原標題：網絡直播垂直化突圍

　　答題成為直播行業最新風口的背后，其實隱藏著直播軟件的流量焦慮，多項數據顯示，網絡直播市場活躍用戶規模增長趨緩。不過直播不是答題的起點，答題也不可能是網絡直播的終點。無論答題如何火爆，都不可能完全取代網絡直播的既有業務，也無法形成更豐富的商業模式。從答題直播以及之前的狼人殺直播等垂直化直播嘗試來看，下沉至更細分的領域生成爆款的速度更快，聚焦度更高。事實上，包括映客和一直播在內的直播平臺都已提出了直播+計劃，試圖在娛樂之外填補用戶的審美疲勞。

　　娛樂直播式微

　　如果不是2017年末答題直播的異軍突起，網絡直播被定調慘淡恐怕將是蓋棺定論。

　　根據QuestMobile 2017年秋季報告顯示，在9月的TOP 50細分行業中，娛樂直播的月活躍用戶規模為6910萬人，同比降低20.2%，僅位列細分市場排名第43位。而在網絡直播成為風口的2016年，QuestMobile曾就網絡直播單獨呈現一份報告，據QuestMobile觀察，網絡直播App月活躍用戶從2015年10月的5271萬持續爆發增長至2016年5月的8585萬人，勢不可擋，但在用戶和資本不斷涌入之時，網絡直播月度活躍用戶的環比增長卻從2016年3月的9.6%一路下滑。

　　用戶流失的同時，中小型直播平臺慘遭洗牌。據不完全統計，包括光圈直播、覓蜜直播、ACE直播等在內近30家企業已關閉官網并下架App，北京商報記者發現，在直播行業死亡名單中，大部分為秀場和泛娛樂類型直播，而此類直播曾是當年風口的添柴人，目前娛樂類直播已經幾乎再無獨立的新晉者出現。

　　具體到頭部直播平臺，形勢也不容樂觀。易觀千帆2017年10月移動應用大數據顯示，在排名前五的娛樂直播App中，除了花椒，YY、映客、一直播、NOW 4家直播平臺的活躍用戶都呈現環比下降。

　　事實上，網絡直播的天花板一直在穩中下降。根據易觀發布的2017年三季度娛樂直播市場活躍用戶規模，從7月到9月，用戶規模一直在小幅度降低中，整個Q3的月活少了200萬人。同時，人均使用時長從51分鐘跌至46分鐘，人均每天打開次數從6.5次減少到5.8次。

　　增量市場的空間越來越小，存量市場的利用和運營就顯得尤為重要，垂直化成為各大平臺的選擇。為此，易觀互動娛樂行業中心資深分析師王傳珍認為，網絡直播進入下半場，這既是變革也是機會，行業的發展趨于理性，大家不再追逐于量，而是發展的可持續性。

　　內容細分化

　　“同時主播對平臺的頭部效應現在更加凸顯出來，平臺在打造自己的造星計劃，甚至網紅。產業鏈條也得到了前所未有的提升。”王傳珍進一步說。默契之下，“造星”成為2017年直播平臺的關鍵詞，此前主攻泛娛樂的直播平臺更是加速直播垂直化滲透的節奏。

　　據了解，映客籌辦了“櫻花女神”和“映客先生”兩大活動，通過“直播＋綜藝＋線下盛典”，孵化平臺上的優質主播；陌陌投入千萬資金全面進軍音樂產業；一直播推出6名主播和TFBOYS同臺；本就有“造星計劃”的花椒，宣布將在2018年打造線下明星主播養成基地；愛奇藝旗下的奇秀則在娛樂行業中求細分，推出首檔情感類美食直播《深夜の食堂》，目前已播出超過100期。

　　在向藝人經紀、音樂等泛娛樂產業下沉的同時，直播平臺對游戲直播也投入不少偏愛，其中映客在首頁開設了“吃雞”和“王者”兩個游戲類垂直欄目入口，YY推出了線上抓娃娃、歡樂吐籃球等垂直游戲，在秀場之外拓展了戶外、二次元、游戲、體育、ASMR、汽車、兩性情感、小視頻等一系列品類。游戲直播起家的斗魚則多次強調自己已不再是一個游戲直播平臺，汽車、二次元、財經等垂直領域的內容都有所呈現。熊貓、龍珠等游戲直播平臺也在進行類似的內容品類擴展。 陌陌則將“培育垂直內容”作為未來三大發展方向之一，一直播宣稱已經擁有275檔垂直內容。

　　不過，布局垂直內容的前景卻引發業界隱憂。針對直播垂直化是垂直的機會還是直播的機會，前經緯創投投資經理、熊貓直播副總裁莊明浩曾表示，現在仍然很難回答這個問題。惟一可以確定的是，比起通過打賞分成的現金流模式，垂直化直播更需要強內容運營。

　　用戶垂直化

　　除了內容向縱深發展，網絡直播的目標用戶也開始更垂直細化,區別于針對個人的網絡直播。面對企業用戶的直播企業被認為進入天時地利階段。

　　企業直播，可以理解為企業將自己的培訓、展會、公關等線下活動直播到線上，能幫助企業解決視頻會議、市場營銷、產品發布、渠道招商等業務需求。業內人士舉例，“比如在醫療行業，通過直播服務打通手術和培訓的場景隔閡，這就是企業直播解決企業痛點的典型案例。在直播結束后，平臺還可以根據直播觀看的人次、時長、收益、地域等多維度信息統計，最終向企業提供數據可視化的影響力報告”。

　　公開信息顯示，自2016年10月至2017年6月，企業直播領域先后出現了逾120家中小型創業公司。部分企業直播公司獲得資本支持，2017年4月，微吼獲2億元C輪投資，2017年7月，云犀直播獲2000萬元Pre-A輪投資，2017年8月，目睹直播獲近億元投資

　　資本升溫的同時，企業直播的價值也逐漸被巨頭認可。2017年10月，微吼直播獲得阿里云頒發的“云合應用獎”，為惟一一家獲獎的企業直播平臺，同時微吼直播成為阿里云在視頻直播領域首批牽手的直播代表企業。

　　根據雙方協議，阿里云將全面整合自身的云客戶資源，進一步賦能微吼直播，雙方將展開基于云產品及業務等方面的合作，通過共享各自領域的優質資源，深度整合雙方產品和解決方案，共同拓展市場，提升企業直播的市場普及率。

　　雖然微吼與阿里云的合作更多被解讀為云計算戰爭的生態化，但對于企業直播而言無疑是個利好。據微吼CEO林彥廷介紹，“中國一年線下的現場活動約有1000萬場，超過100人規模以上的500萬場。線下每年企業做各種會展、路演、公關活動的投入約為6000億元”。按照此數據保守估計，到2020年，企業直播的市場規模將達到3000億元。

　　除市場規模潛力之外，企業直播的盈利點來源也更多，相較于面對個人直播，企業直播不需要培養付費意愿。據目睹直播創始人魯力介紹，目前企業直播有設備、服務、平臺等多種盈利來源。不過，無論是向行業垂直還是向用戶垂直，網絡直播需要面臨的挑戰還很多。“用戶對某一類游戲、領域的關注度時間、企業會否把直播列為持續廣告預算等都是行業難題。”業內人士如是說。