“詩畫浙江”之美，既美在 “小橋流水人家”的江南風光，更美在諸如漆器制作等傳統文化積淀的審美情趣。浙江是我國非物質文化遺產保護較早的省份之一，以“非遺”為代表的傳統文化與浙江旅游形成合力，相得益彰。“詩畫浙江”美譽的背后，正是一批批文化匠人的默默耕耘的成果，因為正是他們的堅守和創新，才使得浙江旅游的內涵不斷豐富多彩。

　　打好旅游城市“文化牌”

　　提及武義，人們通常會想到“浙江第一、華東一流”的武義溫泉，來過這座“溫泉之城、螢石之鄉”逗留過、體驗過的人，一定會對武義大漆髹飾技藝印象深刻。

　　武義大漆髹飾技藝一直是浙江漆藝體系的重要組成部分，其金華八婺特有的“豆腐底”工藝和鑲嵌、收金工藝是武義大漆技藝的主要工藝類型，但由于各種因素一度陷入失傳的境地，為此，武義縣民間漆器工藝師鐘宏云和他的漆香草堂收集了大量資料，進行多次實驗，終于摸索出一套“瓷胎漆器”的工藝方法，并結合武義當地婺窯，還原了大漆瓷器之技藝，讓漆瓷重見天日，大放異彩。現已恢復了興于“瓷胎”髹飾技藝、犀皮漆工藝、漆砂硯、鑲貝工藝、唐代古琴工藝、金繕工藝等失傳已久的工藝，使得髹飾技藝進一步發展。

　　一座城市的旅游發展因為獨特的文化積淀而變得內涵豐富。正如大漆髹飾技藝之于武義的重要性，天一閣成就了寧波“書藏古今，港通天下”的城市聲譽，儼然寧波的城市精神之魂。

　　天一閣的藏品修復部，是文化部公布的12個國家級古籍修復中心之一。在這里，天一閣古籍曾出現蟲蛀、發霉、破損等現象，經過古籍修復師的手得以“重獲新生”。也正是修復師的匠心運作，使得該文化實現了傳承。如今，天一閣的館藏文化傳奇及其代表的江南園林文化，成為了寧波旅游的核心亮點。

　　旅游文化深度融合

　　隨著旅游消費層次升級，人們對旅游的精神要求逐步提升，旅游目的地優秀的文化產品演變為旅游商品、深度參與本地旅游發展的主流趨勢。在這種背景下，傳統文化產品的創新發展實踐，成為構建和完善旅游文化產業鏈的關鍵舉措。

　　作為世界知名的旅游城市，杭州是中國生產折扇的名邑，“杭產三絕”：王星記扇子和杭州絲綢、龍井茶承載著杭州旅游文化的精華，參觀王星記扇子制作工藝成為不少游客體驗杭州文化的重要選項。

　　身為浙江省級“非遺”傳承人和王星記的掌門人，孫亞青既恪守傳統工藝制作之道，又擴大了“王星記”扇子的品牌和市場影響力。一次偶然的機會，國際品牌迪奧相中了王星記扇子，想將其作為香水禮盒中的搭售紀念品。于是孫亞青和設計師們便動足腦筋，設計出一款高級定制的燙金不對稱折扇，贏得了6萬把禮品扇的訂單，這也將王星記推向了世界舞臺。如今對很多中外游客來說，到西湖游玩，帶走一把“王星記”扇子作伴手禮才算是來過杭州的最好證明。

　　在海寧，除了觀潮、緬懷王國維、朱自清、金庸等文化名人之外，購買硤石燈彩或體驗硤石燈彩制作工藝也是海寧旅游的一大特色。

　　燈彩師胡金龍通過創新，研制了半機械化的茶壺燈、花瓶燈，將硤石燈彩開發為旅游紀念品。此外，海寧硤石燈彩還有5年一次小巡游的傳統。“我們不僅要把燈彩文化融入到海寧各個旅游景點建設中，也要在舉辦文化旅游商品大賽的同時，要求參賽作品必須結合硤石的燈彩文化。目的是不僅要讓游客‘走進來’，也要讓硤石燈彩文化‘走出去’。”海寧市旅游局工作人員說。

　　浙江各地因地制宜的舉措，正推動著傳統文化與旅游市場深入融合，助力各地旅游實現差異化、個性化發展，增強著浙江旅游及本土文化“走出去”的自信和底氣。