原標(biāo)題：文創(chuàng)月餅賣進(jìn)書店

　　這個禮盒把4家東莞老字號酒家的雙黃白蓮蓉月餅匯聚在一起。

　　禮盒里的老莞城元素紙燈籠

　　用石龍火柴點燃燈籠，一手提著燈籠，一手拿著月餅，行走于騎樓之下、運河之畔，仰望頭頂?shù)拿髟拢�老莞人就是這樣度過中秋之夜的。

　　從小在莞城長大的陳熾星希望東莞人不要忘記這樣的節(jié)俗，他今年推出了一款文創(chuàng)月餅， 在月餅上鑲嵌了一些標(biāo)志性的東莞地域元素，讓人在吃到月餅的同時，更能撿起關(guān)于傳統(tǒng)習(xí)俗的情懷。

　　匯聚4家 本土老字號“名月”

　　連書店都賣月餅了，隨著中秋的臨近，大街小巷到處充斥著各式各樣的月餅。從上周末開始，東莞圖書館的永正書城內(nèi)也彌漫起了蓮蓉蛋黃的味道，以文創(chuàng)月餅為賣點的“一歲一月”中秋手信格外引人注目，甚至引發(fā)了不少外國朋友駐足觀看。

　　將文創(chuàng)月餅這個概念具體化來講，就是給月餅穿上了文化的外衣，“一歲一月”穿的就是東莞本土文化的外衣。整套月餅禮盒以低調(diào)的白色為基調(diào)，上面附有紅色的中國結(jié)和西城樓、旗峰山燈籠等一眼就能識別的東莞地標(biāo)。大禮盒上面有4個小禮盒，每個小禮盒上印有一個東莞本土有名的酒家，“東莞老飯店”“東莞賓館”“南城宏遠(yuǎn)酒店”“東莞會展酒店”4個位于西城樓東西南北方位的酒家赫然在目，小禮盒里面則裝著相應(yīng)酒家制作的蓮蓉蛋黃月餅。

　　“我們把本身是對手的酒家變成了隊友，就是因為他們都是東莞本土的‘名月’。”陳熾星是“一歲一月”文創(chuàng)月餅的創(chuàng)意者。這兩年，越來越多的香港、廣州的月餅品牌進(jìn)入東莞，而東莞本地生產(chǎn)的一些月餅也帶上了明顯的制造業(yè)氣息，流水線式的生產(chǎn)代替了過去作坊式的制作。作為土生土長的東莞人，陳熾星很難再找到一款能真正代表東莞且有底蘊的月餅。因此，他就來了個大集合，把4個東莞的老字號酒家的雙黃白蓮蓉月餅都匯聚在了一起，讓東莞傳統(tǒng)酒家的品牌IP的聚集度和識別度更強。

　　要用5年

　　推“20輪東莞名月”

　　之所以都選擇了雙黃白蓮蓉月餅，是因為長期以來，它都在老莞人的心目中占據(jù)著“C位”，象征著尊貴。

　　“一歲一月”文創(chuàng)月餅將推出“戊戌年”至“壬寅年”5個系列，陳熾星準(zhǔn)備用5年時間把東莞20個知名本土酒家的月餅推廣出來，組成“20輪東莞名月”產(chǎn)品平臺。因為今年推出的4家酒家都在城區(qū)，所以取名為“城里月光”，未來還會選沿海片區(qū)、水鄉(xiāng)片區(qū)的酒家，可能會取名為“海棠月色”“荷塘月色”等。

　　除了月餅，“一歲一月”還有好多有附屬品，石龍火柴、折紙燈籠以及莞藏茶3款傳統(tǒng)東莞特色“舊物”讓這個手信禮盒厚重了不少。“解讀這款月餅需要的是情懷，而不是味蕾。”因為有了這些帶有鮮明東莞地域文化特色的元素，陳熾星特別不喜歡別人將他的“一歲一月”和大街上賣的一些純粹是禮品性的月餅相提并論，這也是他為什么選擇在書店售賣月餅的原因。

　　把兒時的中秋記憶撿回來

　　“更多的是想拾起東莞人關(guān)于傳統(tǒng)習(xí)俗的記憶。”陳熾星從小在莞城的騎樓下長大，在他的記憶里，老莞人過中秋就是要用石龍火柴點燃五顏六色的燈籠，小孩們提著燈籠走在騎樓下、運河邊，一邊吃月餅，一邊賞月。而今，他過中秋的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，經(jīng)常只是三五個親朋好友聚在一起，聊聊天，吃吃燒烤，再也找不到兒時的那種童趣了。

　　出生在1989年的他算是最后一批80后，他覺得可能也就是他這個年齡段和比他年齡大一點的人可能還知道老莞人是怎么過中秋的，90后和00后們可能對一些傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗并不“感冒”，而隨著時間的推移，他們正在成為社會的主力。陳熾星對于時代變遷和外來文化對東莞本土文化的沖擊很是擔(dān)憂。原本從事影視制作工作的他這兩年投身于文創(chuàng)產(chǎn)品策劃，而且只把目光放在東莞本土地域文化元素上，希望借助“文創(chuàng)+”的理念喚醒更多人的地域認(rèn)同感。

　　據(jù)介紹，在5年“一歲一月”系列全部推出后，陳熾星和他的團隊將以官方零售價10倍的價格向市面回收完整的“一歲一月”禮盒，作為東莞的文創(chuàng)產(chǎn)品案例送給全球130個東莞同鄉(xiāng)會，以勾起更多海內(nèi)外東莞同胞對家鄉(xiāng)的思念之情。