同質化、低端化普遍的旅游紀念品市場,折射的是旅游景點旅游文化內涵挖掘乏力的現狀。需要地方能夠致力于推進旅游產業轉型升級,對文創產業真正重視起來,讓旅游與文化深度融合。

　　10月8日《半月談》發文指出,本應為旅游目的地獨一無二的紀念名片,卻以“同一張臉”出現在全國各地旅游景點,“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為我國旅游紀念品市場的尷尬標簽。甚至有人編段子調侃:義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧,畢竟紀念品都是從你們那拿貨的。旅游文創產業如何更好地承載文化內涵、民俗風情及深層價值,如何滿足游客對美好文創產品的需求,成為文創紀念品市場需要面對和思考的問題。

　　在國慶節期間,各地旅游景點人潮攢動,各地的旅游紀念品市場也迎來了顧客盈門的熱鬧景象,但不少地方的旅游紀念品市場存在的“同質化”“低端化”“山寨化”現象嚴重,鮮少有能夠真正結合當地和景區自身特點開發出的文創產品,這讓越來越見多識廣的游客提不起購買的欲望。

　　導致旅游商品同質化、低端化、地攤化、山寨化的原因有不少。如要開發出高質量的文創產品,需要有較高的成本,從設計到生產,需要大量的研發費用,需要有持續的資金投入,也需要專業人才。對于不少企業來說,他們缺乏沉潛下來進行原創的耐心,同時市場也欠缺知識產權保護,一旦市場上出現較有創意、有價值的文創產品,一些企業就一窩蜂地進行模仿復制。原創本來成本就高,原創者進行了艱辛的原創,結果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”,原創者出力不討好,“李鬼”卻賺得盆滿缽滿,長此以往,誰還敢進行原創,從而就會形成“劣幣”驅逐“良幣”的逆淘汰現象。

　　另外,一些地方政府過度依賴“門票經濟”,對旅游商品的發展不夠重視,對地區旅游文化內涵挖掘不深入。如很多省份至今都沒有設立專門負責旅游商品的部門,市縣自然就更少。旅游商品邊緣化,文化創意產品開發人才不足,造成旅游商品的發展沒有受到應有重視,政府部門欠缺對于旅游商品市場的規范與管理,既制約了文創產品的開發,又讓旅游紀念品市場野蠻生長。

　　對此,最重要的是地方能夠致力于推進旅游產業轉型升級,擺脫對“門票經濟”的依賴,對文創產業真正重視起來,讓旅游與文化深度融合。具體而言,要加大對人才的培養力度,要加大知識產權保護力度,增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本,對于文化創意要多加扶持,對文化產業要加強培養。用心打磨才能去除旅游商品千篇一律的印記,從而讓旅游紀念品深深刻下當地獨有的“文化印記”。

　　同質化、低端化普遍的旅游紀念品市場,折射的是旅游景點旅游文化內涵挖掘乏力的現狀。要改變這一切,亟待旅游景區充分挖掘旅游資源,對旅游產品進行全面升級,提升服務質量,更好對接升級了的旅游需求,要以游客的旅游體驗、消費體驗為終極追求,這樣才能實現游客與景區的雙贏。