在今天，加強對非物質文化遺產的保護和開發，正在成為一個多方獲益的共贏行為。

　　一方面，非物質文化遺產是中國各族人民在長期社會生活實踐中共同創造的財富，蘊含著中華民族的文化價值觀念、思想智慧和實踐經驗。擦亮“非遺”品牌，將有助于傳承與發展中華優秀傳統文化，涵養文化生態，豐富文化資源，增強文化自信。

　　第二方面，非物質文化遺產無一不是經過時間打磨、歷史沉淀的文化精品，特別是一些傳統工藝，常常代表著特定時空條件下手工技藝的最高水平。擦亮“非遺”品牌，有助于更好地發揮手工勞動的創造力，在全社會培育和弘揚精益求精的工匠精神。

　　第三方面，非物質文化遺產經一代代人師徒相傳才保留至今，一旦形成產業，可吸納大量勞動力。擦亮“非遺”品牌，有助于促進就業，實現精準扶貧，提高城鄉居民收入，增強傳統街區和村落的活力。

　　好處實實在在，困難也很明顯。許多非物質文化遺產瀕臨消亡的原因，根本上說是年輕一代成為遺產傳承人的動力不足。

　　長久以來，“非遺”傳承很大程度上依靠的是以家庭為單位的子承父業。但在現代社會，比起繼承“非遺”手藝，許多傳承人可能更愿意讓子女去學習計算機、法律或金融。可憐天下父母心，父母想給自己孩子一個更舒適的人生，也是人之常情。

　　因此，如何提升年輕一代繼承“非遺”的積極性，如何讓“非遺”傳承人在現代社會體面生存，是破解“非遺”保護問題的關鍵。

　　要拯救“非遺”，政府補貼當然是“萬能”藥方，但卻不是最好的藥方。國家建設千頭萬緒，財政資金就那么多，教育、醫療、養老、基建等都要仰仗撥款，能夠分給“非遺”的終究有限。盡管目前各級政府都有對“非物質文化遺產項目代表性傳承人”的補貼政策，但額度都不高。

　　因此，更為長遠的對策顯然是細化分類，量體裁衣。搞清楚哪些是不得不靠財政補貼存亡續絕的，哪些是自身擁有一定市場競爭力的，讓市場的歸市場，國家的歸國家，權責明確，對癥下藥。

　　讓市場的歸市場，并不意味著國家當“甩手掌柜”，只不過是變“授人以魚”為“授人以漁”。國家通過出臺有針對性的扶持政策，促進有市場競爭力的“非遺”項目產業化、品牌化，鼓勵“非遺”項目傳承人繼續學習，提升再創造能力。

　　事實上，這樣的工作已經展開。2017年2月，商務部等16部門發布《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》。3月，國務院辦公廳發布《中國傳統工藝振興計劃》，在頂層設計上予以政策支持。兩份文件還提出一些具體措施，如提出將老字號作為“一帶一路”宣傳推廣工作的重要組成部分，在外事接待、紀念品采購中優先選擇老字號產品，鼓勵代表性傳承人參與職業教育教學和開展研究等。

　　總之，對“非遺”的保護與開發，兩者是內在統一的。以開發輔助保護，用開發促進保護。這就需要“非遺”傳承人抓住機遇、自我提升，強化質量意識、精品意識和市場意識，結合現代生活需求，改進設計、改善材料、改良制作，擦亮自己的“非遺”品牌。

　　當“非遺”品牌被擦亮，不僅項目傳承人能夠獲得更體面的生活，其創造出的豐富多元的文化產品，也將滿足人民群眾對美好生活更為廣泛的需要。