4月13日至18日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海口舉辦。與往屆相比，今年的消博會(huì)不再僅是“買全球、賣全球”的交易平臺(tái)，而是成為國(guó)際消費(fèi)精品首發(fā)、首秀、首展，構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)的交流盛會(huì)。
從潮玩產(chǎn)品的原創(chuàng)突圍到國(guó)貨精品的文化敘事，再到珠寶產(chǎn)業(yè)借力海南自貿(mào)港政策的消費(fèi)模式重構(gòu)，本屆消博會(huì)釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從“制造”到“創(chuàng)造”、從“產(chǎn)品”到“生態(tài)”的深刻躍遷。
從“拿來(lái)主義”到“原創(chuàng)覺(jué)醒”
在熙熙攘攘的消博會(huì)潮玩展區(qū)，一款名為“HaYo”的原創(chuàng)潮玩IP前圍滿了年輕觀眾。這是參展商皓奇樂(lè)在積累多年國(guó)際IP代工經(jīng)驗(yàn)后，交出的自主答卷。
“我們?cè)缙谥饕鯥P授權(quán)合作，比如‘哈利·波特’‘貓和老鼠’這些國(guó)際大IP的衍生產(chǎn)品。”皓奇樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人余智健向記者坦言，那是典型的“借船出海”模式。但在本屆消博會(huì)上，企業(yè)展臺(tái)的重心已經(jīng)明顯傾斜——原創(chuàng)角色“HaYo”占據(jù)C位。這種轉(zhuǎn)變背后，是潮玩產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)：從單向的IP授權(quán)依賴，轉(zhuǎn)向“授權(quán)+原創(chuàng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，并最終向原創(chuàng)IP傾斜。
這并非個(gè)例。在潮玩行業(yè)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，獲得一個(gè)國(guó)際頂級(jí)IP的授權(quán)就意味著市場(chǎng)成功的保證。但如今，這種邏輯正在被打破。因石運(yùn)營(yíng)方曉琳在現(xiàn)場(chǎng)分析道：“原創(chuàng)IP培育周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，但一旦成功，品牌自主權(quán)和溢價(jià)能力完全不同。現(xiàn)在很多企業(yè)通過(guò)與國(guó)際IP聯(lián)動(dòng)來(lái)為原創(chuàng)IP引流，這是一種‘以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)’的策略。”
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正告別單一的海外IP“貼牌”模式，進(jìn)入“國(guó)際聯(lián)合開(kāi)發(fā)+本土原創(chuàng)孵化”并行的新階段。產(chǎn)業(yè)鏈的重心正在向上游的原創(chuàng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)延伸，這不僅是商業(yè)模式的升級(jí)，更是本土文化自信在產(chǎn)品端的直接體現(xiàn)。
從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”
如果說(shuō)潮玩產(chǎn)業(yè)的變革是“向內(nèi)求索”，那么傳統(tǒng)制造業(yè)的升級(jí)則是“向外突圍”。本屆消博會(huì)專門打造的“國(guó)潮出海”系列主題活動(dòng)，成為觀察中國(guó)品牌全球化從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣文化”的最佳窗口。
在國(guó)貨出海展區(qū)，景德鎮(zhèn)陶瓷以“國(guó)瓷出海 商通全球”為主題集中亮相，20多家企業(yè)組團(tuán)參展，現(xiàn)場(chǎng)簽約訂單超2.1億元。這一數(shù)字背后，是千年瓷都的華麗轉(zhuǎn)身。展會(huì)期間，國(guó)瓷臻選館的富玉陶瓷一場(chǎng)直播3分鐘銷售額達(dá)55萬(wàn)元，郎紅瓷、現(xiàn)代咖啡器具等陶瓷產(chǎn)品成為海外銷售爆款。
“過(guò)去景德鎮(zhèn)陶瓷更多是代工或低價(jià)工藝品出口，現(xiàn)在通過(guò)國(guó)潮設(shè)計(jì)和文化敘事，價(jià)值完全不同了。”景德鎮(zhèn)三鼎陶瓷有限公司運(yùn)營(yíng)人員介紹，針對(duì)不同海外市場(chǎng)，品牌會(huì)依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和銷售。去年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破千億元大關(guān)。此次參展，依托海南自貿(mào)港封關(guān)政策與消博會(huì)的全球渠道，景德鎮(zhèn)正從“產(chǎn)品出海”邁向“品牌+文化出海”。
與此同時(shí)，在國(guó)潮出海展區(qū)，一個(gè)來(lái)自海南本土的品牌引起參觀者注意。在由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主辦的老字號(hào)“鎮(zhèn)店之寶”遴選活動(dòng)中，海潤(rùn)珍珠展品“中國(guó)蘭”脫穎而出，成為該展區(qū)內(nèi)唯一入選的海南老字號(hào)品牌。
“這不僅是一個(gè)產(chǎn)品展示，更是一場(chǎng)文化敘事。”海南海潤(rùn)珍珠股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畹じ嬖V記者，“海南自貿(mào)港建設(shè)，特別是‘加工增值免關(guān)稅’政策，為實(shí)體制造業(yè)企業(yè)帶來(lái)了前所未有的實(shí)質(zhì)性利好和模式重構(gòu)機(jī)遇。”海潤(rùn)珍珠通過(guò)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言與國(guó)際時(shí)尚元素深度融合，實(shí)現(xiàn)了從“海南名片”到“世界窗口”的身份變化。這標(biāo)志著海南本土企業(yè)正從講述海南故事轉(zhuǎn)向參與全球時(shí)尚對(duì)話。
從單一模式到多元場(chǎng)景
本屆消博會(huì)首次設(shè)立的“珠寶免稅商品專區(qū)”成為了解海南自貿(mào)港政策落地成效的“樣板間”。消費(fèi)者第一次能夠在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)享受“三稅全免”購(gòu)買珠寶，切身感受政策紅利。
“海潤(rùn)珍珠不僅是展示者，更是政策的實(shí)踐者。”楊丹說(shuō)，企業(yè)已成功打通“原產(chǎn)地直采—本地增值—自由留購(gòu)”的全鏈條。在展位，品牌首次采用“保稅展示交易”模式，展銷“零關(guān)稅”大溪地黑珍珠系列。觀眾現(xiàn)場(chǎng)鑒賞并確認(rèn)交易意向后，由品牌方一體化完成后續(xù)所有報(bào)關(guān)、納稅手續(xù)，真正實(shí)現(xiàn)了從“看樣”到“擁有”的無(wú)縫銜接。據(jù)介紹，依托三亞崖州灣科技城海潤(rùn)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)園，海潤(rùn)珍珠在海南全島封關(guān)運(yùn)作首日，即成功完成三亞首批珍珠飾品類加工增值免關(guān)稅貨物的“二線”出島，率先跑通“保稅加工+零關(guān)稅內(nèi)銷”的創(chuàng)新模式。
作為對(duì)海南自貿(mào)港全島封關(guān)背景下免稅市場(chǎng)蓬勃活力與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的積極回應(yīng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)今年連續(xù)第六年亮相消博會(huì)。目前，集團(tuán)旅游零售中國(guó)區(qū)總部已落地海口，新的雅詩(shī)蘭黛旅游零售物流中心也將在今年第二季度投入運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，集團(tuán)積極拓展品牌觸點(diǎn)，與多家零售合作伙伴在海南各個(gè)城市深化合作，通過(guò)打造多品牌空間與創(chuàng)新零售場(chǎng)景，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，推動(dòng)美妝免稅行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
本屆消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還充滿了科技與文體融合的獨(dú)特魅力。在華發(fā)股份展臺(tái)，一臺(tái)飄雪機(jī)與高清大屏聯(lián)動(dòng)，在海南的熱帶環(huán)境中營(yíng)造出北國(guó)雪境。這里還原的是全球最大的室內(nèi)滑雪中心——深圳華發(fā)前海冰雪世界的場(chǎng)景。觀眾紛紛伸手觸雪、拍照打卡，不少海外客商表示，希望展會(huì)結(jié)束后就即刻前往深圳體驗(yàn)。
而在專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，AI技術(shù)的落地成為焦點(diǎn)。安永大中華區(qū)業(yè)務(wù)主管合伙人畢舜杰在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了安永AI工具集大成者——“安永詣雅元核引擎”。該平臺(tái)整合了安永AI工具矩陣，深度融合全球?qū)I(yè)洞察與前沿技術(shù)，覆蓋核心專業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
“當(dāng)下AI浪潮蜂擁向前，專業(yè)能力與智能技術(shù)的脫節(jié)是企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心難題。”畢舜杰表示，消博會(huì)是開(kāi)創(chuàng)之窗、創(chuàng)新之橋，安永將始終以AI重構(gòu)專業(yè)服務(wù)新范式，助力企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 潘世鵬）