原標(biāo)題：成熟手游文化應(yīng)瞄準(zhǔn)全球市場

　　近來大火的　《旅行青蛙》《跳一跳》等輕巧休閑游戲，相繼激發(fā)出女性手游市場的巨大潛力。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授周逵認(rèn)為，《旅行青蛙》等游戲的風(fēng)靡，是女性在手機(jī)消費(fèi)能力的體現(xiàn)之一，也是技術(shù)先導(dǎo)下的必然，后續(xù)會陸續(xù)出現(xiàn)越來越多專門為女性定制的游戲。這也是游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。

　　想復(fù)制“爆款”游戲?先補(bǔ)課對游戲文化的深度認(rèn)知

　　《旅行青蛙》　作為一款現(xiàn)象級游戲，能否在國內(nèi)成功復(fù)制的問題也引發(fā)了游戲圈內(nèi)發(fā)行商、制作者和專家學(xué)者的熱烈討論和質(zhì)疑。類似的養(yǎng)成類手游，真能成為下一個游戲風(fēng)口，在國內(nèi)復(fù)制成功嗎？　仔細(xì)分析一下，就會發(fā)現(xiàn)這種對簡單復(fù)制“爆款”的“期盼”，多少有些過于樂觀和不切實際。

　　目前，國內(nèi)的游戲制作理念整體處于對游戲市場的傳統(tǒng)認(rèn)知，仍在強(qiáng)調(diào)所謂激烈感、畫質(zhì)畫效的精美復(fù)雜程度，以及游戲中的成長機(jī)制等，因此，能否扭轉(zhuǎn)觀念，領(lǐng)悟到女性游戲的心理需求與掌握社會心理變化的動態(tài)，成為復(fù)制的最大難點。“《旅行青蛙》畫質(zhì)平面，游戲交互性較弱，游戲機(jī)制也十分簡單，但為什么能這么吸引玩家的喜愛？它的背后其實是不同于市場性的、對于游戲文化的深度認(rèn)知，這個是目前國內(nèi)游戲開發(fā)商最缺乏的層面。”周逵說。

　　浙江傳媒學(xué)院學(xué)者王喆認(rèn)為，中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模很大，游戲界往往以用戶活躍度和實際銷售收入來定義成功，比如游戲從業(yè)者會研究如何用玩家數(shù)據(jù)來預(yù)測玩家退出游戲的可能時間，并在玩家產(chǎn)生退出游戲心理之前，通過推出新的游戲機(jī)制或道具來避免這一結(jié)果。顯然，這與《旅行青蛙》的“放置”機(jī)制以及游戲團(tuán)隊“不想妨礙用戶的游戲生活”的心態(tài)，背道而馳。

　　“復(fù)制放置類游戲的程序成本其實很低，但這類游戲的市場占有率很低，市場空缺被《旅行青蛙》填滿后，除非有更吸引人的內(nèi)容細(xì)節(jié)創(chuàng)新，否則很難再有類似的奇跡出現(xiàn)。”王喆說。《旅行青蛙》之所以發(fā)生口碑奇跡，在于游戲團(tuán)隊洞悉了如何將“樂趣”概念細(xì)化為更加微妙的情感，這和《紀(jì)念碑谷》《風(fēng)之旅人》等游戲的成功是一致的，因此當(dāng)玩家厭倦游戲后，仍能想到一些美好的回憶。

　　《旅行青蛙》的確是一款成功的現(xiàn)象級手游，但現(xiàn)象級游戲的共同特征是意外火爆、迅速衰落、不可復(fù)制。曾經(jīng)的《2048》《flappy bird》《神廟逃亡》《你畫我猜》……都享受過“國民手游”的待遇，但都是過了一段時間后逐漸銷聲匿跡。不僅如此，這些手游的成功很難復(fù)制，在風(fēng)靡之前沒人能預(yù)料到它們的崛起，在風(fēng)靡之后它們的跟風(fēng)模仿者也沒有一個成功的。

　　游戲平臺TapTap創(chuàng)始人張乾認(rèn)為，國內(nèi)一定存在復(fù)制《旅行青蛙》這類放置類游戲的可能，但是未必能同樣成功。“由于平時選擇不多，女性玩家對游戲會有非常高的留存度，她們的口碑傳播也會集中在單一熱點上，因為她們還未達(dá)到通過個性化游戲來代表品位的階段。”他表示，隨著未來越來越多的游戲通過女性玩家的傳播增長，她們也會越來越在意如何獲取新游戲，如何玩一些個性化的游戲。

　　現(xiàn)象級手游具有一定的偶然性，往往是不經(jīng)意之作結(jié)果卻意外火爆，幾乎所有游戲公司都希望自己的作品能成為人人都玩的國民手游，但是從現(xiàn)象級游戲本身很難推導(dǎo)出一般規(guī)律，真正能成為爆款的游戲仍是可遇不可求。《旅行青蛙》　這款游戲完全符合現(xiàn)象級手游的特征，但很可能只是偶然現(xiàn)象。

　　有手游設(shè)計者告訴記者，女性手游玩家群體勢必擴(kuò)大，但是女性游戲在未來仍屬付費(fèi)能力較強(qiáng)的小眾領(lǐng)域。“《旅行青蛙》　的火爆是得益于社會熱點的扶持，是一個適合于社會時段的調(diào)劑品。它借力于‘佛系’詞匯的流行，同時依靠社交與口碑傳播，在重度手游中逆流而上。但它并沒有很強(qiáng)的游戲性，無論是畫面風(fēng)格或者其他方面鮮有創(chuàng)新。”

　　成熟的手游文化應(yīng)瞄準(zhǔn)全球市場

　　很多人還記得2016年里約奧運(yùn)會閉幕式的“東京8分鐘”嗎？　日本首相安倍身著藍(lán)、紅色相間的卡通服飾，頭戴紅色帽子，手舉一只紅球，化身日本經(jīng)典游戲《超級馬里奧兄弟》中的馬里奧參與表演。

　　當(dāng)一個游戲人物作為國家儀式中的標(biāo)志性IP以及文化符號來展示，足以見得日本在傳播國家軟實力過程中對于游戲產(chǎn)業(yè)的重視，文化軟實力的國家戰(zhàn)略由此可見。尤其是，日本游戲劍指全球市場，其游戲文化本身是全球性的。

　　周逵認(rèn)為：“日本游戲?qū)⒈就列宰龀晌幕�奇觀，全球性變成一種共同的文化資本。反觀中國的游戲文化，需要更多一些超出本土性的思考。”如《王者榮耀》中“魯班七號”等，許多人物角色要是在歐美玩家眼里，可能就無法參悟其中內(nèi)涵。“這其實是我們遇到的一個問題，就是如何將其既作為國家軟實力文化，同時又能成為全球文化的一部分。”

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　　為女性玩家畫像

　　手游的出現(xiàn)和廣泛傳播，打破了原本傳統(tǒng)電子游戲的性別特征，不用主機(jī)、無需搶占街機(jī)、輕松易玩，都促成了手游的“去性別化”。隨著女性游戲市場的日益擴(kuò)張，爆款開始凸顯，女性玩家也在過程中顯示出專一、高留存等鮮明特質(zhì)。

　　一位網(wǎng)易游戲市場營銷策劃從業(yè)者告訴記者，女性用戶在游戲的深度玩法上可能沒有男性玩家那么重度的追求，但是她們對于游戲產(chǎn)品非常忠誠，一旦喜歡上某款游戲，分享力和傳播度都會特別高，從而帶動新的口碑和用戶。

　　此外，細(xì)致的美工和吸引眼球的畫風(fēng)、對角色的劇情刻畫———游戲的觀賞性對女性群體的“留存”十分重要。張乾在接受采訪時表示，“《暖暖》　系列當(dāng)年風(fēng)靡微信小游戲和朋友圈，這款換裝養(yǎng)成類游戲的畫風(fēng)非常華麗，有上千套精美華麗的服裝可供選擇，在2013年上線后經(jīng)常能在朋友圈見到，而且直到現(xiàn)在身邊還有朋友沉浸其中。”