原標題：小程序風口下游戲、電商迎來新突破

　　8年前，微博一夜走紅，使得一群營銷人賺得盆滿缽滿；4年前，微信公眾號迅速走進大眾的視野，一大批人又走上發家致富的道路；如今小程序出現了，作為一個連接一切的工具性輕應用，在微信內被便捷地獲取和傳播出色的使用體驗，為商家引流無數，依傍著微信10億用戶流量平臺，可以說是目前互聯網較火的商業項目。

　　據量子程序統計，在2017年（截至2017年12月12日），至少有7億資金押注在小程序領域。從2018年初到現在，已經有超過10個小程序相關項目拿到了千萬級及以上的融資。

　　金沙江創投董事總經理朱嘯虎判斷，去年小程序披露的投資是7億元，而到今年4月份，投資金額差不多是70億元人民幣，基本翻了10倍，照這個速度下去，2018年至少有幾百億投資在小程序上。

　　隨著大量資金的涌入，未來小程序必然會迎來更多爆發機會，賽道競爭也會更加激烈。

　　小程序走紅獲資本青睞

　　從上線開始，小程序一直是個熱門話題，現在越來越火，入駐的品牌商家也越來越多。小程序如此火暴，又使得大佬們紛紛傾囊投資，究竟有何魅力？

　　中研普華研究員鄒志丹在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，首先是小程序的便捷，與傳統app相比，小程序無需安裝、卸載，用完即走，觸手可及，與用戶不是粉絲關系，是訪問關系，后臺數據是微信標準化數據，不能自由選取；其次，小程序沒有應用商店，也不做應用分發平臺，不能進行模糊搜索，覆蓋的只是用戶的特定場景下的注意力資源，滿足用戶特定場景的需求，不是完整的產品應用；另外，小程序連接的是人與服務，與公眾號相比，有可能取代大部分的“服務號”，但無法完全取代訂閱號，訂閱號連接的是人與特定的產品化信息，小程序與公眾號可相互自由跳轉，彼此賦能。

　　同時，小程序也改變了用戶使用習慣，以前手機里可能安裝了很多APP，而有些APP根本不常使用，但如果卸載了卻又可能用得上，重復安裝顯然很麻煩。現在小程序來了，只需要搜索或者掃一掃，即可打開應用。沒有了下載安裝APP的環節，人和功能的連接變得更加簡單直接。

　　通常，用戶是企業發展的重中之重。小程序能夠進入線下，提高用戶的黏性。企業發展過程中不只是要重視用戶數量，更要重視用戶黏性。一個只有用戶數量，而沒有用戶黏性的企業是很難發展好的。而小程序不止能夠增加用戶數量，還能夠提高用戶黏性。這也是企業愿意投資的原因之一。

　　此外，小程序改變了商家提供服務的渠道。以前線下的實體商家需要借助一些平臺，既無法沉淀用戶，又要給平臺分潤。現在通過開發小程序，商戶可直達微信用戶，擺脫大平臺，打造屬于自己的品牌，拓展自身營銷渠道，沉淀用戶。

　　“隨著小程序的商業價值不斷顯現，小程序市場開始火了。小程序的資訊刷滿了朋友圈，每天數以百計的小程序投入上線，線下商家紛紛開始應用小程序，就連做小程序數據統計服務的阿拉丁都獲得大額的融資。”香頌資本董事長沈萌在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示。

　　然而，企業要想通過微信獲利并不是一件簡單的事情。雖然有微信商城存在，但是操作并不是那么的簡單。小程序的出現，能夠激活微信內的大量社群。用戶只需要點擊小程序，就有能夠幫助企業實現盈利。

　　其實小程序的火暴其根本在于旺盛的市場需求。小程序的誕生解決了兩個方面的需求。一個是用戶想在最短時間內獲取服務而是下載APP的需求。另一個是商家想通過自己的平臺從線上引流，擴大營銷渠道，沉淀用戶的需求。

　　游戲、電商迎新一輪發展

　　據阿拉丁小程序統計平臺發布的3月份Top100榜單，在全品類小程序中，增長最為迅猛的是小游戲。2017年9月，游戲類小程序在Top100產品中占比只有4%，如今已經上漲至33%。

　　在朱嘯虎看來，小程序的投資機會集中在四大領域，包括O2O、內容付費、社交電商和小游戲，其中小游戲是最適合的場景。他認為，游戲從端游到頁游走過同樣的途徑，小游戲和頁游相似，以后只有像《王者榮耀》等重度游戲才需要APP，大部分的游戲都以小程序的形式展現。

　　阿拉丁創始人史文祿表示，隨著人口和流量紅利的降低，單純靠流量方式提高游戲收入的時代已經漸漸過去，通過提升產品質量、追求玩法創新、整合營銷資源、精細化數據分析來提升產品付費率成為未來游戲的發展方向。APP游戲存在開發周期長、開發推廣成本高等諸多問題，而H5游戲雖然縮短了開發周期和降低了開發成本，但是缺乏固定流量入口，用戶留存難等問題也十分突出。小程序游戲的誕生成為移動游戲在供應端的革新，其綜合了APP游戲和H5游戲的優點，在微信社交關系下，通過社交裂變，優質的小程序游戲可迅速獲得大量的流量，短期內就能打造一款明星產品，而其推廣成本卻是較低的。

　　記者注意到，當前，小程序游戲商業模式已現，小程序游戲廣告方面，包括“跳一跳”、“星途WeGoing”、“成語猜猜看”等當前的頭部小程序游戲都已經在游戲中加入了廣告。其中耐克在“跳一跳”投入2000萬為期3天的廣告，微信官方推廣的“跳一跳”小程序帶來的巨大的流量和熱度成了廣告的最佳載體，可見小程序游戲也算是一座“待挖的金礦”。

　　在微信生態下，小程序除給予了游戲行業的發展機遇，對于電商同樣給予了重生的機會，尤其是社群電商的爆發。通過在微信中拼團裂變，拼多多在兩年時間做到了3億用戶、千億元年成交總額，成為異軍突起的平臺型電商。

　　GGV紀源資本管理合伙人徐炳東認為，這背后是因為微信觸達了大量新的用戶群體，這些群體成為新型的消費動力。近2/3中國人都使用微信。電商中有“領先用戶”的說法，過去十年，淘寶、支付寶、天貓覆蓋的主要就是領先用戶——年輕化、城市化為主，愿意嘗試在淘寶上買東西的人群。

　　另外，有業內人士表示，小程序電商小程序的成本遠遠低于傳統的B2C商城；而且市場潛力無限，目前，像京東、美團、唯品會、百果園等電商零售行業都開始在小程序做起了生意，并且都得益不少；與微商城相比，用戶體驗好；同時，還具有良好的廣告監測效果，小程序可以通過購買來獲得流量，店主可以很方便地監測廣告效果，用交易作為最終標準；再者，小程序電商除了群、好友、附近小程序等基礎的流量來源外，還可以通過付費獲取用戶。電商企業只需要比較微信與其他B2C平臺獲取用戶的成本，就能得出最優的選擇。

　　在小程序爆發的同時，鄒志丹告訴記者，以輕應用示人的小程序發展速度很快，但是過多的小程序開發帶來的勢必會有參差不齊的不良小程序會肆意損害用戶利益，比如推銷偽劣產品，宣傳不法信息或者盜取用戶資料和數據等。他認為，在小程序爆發式生長的過程中，相關部門還是要做好監管，確保行業的健康穩健發展，從而給予投資者和用戶保障。（來源：中國產經新聞）