原標(biāo)題：旅游商品開發(fā)要持續(xù)挖掘IP價(jià)值

　　做好旅游商品研發(fā)，滿足游客購(gòu)物的需求，對(duì)擴(kuò)大旅游目的地知名度、美譽(yù)度，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，具有重要意義。

　　正值暑假，各大景區(qū)都迎來(lái)客流高峰，也迎來(lái)了旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本來(lái)應(yīng)該有極強(qiáng)的地方特色，然而，一樣的絲巾、一樣的折扇、一樣的擺件……兩個(gè)相隔數(shù)千公里的景區(qū)出售的旅游商品卻“不謀而合”。有不少游客抱怨旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買欲望。筆者去上海旅游，買了絲巾作為紀(jì)念品送人，哪知再到蘇州時(shí)，又看到了材質(zhì)、款式一模一樣的絲巾，而且價(jià)格更便宜。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和行業(yè)從業(yè)者都有一個(gè)概念誤區(qū)，就是把旅游商品圈定在紀(jì)念品、土特產(chǎn)品和旅游工藝品這個(gè)狹小范疇，而人們生活所需的生活類工業(yè)品卻沒有被納入到旅游商品中。反觀其他一些旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游商品，且不論其創(chuàng)意水平的高低，就其所顯示出的地域特色，可以說是讓人過目難忘。例如，瑞士手表、軍刀等商品，都承載著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，具有不可復(fù)制性。游客在原產(chǎn)地購(gòu)買這些商品，一來(lái)價(jià)格比較優(yōu)惠，二來(lái)具有紀(jì)念意義。當(dāng)然，這并不意味著國(guó)外旅游產(chǎn)品的質(zhì)量勝于國(guó)內(nèi)。事實(shí)上，受到不少游客交口稱贊的國(guó)外旅游產(chǎn)品，往往是由國(guó)內(nèi)廠商加工制造的。

　　目前，旅游購(gòu)物已受到國(guó)家和各地方越來(lái)越多的重視。國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，到2020年，境內(nèi)旅游總消費(fèi)額將達(dá)到5.5萬(wàn)億元；中國(guó)的旅游購(gòu)物要達(dá)到旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的最低限，即旅游購(gòu)物收入占旅游總收入的40%。為了滿足游客購(gòu)買紀(jì)念品、伴手禮的需求，全國(guó)各地都開始自主開發(fā)特色旅游商品，開展旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，并希望通過多種渠道，提升本地旅游商品的影響力。

　　筆者認(rèn)為，做好旅游商品的文創(chuàng)開發(fā)，首先，要挖掘出具有地方獨(dú)特性的突出元素，提煉出具有市場(chǎng)價(jià)值的文化符號(hào)，研發(fā)有靈性的產(chǎn)品。通過對(duì)當(dāng)?shù)靥厣�文化�?nèi)涵進(jìn)行主題轉(zhuǎn)化和融合，讓游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕�有更多的想象空間，使游客帶走的不僅是一件商品，更是一種文化。同時(shí)，文創(chuàng)商品應(yīng)成系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如，選取文化認(rèn)同度高或地域風(fēng)情濃厚的元素和符號(hào)進(jìn)行一條龍式的系統(tǒng)開發(fā)，如同一部“章回體小說”，實(shí)現(xiàn)“連載效應(yīng)”，增加游客購(gòu)買欲望。

　　其次，旅游文創(chuàng)商品的研發(fā)需要與科技結(jié)合。不但在視覺、觸感和文化上要體現(xiàn)出高端的品質(zhì)體驗(yàn)，還要在工藝、材質(zhì)和商品包裝上融入現(xiàn)代科技，使傳統(tǒng)的旅游商品散發(fā)出新理念。

　　再次，文創(chuàng)商品的銷售要通過搭建官網(wǎng)、官微、旅游APP線上商店，入駐淘寶商城等，拓寬銷售渠道。

　　最后，還要注重文創(chuàng)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，杜絕假冒偽劣和惡意剽竊，從而更好地維護(hù)品牌形象和旅游目的地形象。