原標題：暑期20場演唱會緣何“鐘情”鄧麗君　　

　　北京商報記者調查發現，今年暑期共有20場以鄧麗君為賣點的演唱會，其中包含有鄧麗君冠名的個人演唱會，還有演出用全息投影技術讓鄧麗君重回舞臺。事實上，很多已故的明星、藝人并沒有被市場遺忘，反而因為新的科技手段或者商業運作方式，吸金力不減當年。但是此類演出也需取得正規授權，才能讓明星個人商業價值長久留存。

　　傍名成風

　　“本來是想看看最近明星演唱會的排期，卻意外發現了鄧麗君的‘身影’。”消費者李女士表示，具有市場號召力的明星向來是演出市場中的熱點，但未曾想到已故的明星也能繼續成為演唱會的賣點。

　　北京商報記者調查發現，今年暑期共有20場與鄧麗君相關的演唱會。從這些演唱會的名稱來看，有的是借鄧麗君冠名的個人演唱會；有的則是以鄧麗君演唱會為主題的演出。例如，“《追憶鄧麗君》——陳佳2018個人演唱會”在天津、哈爾冰等多地舉辦，演出者陳佳曾是臺灣鄧麗君文教基金會的簽約歌手；而在北京劇院舉辦的“《我只在乎你》鄧麗君經典金曲七夕演唱會”，演出者聶安仙其和呂雅芬則是模仿鄧麗君的主題演出。

　　除了真人演出外，在杭州紅星劇院舉辦的“《鄧麗君·傳奇》全息演唱會”卻是借助全息投影舞臺技術讓鄧麗君在演出現場“復活”。沉浸式舞臺體驗是本次演唱會的亮點之一，觀眾不再置身于舞臺之外，而是被完全“包圍”，置身舞臺中央。加上效果逼真的鄧麗君全息影像，《甜蜜蜜》、《月亮代表我的心》、《我只在乎你》等熟悉的旋律，以及演出設置的全息互動環節，都讓觀看體驗更加真實。

　　與鄧麗君同樣頻頻“現身”暑期演唱會市場的還有Beyond樂隊的黃家駒。在今年暑期，以Beyond樂隊黃家駒為賣點的演唱會有9場，均以樂隊的形式進行演出，其中“真的愛你——致敬Beyond·黃家駒25周年紀念演唱會”還在深圳、杭州、成都等多地巡演。

　　在演出行業評論人黎新宇看來，除了搭載原聲的全息投影演唱外，其他以鄧麗君或者黃家駒為賣點的演出都可以看作是一場模仿秀，這些演出通常會側重明星本人的成就以及演出者與明星外形的相似度，并從演出妝發、舞美布置以及曲目排列等角度深入還原，如果前期投入到位能保證舞臺呈現效果，這樣的模仿秀也不失為演出市場的一大看點。

　　“身價”不減當年

　　“很多已故的明星、藝人并沒有隨著時間的流逝而被忘記，反而因為新的科技手段或者是商業運作方式，身價、影響力不減當年。”黎新宇指出，以鄧麗君為賣點的演唱會之所以會在市場中出現，是因為確實存在著較為可觀的吸金力，雖然很多“90后”、“00后”對鄧麗君的認知并不深，但是在一些“60后”、“70后”眼中，鄧麗君依然是不可替代的經典。

　　從今年暑期冠名鄧麗君的演唱會目前公布的票務情況來看，票價大多集中在100-500元的區間內。其中，8月17日將在北京劇院舉辦的“《我只在乎你》鄧麗君經典金曲七夕演唱會”票價較高，單張售價最高的VIP票為877元、2張套票價格則分為999元、1314元兩個票段。相較之下，將于8月18日在馬鞍山大劇院舉辦的“勵娜——鄧麗君演唱會”，最低票價僅50元，單張票最高價為280元。

　　“比起看影像資料，看真人演出的觀感更好，票價也在可承受范圍之內。”在消費者朱女士看來，早年間有很多類似“誰是鄧麗君接班人”、“我似鄧麗君”這樣的比賽節目，涌現出不少 “小鄧麗君”，但是這些歌手在市場中的活躍度逐漸降低，目前能看到的模仿鄧麗君的演出數量其實并不多，“演唱會最重要就是聽歌，能在現場一次性聽到多首經典歌曲的表演，恐怕也只有觀看這一類模仿鄧麗君的演出了”。

　　雖然吸金力猶存，但這20場演唱會的門票銷售情況卻有著較大差異。“《我只在乎你》鄧麗君經典金曲七夕演唱會”99元與177元兩個票段的票已售罄；“《鄧麗君·傳奇》全息演唱會”最低價200元的門票也已全部售出。但將于7月21日舉辦的“《追憶鄧麗君》——陳佳2018個人演唱會沈陽站 ”目前各個票段均有余票。

　　有行業人士指出，鄧麗君本人可以看作是一個IP，雖然已故，但是IP的市場影響力仍在，冠名演唱會其實就是鄧麗君這個IP的商業化運營方式，同時也是對IP品牌價值的提升。

　　版權存隱患

　　隨著演出市場的不斷發展，版權問題也愈發受到重視。“國內對于已故藝人的形象使用尚未有完善的版權保護，一般都是由已故藝人的家人或生前簽約演藝公司取得形象使用權。”北京市中聞律師事務所律師趙虎表示，通常來說，姓名權和肖像權屬于人格權，為公民生前所有，并隨著公民的去世而消滅，但是對于藝術類、文藝類、科學類的明星來說，肖像權和姓名權在已故后依然具備一定的商業價值，因此以盈利為目的使用明星姓名、肖像為演出宣傳，應該取得合法的授權。

　　那么在今年暑期上演的這20場冠名鄧麗君的演唱會，是不是都取得了授權呢？

　　“目前有關鄧麗君的各類人身關系權利均由臺灣鄧麗君文教基金會管理，在演出領域，想要使用有關鄧麗君的圖像、視頻，或者進行冠名，都應該向臺灣鄧麗君文教基金會申請獲取授權。”鄧麗君文教基金會上海辦事處相關負責人史小姐向北京商報記者表示，目前500人左右的小型劇場演唱會，每場的授權費用為1萬元，千人左右的中型演出場館，每場的授權費用為2.5萬元，流程為填寫授權申請函，審核通過即發放授權證書，“此前臺灣鄧麗君文教基金會有簽約過陳佳等授權表演者，但是現在所有的演出授權均按照場次計算，沒有授權證書的演出將會被追責”。

　　對此黎新宇表示，授權機構通常對接的是演出公司，但演出宣傳推廣的往往是個人，使得一些演出的版權情況存在疑問，其實演出授權情況可以作為亮點進行展示，這不僅有助于規范演出行業秩序，也是對授權IP市場價值的維護。