元白體：文化產業如何面對大數據時代

　　日前舉行的貴陽2018中國國際大數據產業博覽會上，各種最新技術和融合發展成果讓參觀者耳目一新。大數據不僅與經濟正在實現快速融合，也正在改變著文化產業的產業鏈、價值鏈和營銷鏈。

　　當文化產業與互聯網和大數據牽手，將給產業發展帶來哪些變遷？大數據時代，文化產業面臨怎樣的顛覆和創新？如何建設大數據時代的文化產業“共生生態”？記者對此進行了采訪。

　　問題一：大數據給文化產業帶來什么

　　【案例】貴陽花溪區溪云小鎮，以大數據為引領的文化產業集聚平臺正在形成。短短幾個月，專為智慧社區建設提供高科技智能化服務的“志合天成”，打造貴州智慧旅游與文化研究院智庫品牌的“斑點貴州”，提供智能軟件和編排設計服務的“智炫維度”、競技格斗機器人，青少年創客教育在線平臺“麥芽圈”，以及無人便利店等30多個優質平臺成功落地小鎮。近年來，花溪區結合當地聚集眾多特色文化和高校資源的特點，筑巢引鳳，在十里河灘景區周邊打造溪云小鎮，以大數據文化旅游產業聚集平臺為核心，推動花溪文化旅游產業發展。

　　在大數據的洪流中，互聯網與傳統文化產業的融合，成為一個新的市場契機。而在更多人看來，隨著兩者的深度融合發展，特別是互聯網巨頭提出的“泛娛樂”戰略，將有望在盤活文化產業發展方面帶來新的契機。

　　專家指出，作為創意性、知識性、融合性強的產業，三大要素的支撐對于文化生產力的發展至關重要。“文化產業對資源具有高度依賴性、對人才具有高度依賴性、對開放和多元包容具有高度依賴性。這與互聯網和大數據的基因不謀而合。”中國社會科學院中國文化研究中心研究員張曉明說。

　　互聯網給中國文化產業發展帶來新的爆發點和增長點，越來越多的平臺型文化企業與文化創意平臺經濟集群開始出現，并且嶄露頭角。

　　“互聯網不僅改變著文化產業的業態和模式，也不斷重塑著文化產業的產品鏈和價值鏈。”張曉明分析指出，隨著大數據技術的不斷突破，中國文化產業的市場定位也愈來愈精確。互聯網可以提供全面感知、互聯互通以及智慧服務，正是這些大數據技術的突破使得文化產業的市場定位更加精準。用戶廣泛的移動分布，運輸帶來的邊際成本的降低，內容服務的高度匯聚集中，這些突破都是史無前例的，是互聯網推動了文化產業可以最快找到自己的服務群體，文化消費、文化服務的效率均得到了質的提升。

　　影視產品、出版行業、藝術品投資領域……大數據時代，互聯網對文化產業的影響在各個領域走向縱深。

　　在出版領域，近年來電子出版物的消費遠遠高于傳統書籍，亞馬遜、谷歌等都已開始對消費者的購買行為進行大數據分析，通過分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛的出版商品。甚至作者也可以通過對作品的預測分析讀者的偏好來修改完善作品，以求書籍更為暢銷，而出版商則通過大數據了解電子圖書的受歡迎程度來出版紙質書，預測讀者來進行一定數量以及特定地點的發行。

　　藝術品市場的成交狀態也是一個龐大的數據庫，通過大數據可以分析藝術品的價格走勢，了解當前最受歡迎的藝術家、藝術作品，給收藏投資者一個重要的參考指標。尤其是對于那些對藝術品行業不是很了解卻想投資的顧客而言，大數據幫助他們去挑選藝術家與藝術品的投資組合，從而提高效率與決策準確性。

　　“大數據充分運用在預測、定位、識別等方面的優勢，大大縮短了生產和消費之間的距離，從先生產再消費到一邊生產一邊消費，漸而形成一邊生產一邊研發的模式。”張曉明說。

　　問題二：大數據向文化產業要求什么

　　【數據】截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，網絡視頻用戶規模達到5.79億，較2016年年底增加3437萬，占網民總體的75%。網絡視頻用戶付費能力明顯提升，付費比例為42.9%，比2016年增長7.4%，且用戶滿意度達到55.8%。網民用戶的增長，為互聯網與文化產業的深度融合提供了加速器。

　　數據背后，大數據與文化產業融合發展的問題也在日益凸顯。大數據縱然給文化產業帶來一場空前的革命，給我國文化產業的發展帶來很多機遇，也給產業發展帶來一些困惑和挑戰。

　　互聯網和大數據的迅猛發展也不禁讓人們對其進行反思，當我們的個人信息泛濫到危害我們的權益時，人們是否會抵制大數據侵犯個人隱私的行為？僅靠計算而產出的文藝作品往往會缺乏藝術的原創力，這種問題應如何破解？應如何規避無序競爭、叢林法則等產業發展的問題？

　　大數據是一把雙刃劍，大數據對于文化產業的發展，助益頗多，但在擁抱大數據的時刻，還需要有清醒的認識。

　　紀錄片業界人士指出，目前，體量較大的網絡視頻平臺對紀錄片都比較重視，紀錄片雖然尚未獲得利潤，但能穩定吸引住一部分觀眾，而且是受教育程度相對較高的受眾。紀錄片也能夠讓平臺自身的節目種類更齊全，彰顯平臺的品牌價值。在這種情況下，優質內容就成了各平臺追逐的資源，但遺憾的是，通常的反饋都是優質內容的相對匱乏。

　　“文化產業面臨從市場選擇轉為內容導向、從資源依賴轉向技術引領、從規模擴張轉向品牌打造三個拐點。”中南大學教授歐陽友權認為，大數據時代文化產業的發展不能守舊、不能照搬，必須走創新之路。

　　“知識產權作為文化創意產業的核心資產，也需要得到有效保護。各種大數據技術、網絡化技術、大數據終端產品的發展和應用，對文化創意產業的發展具有雙向影響。”南京大學國家文化產業研究中心研究人員周錦指出，一方面，由于技術的發展傳播速度加快，文化創意產品能夠在短期內得到迅速傳播，擴大其影響力和市場需求；另一方面，創造性和智慧是文化創意產業的核心生產要素。在大數據時代，文化創意產品的復制成本急劇下降，如果知識產權不能得到有效保護，創意生產的物質基礎就會動搖，創意生產者會失去創造的動力。因此，在大數據時代對創意知識產權的有效保護是文化創意產業可持續發展的重要保障。

　　周錦建議，要強化知識產權保護，明確網絡資源所有權和共享權。完善知識產權保護政策法規，加強對文化市場的監管力度，加大對知識產權保護的執法力度，嚴厲打擊盜版侵權等各類違法行為，從而鼓勵引導企業重視自主創新。要引導文化企業樹立品牌意識，實施品牌戰略和商標戰略，特別是要突出地方文化特色，以特色文化品牌和馳名商標帶動整個文化產業的轉型升級。

　　問題三：如何建設文化產業“共生生態”

　　【共識】日前，在光明日報社主辦的“大數據時代的中國文化產業——文化大數據分享與互動”活動上，業界企業家和專家就建設大數據時代文化產業“共生生態”達成共識。共識指出，大數據時代文化產業“共生生態”的實現路徑是“四方五共”。“四方”是指消費者、企業、社會、政府這四個利益攸關方。“四方”要按照共商、共識、共建、共享、共擔的“五共”程序和機制，以黨建為引領，沿著“五共”的邏輯路徑有序推進。在創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念指引下，最終實現共生，促進互聯網空間的良性治理，營造開放包容的發展環境。

　　專家指出，創意經濟的數字融合趨勢驗證了創意產業是“無邊界產業”。其特征表現為兩個動態過程：一是創意產業與相關產業的無邊界融合，二是創意產業的無邊界滲透。多媒體、新媒體等多種應用業務的交叉，使電信、媒體和信息技術部門既有競爭，又有合作，尋求跨平臺的產品組合和收益共享，在為企業經營活動帶來潛在市場空間的同時，也使得資源在更大范圍內得以合理配置。

　　在這個過程中，不正當競爭、叢林法則的出現，往往給產業和企業的發展帶來掣肘，信息安全、用戶服務等問題也進而成為影響產業發展的關鍵點。

　　當前，大數據和互聯網已經成為重構文化產業新生態的重要力量。但同時，“互聯網+文化產業”面臨文化價值觀、文化安全觀和文化發展觀等方面的問題，需要重視文化產業的精神屬性，關注文化價值厚度與深度，構建“互聯網+文化產業”新格局。

　　新時代要有新擔當、新作為，建設“共生生態”要遵循怎樣的新理念，謀劃怎樣的新路徑？

　　專家認為，大數據時代，文化產業發展要建立“共生生態”，在共生過程中完善生態，共生是目的，鼓勵有序競爭，在有序中規避“叢林”、規避壟斷，防止以鄰為壑和贏者通吃現象，崇尚創新精神，尊重知識產權，弘揚開放理念，實現消費者、企業、社會、國家的良性“共生生態”，讓心靈與技術同網，讓魂魄引領軀體。

　　共建的核心在于共享，從而滿足人民不斷增長的物質文化生活的需求。

　　山東大學教授王育濟指出，工業革命所帶來的新動能、新技術催生了現代意義上的文化產業，也倒逼文化產業不斷調整革新。數字技術是當代新動能的典范，必定推動文化產業不斷產生新業態，構建新體系。文化產業在抓住新舊動能轉換機遇的同時，也要清醒地關注負面影響，“防止新技術對文化造成的異化，如碎片化閱讀、工匠精神被冷落等”。

　　“要挖掘文化價值深度，提升互聯網文化附加值。”清華大學中國產業發展研究中心特約研究員李挺偉認為，要充分發揮互聯網的平臺效應和激勵機制，個人創作與團隊創作相結合，完善從內容創意創作源頭到播放終端的知識產權保護機制，保障創意主體的合法權益，形成創意主體與互聯網平臺之間互信互利的良好循環。從文化產業與互聯網融合角度去推動、鼓勵原創內容的生產，結合互聯網平臺的傳播優勢和規律，以創意創新引領產業良性發展。