原標題：讓山西文創產品更接地氣

　　——“年度山西文創新品”發布會觀察

　　文創產品是源于文化主題經由創意轉化，具備市場價值的產品。從去年開始，我省開始舉辦“年度山西文創新品”發布會，今年如期舉辦了第二屆。

　　文創新品升級：浸潤百姓生活

　　經歷了春節期間人來人往的參觀和檢驗，3月11日上午，2017年度山西文創新品發布會正式在太原美術館舉行。

　　本屆文創產品無論是在參展數量上，還是在參展質量上都有了明顯的提升。本次參展研發單位212家，參展作品1262件（套），網絡投票616744票，訪問量達380.3萬，經過網絡投票、產品試銷和專家組的評選，“玩轉大同”設計衍生系列；平遙傳統推光漆藝辦公用品系列；“勃勃生機、陶趣、虛心向上節節高”陶藝系列；“親疙瘩”剪紙系列等文創新品2017年度文創新品新鮮出爐。

　　本屆文創產品更加實用，價格也更加親民，太原美術館館長王鼎說：“這種變化來自研發和市場的實踐，作者和機構更了解百姓對于文創產品的需求，所以他們在產品品種和價格方面進行了調整，價格上更接地氣，更符合市場的需求。”

　　文創終極路徑：有市場前景

　　2018年的政府工作報告中指出：“深入實施文化惠民工程，培育新型文化業態”。文創產品的開發，對于推動文化創造性轉化和創新性發展，起到積極的作用。

　　經過兩年文創產品的展覽，目前，我省文創研發進入到一個非常好的態勢，但是，怎樣為研發出來的文創產品找到需求者才是更加重要的問題。在本屆展覽之初，主辦方已經前瞻性地意識到這個問題。在山西工美集團等文化單位承辦的基礎上，又邀請了三晉文化旅游集團加入。“過去我們的文創工作者認為文創產品就是藝術品，轉變思路需要一個過程，在本屆展覽征集作品時，我們就告訴大家要向旅游紀念品方向走，要接地氣。”山西工美集團董事長李榮鋼告訴記者。

　　本屆文創新品在創作上鼓勵文創單位、藝術家和文創工作者把山西旅游新三大品牌——黃河之魂、長城博覽、大美太行的諸多元素和設計靈感融入到山西本土特色的文化創意之中。文創產品作為橋梁，藝術家要將山西的自然景觀、歷史文化、民俗風情等融入自己的美學思考，創作出有市場前景的作品。

　　文創+旅游：讓景區充滿活力

　　在旅游行業的傳統六要素“吃住行游購娛”中，“購”要占到旅游消費比重中很大的一塊，我國旅游大省如海南、云南等，購物產生的利潤能占到旅游產業的40%—60%，山西旅游“購”的利潤要遠遠低于這個數字。

　　“山西的旅游商品同質化嚴重，游客在山西旅游最大的消費集中在土特產，如小米、紅棗等，其他的選擇很少。所以這個文創新品發布的內容也給未來山西旅游商品提供了很好的選擇。”三晉文化旅游集團董事長郭凱這樣說。“從今年開始，文旅集團要在全省開設至少100家以上的專門旅游商品售賣店，用統一的品牌、統一的logo出現在游客面前。目前，太原、平遙、五臺山的選址工作已經完成。下一步，就要把這些好的文創產品和旅游商品放在這個平臺上去接受市場的檢驗。”

　　文創產品走向景區，有利于拓展旅游產業鏈，實現多元化經營，逐步擺脫過度依賴門票收入的局面。

　　這兩年，以故宮為代表的“文創旅游”在市場上極受歡迎，山西歷史文化積淀深厚，大院、黃河、佛教都能成為文化創意產業生根發芽的肥沃土壤。優秀的文創產品不僅能吸引網友們去看真實的文物，感受文化的力量，還能讓他們在結束山西旅行之后，買了文創產品，帶走一段段歷史故事和文物傳奇。這樣的感受要遠勝過去幾個景點、拍幾張照片。