經濟日報-中國經濟網福州11月26日訊 （記者 魏金金）讓文物”活起來“，正在進行時。作為重要的公共文化傳播窗口，博物館有著海量的館藏文化資源，具有濃厚的歷史底蘊和豐富的文化價值。做好文博IP開發，也成為“讓文物活起來”的重要途徑和手段。圍繞實現這一目標，第八屆”博博會“期間，召開一系列相關主題論壇，來自相關機構的專業人士齊聚福州，共同探討未來文博IP發展。

　　數字文化IP要做好“儀式性”

　　體驗經濟時代，文博系統比以往更為強調用戶的感知價值。在“中英博物館策展與文博IP發展論壇”上，清華美院博士馮祖光就數字文化IP的發展分享了一些他的看法。在他看來，已有文博IP的數字化，往往是從延伸體驗媒介、豐富體驗形式、轉換內容載體等角度，進行技術性優化提升。但在此基礎上，真正的數字文化IP還應該不僅從國家、民族、主體文化等方式來理解，從文化、地域、普世的維度去理解，建立某種聯系成為數字文博IP創新的內核。同時，數字文博IP的創新維度，也要充分考慮到想象與知識共鳴、多維世界與平行時空共鳴，群體能量和社會情感的共鳴，做足做好“數字時代的儀式性”。

　　比如，在他看來， 一個中小型博物館（一定的文物藏品），更適合的文博IP開發方式，有可能不是針對藏品，而是基于相關地理、歷史、文化要素的開發的全新內容，使博物館組作為一種實物證明和特異性的劇場空間存在。

　　開發文博IP需要做好三方面工作

　　數據顯示，如今中國擁有4873家博物館，館藏當中無法計量的文物，又該以什么樣的方式與觀眾建立有效連接，形成跨時空的對話與交流。“深度挖掘文化資源，結合現代科技和藝術手段重現藏品故事，追隨歷史文化，搭建與觀眾之間的連接橋梁，這正是開發文博IP的意義所在。”千里駒設計院創世合伙人張炳坤這樣談到。

第八屆“博博會”現場 經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝

　　那么，如何深度開發文化資源，形成深入人心的IP，發揮其獨有的文化魅力？張炳坤認為，這其中至少需要做好以下三方面的工作：一是認真研究受眾的心理特征和興趣特點，深度開發，融入價值觀和普世元素，以觀眾為中心，在文化資源和觀眾之間架起一座鏈接的橋梁；二是圍繞特點，做出特色，找到靈活多樣的傳播方式，深度應用。如找準核心，開發有質量的文創衍生品，用更多方式吸引核心觀眾以外的群體，通過新的藏品闡釋手段找到新的觀眾、擴大邊界；三是跨界合作，協同設計，打造符合要求的IP。

　　文博文創產品開發需要濃濃的生活淡淡的文化

　　作為文博IP開發的重要組成部分，近年來，國內大大小小的博物館掀起了一場關于文創衍生品的開發熱潮。如何做好博物館文創開發，每家博物館因為面臨的實際情況不一，發展策略也不盡相同，但在市場化落地方面，卻也仍有一定的規律可循。

　　“文博文創產品需要濃濃的生活，淡淡的文化，精妙的創意和精心的設計。”江蘇瀚港文化發展有限公司創始人祝峻在“上海交大·力天新文創之中國運營發展論壇”上如是說。他表示，只有將對人們美好生活的需求放在首位，而不是僅僅將文化放在首位，才能創造設計出既符合大眾需要，又有特色的文博文創產品，“唯有產生共鳴的產品才會有好的市場”。

　　結合故宮、國博等成功案例，他談到，文博產品不僅需要依靠設計創造出來，同時也要通過培養來打造，“要品牌服務、社會服務、終端服務、社會服務等相應配套”。文博文創不應該只是文創部去做，更應該是整個博物館各部門協作，整個地方的文化旅游系統協作發力。那么，又該如何打造文博品牌？祝峻認為，首先要圍繞文博特點，聚焦特色產品，其次是花時間積累粉絲和口碑，再者就是要保持持續輸出的能力。此外，還要用工具整合專業知識分享。

　　加大對IP開發知識產權安排的重視程度

　　結合國際文博IP版權運營的規則與模式，媒體娛樂業務方面專職律師王思源談到，在文博IP開發中，以著作權為核心、輔以外觀專利、商標、商號等知識產權的運營貫穿全局，構成的“權利鏈條"既是每一個環節的有機串聯，又是項目開發的基石。若在知識產權合規性上存在瑕疵，將可能對整個項目的后續開發與進展產生隱患。同樣，文博IP開發的知識產權安排主要由各方行使意思自治，通過協議約定。其中授權范圍、權利歸屬、使用方式、對價支付、批準權的行使等內容應為重中之重。

　　他還談到，當前國際文博IP開發已經形成體系完備、運營成熟、并且規定細致復雜的相關協議。作為文博IP開發行業的新生力量，盡管我國博物館有藏品豐富、開發前景廣闊的良好態勢，但在法律認識、合同談判起草方面還需多加努力。