日前，中國文聯電影藝術中心電影產業研究處發布了《2021中國電影觀眾調查報告》。該報告通過線上問卷形式，依托燈塔數據平臺發放，面向影院觀眾調研得出。報告顯示出“觀眾結構向成熟化、中高收入群體傾斜”“情節主題和好口碑是觀眾觀影的重要驅動因素”“國產片與引進片差距越來越小”等趨勢變化。

　　觀眾結構成熟化

　　4000份對受訪觀眾的問卷調查顯示，30歲至34歲的觀眾比例最高，為25.9%，20歲至24歲的觀眾占23.1%，25歲至29歲觀眾占20.5%。雖然3個年齡段比例差距不大，但是30歲以上觀影人群的增加打破了以往調研以年輕觀眾為主體、年齡越高比例越低的分布格局。從觀眾學歷分布看，大學本科學歷的觀眾比例最高，為69.2%。從觀眾職業分布來看，公司職員比例最高，為40.0%，學生群體僅占17.4%。從觀眾月平均收入分布看，月收入6000元至10000元的觀眾比例最高，為27.5%。綜合調研結果顯示，電影觀眾結構已從年輕化、學生和中等收入群體為主向成熟化、職場化、中高收入群體傾斜。

　　觀眾更關注作品口碑

　　由于新冠疫情原因，刷短視頻以壓倒性優勢成為年輕觀眾空閑時的娛樂活動首選，選擇影院觀影的人群中，35歲至39歲年齡段的觀眾占比最高，達到47.4%，他們觀影意愿更加強烈，受新娛樂方式的影響相對較小。此外，觀眾在選擇片目時，電影發行方做出的各種營銷可以激發觀眾購票沖動，但最終決定他們是否走進影院，仍舊要看作品本身。接近60%的觀眾看重影片的情節或主題，更認可的是故事，能否在作品主題挖掘和情節表現上多下功夫、認真講故事已經成為觀眾評判影片的首要標準。

　　現實題材影片引共鳴

　　在選擇電影題材方面，觀眾最感興趣的是犯罪題材的影片，占比49.4%。這類影片情節一波三折，以燒腦的敘事和強烈的視覺沖擊帶來緊張感，觀眾容易產生沉浸體驗。現實題材影片占比41.8%，這類影片通過對當下生活的深入觀察剖析反映了當代中國快速發展背后的社會問題，直接觸達觀眾內心深處，引起強烈的共鳴與反思。此外，觀眾對抗疫題材影片的關注度達到19.3%。

　　國產片與引進片差距越來越小

　　2021年全年上映中外新片534部，國產片占比達到84.5%，引進影片數量減少，票房影響力也低于國產片。調查顯示，觀眾對國產片的認可度越來越高，8成以上觀眾認為國產片劇情接地氣，更能產生共鳴；制作精良、表演精湛；激發愛國情懷。對比引進影片，半數以上觀眾認為，頭部國產影片與引進片的差距越來越小，引進片沒有新意，不進則退。

　　本次調查中顯示出的新趨勢，為電影制作方提供了更多參考。中國電影觀眾與以往相比有了很大的變化，受短視頻等新媒體沖擊，年輕觀眾數量在減少，年齡層在提高。想讓觀眾回到電影院，片方需要利用檔期、營銷等方式開發電影的衍生價值，充分挖掘電影社交屬性吸引年輕觀眾，為電影市場補充生力軍。同時，在票價方面，也要以合理的定價來穩定市場良性發展。