經(jīng)濟日報北京4月24日訊（記者勾明揚）為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷活動，保障金融消費者和投資者合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務健康有序發(fā)展，中國人民銀行等八部門24日聯(lián)合公布了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷管理辦法》，對營銷資質(zhì)、內(nèi)容、行為等方面提出明確要求，補齊監(jiān)管短板。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，金融業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道，降低了金融服務成本，提高了金融服務效率和覆蓋面。與此同時，一些風險問題依然存在，比如，虛假和誤導宣傳、營銷行為涉嫌壟斷和無序競爭、營銷宣傳內(nèi)容違背社會公序良俗，等等。

《辦法》壓實金融機構(gòu)主體責任，要求其對網(wǎng)絡營銷內(nèi)容的合法合規(guī)性負責，建立審核工作機制；要求第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺加強信息披露，便于金融消費者和投資者查詢和核實合作金融機構(gòu)和營銷金融產(chǎn)品的基本信息；要求網(wǎng)絡營銷內(nèi)容應當使用準確通俗的語言介紹金融產(chǎn)品關鍵信息，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。針對算法推薦、直播營銷等新模式，以及強制搭售、騷擾營銷、違規(guī)使用金融字樣等問題，《辦法》也提出相應的規(guī)范要求。

據(jù)悉，《辦法》于今年9月30日起實施。八部門將依法履職，協(xié)同督促指導金融機構(gòu)、第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺落實《辦法》要求，查處各類違法違規(guī)的金融產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷活動。