萬支護手霜的訂單，客戶要求今年1月中旬交付，留給企業的生產周期只有短短20天。

關鍵時刻，小鎮的服務機制發揮了作用。湖州市市場監管部門在美妝小鎮專門設立的行業監管所，接到企業求助后，立即啟動快速辦理流程。

吳興區市場監管局埭溪所副所長 趙祖亮：我們用了最快的速度。他們企業大約是12點半左右遞交，市局審核完4點鐘不到。

浙江雅露生物科技有限公司質量總監 朱李清：像這樣一個速度，在我的整個從業生涯里面，說實話最快的一次。

高效服務，讓“不可能”變成了可能。近年來，越來越多美妝企業選擇落戶埭溪。這家指甲油企業按品類、分倉庫規范建設廠房，落戶小鎮兩年來，發展變化十分明顯，產品附加值提升顯著，售價提高三成至五成，還通過小鎮組織的海外推介活動，成功打開歐洲市場。

在美妝小鎮，還有定期開展的交流活動，轄區化妝品生產企業的質量安全負責人定期相聚。大家不只是座談交流，還會走進彼此生產車間，現場查看、查找問題。由市場監管部門牽頭組織的這種“互查互學”活動，至今已舉辦30多期。

在這種常態化互比互促中，整個區域的美妝產品品質穩步提升。

守住生態底色 做強美妝本色

十幾年時間，埭溪從過去的礦區，一步步發展成如今的美妝產業重鎮。現在，當地不僅在做大生產制造，還全力打造自主品牌、堅持綠色發展，靠著扎實的產業基礎，讓中國美妝走向世界。

產業轉型，生態底色是關鍵。憑借優質水源和優良生態，埭溪對高端美妝企業形成了很強的吸引力。這家從江蘇蘇州遷來的香水企業，正是看中這里的好生態，用以生產高品質美妝產品。

2025年，美妝小鎮實現工業總產值超125億元，產品出口規模持續穩步增長。目前，超過半數企業推出了融入中華優秀文化元素的美妝產品，行業發展正從過去拼規模、拼數量，逐步轉向拼品質、拼品牌。小鎮已與29個國家和地區建立產業合作關系，通過組織企業參加國際展會，吸引越來越多海外客商前來選品洽談。

摩洛哥客商 塔伊布?埃爾?穆克里：這里有非常棒的面膜，我們想把它帶到摩洛哥去。在摩洛哥有非常優質的玫瑰和精油，希望把這些原材料引進這個小鎮，然后大家合作開發新的產品。

小鎮與浙江藥科職業大學合作共建美妝產業學院，定向培養研發、質檢、生產等專業人才，實現在校實訓與企業就業無縫銜接。

埭溪正在著力打造區域公共品牌，與上海、廣州等美妝集聚區實現錯位發展、優勢互補，有的側重品牌，有的側重商貿，埭溪專注高端制造，形成分工清晰的產業格局。

（總臺央視記者 卞曉妍 湖州臺 陶偉峰 徐斌 劉朝偉）