經濟日報-中國經濟網北京2月19日訊 元宵節來臨之際，故宮推出“紫禁城上元之夜”燈會，再次成為傳統文化的弄潮兒。活動一票難求，連續刷新了故宮博物院的三個紀錄——建院94年來首次舉辦“燈會”、紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規模點亮、首次在晚間免費對預約公眾開放。

　　值得一提的是，在剛剛過去的春節里，故宮還推出“紫禁城過大年”展覽，最大限度還原了清代皇宮過年的場景。而故宮口紅限量禮盒、“宮藏·醇享”純牛奶、“賀歲瓶”飲用水等故宮周邊產品也在春節突破重圍，成為消費者置辦年貨、新春送禮的熱門選擇。　　

　　故宮禮物走俏傳統佳節

　　如果說春節是情感和傳統文化的載體，那年貨就是構成這個載體的重要部分，它最先喚起人們對年味的感知。在“年貨經濟”火熱的情況下，消費者開始有了更加個性化的需求，既追求年貨的實用價值，又兼顧審美價值和文化價值。春節期間走俏的一系列故宮周邊產品將這三者進行了很好的結合，滿足了人們對年貨的個性化期待，因此受到市場的關注和認可。

　　以春節期間推出的“故宮口紅限量禮盒”為例，這款產品在故宮口紅基礎上進行了升級，頗具質感的禮盒點綴典型的故宮元素，內含六款故宮口紅，并且價格依然走比較親民的路線。以符合年輕群體喜好的口紅為載體，故宮與合作方華熙生物將傳統文化等精神內容附加在現代物品上，使產品既把握傳統文化脈絡又兼具濃郁的生活氣息，更好地融入了新春佳節。

　　2月17日，亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔道出了故宮口紅類文創產品的現狀與價值。并笑稱，“我今天要做女性的口紅廣告，這個絕對美，為什么呢？它是提煉了故宮的服裝和藏品的元素，組成的一個系列。但故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經加急生產了90萬件，但依然供不應求。”

　　據悉，故宮口紅禮盒一經推出，就被搶購一空，而單支的故宮口紅的發貨時間已經排到了3月份，火爆程度可見一斑。

　　故宮蘊藏著無限的文化創意潛力，用現代設計語言表達傳統文化，這種創新成為春節市場的點睛之筆。春節期間故宮口紅能夠迅速引爆市場，也與故宮努力營造的環境氛圍是離不開的，目前故宮周邊一系列文創產品早已“飛入尋常百姓家”，被人們廣泛熟知。

　　匠心品質樹立國貨典范

　　故宮產品的走俏是堅守文化質量和產品質量的必然結果，而要研發一系列這樣的成功產品，背后一定需要系統嚴謹的支撐體系。公開資料顯示，為了保證產品廣受社會認可，維持故宮IP的持久活力，故宮對研發人員提出了所有文創產品都應體現“元素性、故事性、傳承性”的硬性要求，并建立起一套從研發、設計到生產落地的支撐體系。

　　在產品開發過程中，故宮制定了一套圍繞故宮IP開發產品的原則，針對具體的文化創意提出思路，與合作方進行深化設計。初稿完成后，故宮文創邀請業務部門專家對產品設計把關，保證產品的文化屬性。到了生產轉化階段，故宮則注重工藝細節、嚴選制作材料，樣品通常經歷4次至5次以上打樣。最終一件文創產品需要經過數月磨合才能出品。

　　對匠心精神的執著，造就了故宮一系列文創產品的熱銷。單霽翔在“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”介紹，故宮文創產品僅2017年就創造了15億元人民幣的營業額。

　　誠然，故宮不僅引領中國博物館文創產業發展，其產品也為國貨發展樹立了典范。試想，如果不敢走出原有的思維定式，只停留在原地淘金，那么厚重的歷史和文化反而會成為前行的負擔。另一方面，只有對工藝品質保持匠心追求，以嚴謹的態度規范地完成好每一道工藝，才能把產品做到極致。