原標題：“后門票時代”冰雪游呼喚文化賦能

　　沈湘平教授。 本報記者吳樹江攝

　　□本報記者張長虹李晶琳

　　見習記者孫思琪

　　北緯45度的黑龍江，一直引以為傲的是擁有得天獨厚的豐富的冰雪資源，它吸引來的不僅有賞冰玩雪的游客，更有對冰雪旅游懷有探究思考、對冰雪文化充滿新鮮見地的專家學者，他們的“冰雪進行時”夾帶著頭腦風暴的猛烈和尖銳，對黑龍江發(fā)展冰雪旅游產業(yè)極具前瞻價值。14日，“冰雪與休閑”騰訊公開課暨中國雪鄉(xiāng)哈爾濱峰會在哈爾濱馬迭爾賓館啟幕，北京師范大學教授、博士生導師、北京文化發(fā)展研究院院長沈湘平的一席發(fā)言令與會者耳目一新，他對我省冰雪旅游進入“后門票時代”后如何實現(xiàn)文化賦能，如何向四季、全域旅游延伸的精彩觀點，吸引了記者的注意，會下本報記者對沈湘平進行了專訪。

　　沈湘平說，他是湖南人，但是對黑龍江冰雪并不陌生。他說，這次在哈爾濱街頭看到宣傳語“北國風光，最美龍江”，感覺說的非常到位。首先，在黑龍江，冰雪休閑旅游大有可為。休閑，一要有閑暇，二要有閑情。而自古以來，冰雪給人的文化映像就是冰清玉潔、高貴清新、超凡脫俗，冰雪所激發(fā)的恰恰是人們的童趣和詩情，因此真正的休閑與冰雪所蘊含的精神是相通的。人們對美好生活的需要，更多是超功利目的的精神文化滿足，冰雪旅游休閑在某種程度上契合了這樣一個時代精神。

　　其次，冰雪旅游要可持續(xù)發(fā)展呼喚文化賦能。大數據顯示，我國冰雪旅游已進入爆發(fā)式增長的黃金時代。冬奧會的促動，交通的便利，都促旺了冰雪旅游。2017~2018冰雪季，我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約3300億元。但是，冰雪只是一種季節(jié)性的自然資源，而且這種旅游資源非常依賴“天時”。多年前，沈湘平來哈爾濱看了冰燈雪雕，那次的感覺非常好，因為當時正值天降大雪。而今冬哈爾濱少雪，景觀就欠了一些“姿色”。因此，冰雪旅游要進一步發(fā)展有流量飽和之憂、低端旅游飽和之憂，還面臨著“后門票時代”趨勢的挑戰(zhàn)。2018年國務院政府工作報告中已經提出“要降低重點國有景區(qū)門票價格”，如何突破門票經濟，讓冰雪旅游轉型升級？如何從外延式的擴展到內涵式的提高？這就需要冰雪之外的文化賦能。

　　沈湘平說，文化賦能需要系統(tǒng)努力。做冰雪旅游，要先做觀念和視野的轉變。冰雪是自然資源，但是要做冰雪旅游就要打破這種觀念，把冰雪當作文化資源，挖掘冰雪獨特樣貌的審美休閑價值，展現(xiàn)冰雪之域的人們是怎么“過日子”的，他們獨特的生活樣態(tài)及歷史文化，關注凝固在冰天雪地中的社會歷史文化事件。另外，如何讓冰雪旅游達到全天候、全域游是個關鍵。在冰雪“淡季”，需要通過文化的想象、創(chuàng)造發(fā)明，突出優(yōu)勢，在歷史碎片中尋找線索，講出一個個好故事，盤活已有、植入可有、創(chuàng)造未有，最終實現(xiàn)冰雪是龍頭，帶動相關產業(yè)，延伸產業(yè)鏈，留住游客。

　　最后，沈湘平對我省冰雪景區(qū)誠意提出一個建議：“要面向青少年，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。”他說，在哈爾濱太陽島雪博會中，雖然有很多文化創(chuàng)意，但他沒有看到網絡游戲的素材展現(xiàn)。特別是著名的系列動畫片《熊出沒》，故事背景就是黑龍江，但是在這里沒有看到相關的旅游產品。“我上網查了一下，全國有17個《熊出沒》主題公園，但沒有一個在黑龍江，這么重要的文化IP讓給別人，這很遺憾。所說冰雪旅游要面向青少年，就是強調其休閑性、個性化、互動性追求。”

　　沈湘平說，黑龍江是打造中國冰雪休閑之都、鄉(xiāng)愁之地的最佳地。希望在這里看到更多的冰雪文化創(chuàng)意。