原標題：春節放大假，去看場電影吧

　　“扎堆”“備受期待”……每年臨近春節，業界都要為電影春節檔冠以此類標簽。綜合歷年春節檔電影票房、觀影總人次以及上座率等數據來看，春節檔確實是中國影市全年最重要的檔期之一。今年春節期間，依然有多達11部電影選擇同期競爭。為了占得先機，早在數周之前，多部影片就開始進行營銷。由于這些電影背后的制作團隊及演員陣容都不容小覷，因此今年春節檔的競爭又被影迷戲稱為“神仙打架”。

　　“刷屏”又“刷墻” 營銷花樣多

　　一部名為《啥是佩奇》的短片春節前在各大社交平臺刷屏。片中講述的親情故事更是感動了眾多網友。作為春節檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，這部短片不僅令“佩奇”成為搜索高頻詞，還使得更多人注意到了這部由動畫片衍生而來的大電影。不少網友看過短片之后，因為感動于短片中爺爺對孫子樸實的疼愛之情，主動為自己預訂了一張《小豬佩奇過大年》的電影票。

　　《啥是佩奇》的火熱傳播，令業界對觀眾的“自來水”效應寄予厚望，希望這部電影能夠突破特定觀影群體，引爆更廣泛的觀影熱情。除了宣傳短片刷屏，在鄉村“刷墻”傳播廣告語的形式也再度回歸。“大年初一不收禮，全家進城看佩奇”——這是《小豬佩奇過大年》在鄉村墻壁上展開的“土味營銷”。這樣的營銷方式并非今年春節檔的個例。“要當貪官牢底坐穿，《廉政風云》人人要看”“成龍大哥電影賀新春，打造美麗新農村”……一眼望去，鄉村白墻上的這些電影宣傳標語亮眼奪目，這一不走尋常路的營銷手段，將影片宣傳下沉到了廣闊的農村市場。

　　喜劇、動畫之外還有新類型

　　比起絞盡腦汁吸引觀眾走進影院的花式營銷，觀眾最關注的還是今年春節檔電影到底好不好看。據貓眼研究院分析，過去3年的春節檔，喜劇、動作類型的電影占比較高。

　　記者在淘票票平臺看到，今年春節檔預售榜中，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》3部喜劇片目前處于領跑位置，點映及預售票房分別突破9900萬元、8800萬元、8600萬元。憑借寧浩、黃渤、沈騰、周星馳等人在喜劇電影的知名度，觀眾對這3部電影的期望值較高。

　　除了慣常的喜劇片和動作片，今年春節檔迎來了一部科幻類影片《流浪地球》。這部根據劉慈欣原著小說改編的影片，在北京點映后，獲得了業界、觀眾乃至科幻迷的肯定，被不少影評人評價為“真正意義上的科幻大片”“為賀歲片提供了新的視野”。在業內人士看來，這部核心主創全部為中國青年電影人的作品，將極大地提升國產科幻電影的創作信心；懸疑、犯罪類電影《廉政風云》也是春節檔電影中不常出現的類型，盡管從“常識”來看，片中的懸疑、犯罪、反腐元素，與春節歡樂、團圓的氛圍并不相符，但原汁原味的港片風格，還是為今年春節檔帶來了不一樣的選擇。

　　春節合家歡，檔期內總少不了動畫電影。據過去3年票房數據顯示，動畫電影占春節檔總票房比例為5%至8%。除每年春節上映的《熊出沒》系列外，今年新增了《小豬佩奇過大年》。不過，與《熊出沒·原始時代》不同的是，《小豬佩奇過大年》是由全新動畫劇集組成并搭配真人出演。

　　市場容量增大 票房有望“水漲船高”

　　多家分析機構認為今年春節檔的票房表現值得期待。在優質內容增多、影院渠道下沉、小鎮青年崛起等因素的共同影響下，今年的春節檔總票房預計突破70億元。

　　目前全國銀幕總數已突破6萬塊，這也帶動了電影市場規模的快速增長。不過業界也在思考，在這一市場背景下，春節檔究竟能夠容納多少部大片？貓眼研究院分析過去3年春節檔電影的單片票房占比發現：單片票房總額不斷提升，已經邁向20億元大關；同時，市場上可以容納的票房5億元左右的電影也在逐年增多。可以預測的是，在今年春節檔上映影片數量增多、題材豐富和演員陣容實力強勁的背景下，票房規模有望“水漲船高”。

　　電影票房分析人士尤為強調了三線至五線城市消費者對電影票房的貢獻作用。春節期間人口回流，帶動了觀影消費下沉，三線至五線城市成為電影票房貢獻的中堅力量。對此，也有分析機構提醒片方，在著力挖掘小鎮青年觀影潛力的同時，應為他們打造更為精準的電影營銷方案。