“十五五”規(guī)劃綱要中明確提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，更是連接創(chuàng)新供給與潛在需求的關(guān)鍵紐帶，是消費(fèi)需求的“放大器”、創(chuàng)新成果的“轉(zhuǎn)化器”、產(chǎn)業(yè)迭代的“加速器”。

一方面，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是激發(fā)消費(fèi)活力、培育新型消費(fèi)的重要抓手。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過品牌首店、新品首發(fā)等稀缺性供給，迅速集聚人氣、創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)。2025年國慶中秋假期，深圳AI旗艦店首發(fā)200余種新品；江西“家電3C首發(fā)中心”引入超50家品牌，163寸巨幕電視吸睛。2026年春節(jié)期間，北京崇文門商圈集中展示16款國潮、科技、非遺餐飲新品，帶動消費(fèi)金額同比增長11.1%。2026年3月28日，全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動啟動，首發(fā)領(lǐng)域拓展至運(yùn)動、寵物、文化IP等，能級規(guī)模顯著提高。

另一方面，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是提升城市商業(yè)能級、優(yōu)化營商環(huán)境的重要路徑。首發(fā)經(jīng)濟(jì)競爭的背后是城市綜合服務(wù)能力的較量。品牌是否落地取決于城市的消費(fèi)輻射力、供應(yīng)鏈效率、人才儲備及制度環(huán)境。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)能推動地方政府優(yōu)化審批、監(jiān)管、知產(chǎn)保護(hù)等流程，形成“以商促改”的良性循環(huán)。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還能帶動設(shè)計、物流、廣告、策展等專業(yè)服務(wù)業(yè)集聚，提升城市在區(qū)域消費(fèi)版圖中的核心地位。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)市場注入了源源不斷的新鮮感與活力。然而，部分活動熱度消退快、首店客流難持續(xù)、活動同質(zhì)化問題也不容忽視。如何讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“一時熱鬧”走向“長紅效應(yīng)”，還需要在多個環(huán)節(jié)同步發(fā)力。

優(yōu)化首發(fā)環(huán)境，降低品牌落地與運(yùn)營成本。可建立“首店服務(wù)專員”機(jī)制，對品牌入駐涉及的消防、市監(jiān)、城管等事項(xiàng)實(shí)行“一站式”并聯(lián)審批，壓縮辦理時限；鼓勵國有商業(yè)物業(yè)對優(yōu)質(zhì)首店給予租金減免或遞增封頂優(yōu)惠。只有讓品牌“進(jìn)得來、留得住、發(fā)展好”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)才有扎根的土壤。

激發(fā)創(chuàng)新活力，延長首發(fā)的生命周期。品牌方應(yīng)將“首店”作為創(chuàng)新試驗(yàn)場，持續(xù)推出區(qū)域限定款、聯(lián)名款或季節(jié)主題快閃，保持高頻次更新。鼓勵首店與本地文化、非遺技藝、老字號深度結(jié)合，打造不可復(fù)制的文化體驗(yàn)。

強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同，避免同質(zhì)化內(nèi)卷。應(yīng)建立城市群層面的“首店等級評價體系”，區(qū)分全球首店、亞洲首店、全國首店、區(qū)域首店、省份首店及城市首店，引導(dǎo)錯位競爭。鼓勵品牌在核心城市開設(shè)旗艦首店后，通過輕量化、可復(fù)制的店鋪模式進(jìn)入周邊中小城市。

完善制度保障，構(gòu)建健康可持續(xù)的首發(fā)生態(tài)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要法治化、標(biāo)準(zhǔn)化的制度環(huán)境。應(yīng)研究制定首發(fā)經(jīng)濟(jì)評價標(biāo)準(zhǔn)，明確“首店”“首發(fā)”的認(rèn)定條件和統(tǒng)計口徑，為政策扶持和市場監(jiān)測提供依據(jù)。健全首發(fā)活動中的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機(jī)制，防止新品被惡意仿冒。建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)信用監(jiān)管體系，對虛假宣傳、騙取補(bǔ)貼、惡意炒作限量款等行為實(shí)施聯(lián)合懲戒。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：崔惠玉 作者系東北財經(jīng)大學(xué)財政稅務(wù)學(xué)院教授）