原標題：產(chǎn)品和宣傳文案效果有差異，連受到近千萬眾籌追捧的故宮睡衣也面臨貨不對板

　　網(wǎng)紅文創(chuàng)陷質(zhì)量爭議？光有創(chuàng)意不行

　　手機殼、冰箱貼、鑰匙扣……博物館的文創(chuàng)商品柜里，熱賣的往往總是這老三樣。有業(yè)內(nèi)人士直言：“假如大家只是一窩蜂去做低價、好賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，那和義烏小商品市場有什么區(qū)別？”

　　近日，綜藝節(jié)目《上新了·故宮》每集結(jié)合故宮元素，大開腦洞推出各種文創(chuàng)產(chǎn)品，熱播之余也引發(fā)網(wǎng)友搶購。另一方面，作為化妝品、餐飲等新型文創(chuàng)產(chǎn)品在受追捧的同時，也頻頻面臨質(zhì)量爭議。有專家指出，目前文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在質(zhì)量不過關(guān)、形式雷同、實用性不強等問題，如何研發(fā)更多有創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步打開文創(chuàng)市場引人思考。

　　需要更多吃螃蟹的人

　　繼《國家寶藏》后，《上新了·故宮》再度在年輕人中引發(fā)文物熱。在第二期中，根據(jù)故宮暢音閣開發(fā)的文創(chuàng)睡衣一經(jīng)亮相立刻受到“宮粉”熱捧，并獲得近千萬的眾籌，再度讓人見識到了故宮IP（知識產(chǎn)權(quán)）的魔力。

　　無獨有偶。盛大游戲旗下的文創(chuàng)文博項目韻文博鑒日前上線，項目攜手48家博物館聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，首款銷售產(chǎn)品是和天津博物館聯(lián)合推出的“梅上綾羅”真絲睡衣。這款睡衣的設(shè)計理念取自天津博物館館藏的《山雀愛梅圖》，用其中的圖案元素做了睡衣的繡花部分。據(jù)項目負責人、盛大游戲副總裁陳玉林介紹，配合“三八”婦女節(jié)主題，所以想到開發(fā)睡衣作為給女性的節(jié)日禮物。

　　近年來，故宮的網(wǎng)紅文創(chuàng)在推向市場引發(fā)搶購大戰(zhàn)的同時，也是一波三折。比如故宮口紅沒滿月就因質(zhì)量問題停產(chǎn)，故宮火鍋營業(yè)沒多久也匆匆叫停，即便是故宮睡衣，也同樣面臨貨不對板的爭議。這是否意味著，博物館文創(chuàng)一旦離開傳統(tǒng)的文具、小禮品等“安全領(lǐng)域”，進入大眾商品領(lǐng)域去硬碰硬時，仍然難以應(yīng)付殘酷的市場競爭？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，對于博物館文創(chuàng)研發(fā)人員來說，其實難以了解相關(guān)產(chǎn)品標準，只能選擇性地相信供應(yīng)商。“大家都想做更好的東西，但往往因為信息不對稱，導致消費者拿到手的產(chǎn)品和宣傳文案所呈現(xiàn)的效果有差異，也帶來噱頭大于質(zhì)量的爭議。”

　　不過，文創(chuàng)開發(fā)人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的市場前景依然充滿信心，他們認為，大眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該持包容態(tài)度，博物館文創(chuàng)也需要努力開發(fā)不同的品類，坦然面對市場的選擇。此前，大英博物館在天貓開設(shè)旗艦店，首日即超過30萬元的銷售額讓文創(chuàng)研發(fā)人員贊嘆之余，也倍感壓力。“大眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情日益高漲，更應(yīng)該趁熱打鐵，積極做更多的嘗試。若只是在有限范圍內(nèi)跟風拷貝別人的成功創(chuàng)意，不敢承擔風險，意味著放棄更大的市場。”

　　讓市場做產(chǎn)品試金石

　　中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳去年印發(fā)《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見》，鼓勵文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并支持社會力量依法依規(guī)合理利用文物資源，提供多樣化多層次的文化產(chǎn)品與服務(wù)等。這些政策對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和進一步打開市場是個利好消息，也鼓勵博物館文創(chuàng)開發(fā)工作步子邁得更加廣闊。

　　今年春節(jié)期間，上海博物館推出“當國寶遇上國漫”線上公益活動，攜手國內(nèi)知名動漫《秦時明月》推出聯(lián)名賀年卡。選取氣質(zhì)相符的動漫形象做國寶藏品的“虛擬代言人”，介紹館藏文物知識。這一大膽嘗試受到年輕人的歡迎，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺的聯(lián)名賀卡作為一種“虛擬文創(chuàng)”產(chǎn)品也受到熱捧。據(jù)統(tǒng)計，相關(guān)微博發(fā)布已有超過5000萬點擊閱讀總量，流量能否變現(xiàn)，并開發(fā)后續(xù)衍生品投入市場值得進一步探討。

　　文化和商業(yè)并不矛盾，但如何更好地嫁接并產(chǎn)生疊加效應(yīng)，確是文創(chuàng)開發(fā)需要花氣力研究的課題。韻文博鑒也在開發(fā)陶瓷《釉彩》互動游戲、戲曲教學軟件、科普類教育軟件等，把各種文物資源實用化甚至商品化，讓年輕人接受和喜歡是這些文創(chuàng)研發(fā)的基礎(chǔ)。“我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些文創(chuàng)產(chǎn)品賣不掉，是因為文創(chuàng)開發(fā)者把自己理解的文化符號看作大眾必須接受的文化符號，不接受年輕人喜歡的改編，這會把文創(chuàng)越做越死。”陳玉林認為，好的文創(chuàng)一定是叫好又叫座，沒有傳播性，弘揚文創(chuàng)背后的文化價值就無從談起。

　　目前，韻文博鑒和中國（海南）南海博物館聯(lián)合開發(fā)的網(wǎng)游《南海更路簿》即將上線，介紹關(guān)于南海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和相關(guān)歷史故事，在嚴格遵循史料的同時，也注重游戲的娛樂性。“我們開發(fā)的目的是希望讓館藏文獻資源活起來，以生動、大眾能接受的形式讓更多的人包括外國人了解我國的海洋主張和領(lǐng)土主權(quán)，培養(yǎng)更多熱愛歷史的人群。”