入冬以來，各地推出了具有代表性的冰雪旅游產品。

　　在北方，東北地區作為國內冰雪旅游勝地熱度不減，京冀地區奧運冰雪旅游主題鮮明，內蒙古以舉辦“十四冬”為契機成為新的冰雪旅游增長帶，新疆將冰雪資源與民族風情相結合，打造浪漫冰雪世界。在南方，湖北神農架、四川成都、貴州六盤水、浙江臨安等區域性冰雪休閑旅游景點、景區也開始熱起來，通過修建大型冰雪商業綜合體和山地滑雪設施，吸引了大批近程體驗冰雪的游客。

　　中國旅游研究院近日發布的《中國冰雪旅游發展報告（2020）》顯示，2018年至2019年冰雪季，我國冰雪旅游人數達2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，同比分別增長了13.7%、17.1%。

　　冰雪旅游快速發展與國家政策息息相關。2019年3月份，中辦、國辦印發《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，明確提出“推動冰雪旅游產業發展，促進冰雪產業與相關產業深度融合”“興建一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心”。

　　各地圍繞“推動冰雪旅游發展”紛紛施策。比如，北京、河北等地先后出臺了促進冰雪旅游發展相關意見；黑龍江則設立了旅游誠信基金，以涉旅投訴先行賠付制度維護旅游市場秩序……

　　隨著政策紅利的釋放，冰雪旅游投資持續加大，呈現出大眾化、規模化、多元化特征。上述報告指出，2018年至2019年，我國冰雪旅游投資額超過6000億元，“南展西擴東進”的戰略投資布局正在形成。

　　在政策和資本的“雙引擎”推動下，冰雪旅游熱度在2019年至2020年冰雪季持續“升溫”。文化和旅游部數據中心與攜程旅行聯合發布的報告顯示，結合2019年11月份至2020年1月份攜程平臺線上線下相關數據來看，我國冰雪旅游呈現出人氣旺盛、消費升級的趨勢，越來越多的游客選擇高端定制游方式出行，廈門、深圳兩地游客人均消費超過6000元，上海、珠海、杭州、昆明等多地游客人均消費超過5000元。

　　不過，快速發展的冰雪旅游產業背后隱藏著不容忽視的痛點。“巨大的市場潛力與強大的行政動員能力耦合，既可能對冰雪產業發展產生積極的推動作用，也可能出現低水平重復建設、環境和社會承載力不足、服務品質和發展質量低下等問題。”中國旅游研究院院長戴斌指出，我國冰雪旅游仍處于市場導入期和產業培育期，部分地區投資和建設過于超前，出現了重資產投資、輕運營體系，重項目建設、輕產業鏈延伸，重旅游開發、輕環境保護等問題。

　　中國旅游研究院副研究員韓元軍則指出，盡管各地都在發展冰雪旅游，但同質化問題較為突出。他建議，各地要立足地域特點，增強產品的創新性和差異化，打造獨家“賣點”，從創建冰雪消費品牌、創新冰雪產業業態、推進產業融合發展等方面發力，提高冰雪旅游的產品豐度和內涵。

　　“資源不等于產品，產品不等于市場，市場也不等于口碑。”戴斌認為，完善冰雪旅游產業體系，既要規劃好上游的教育、研發、策劃等產業，也要考慮下游的場館運營、賽事管理、推廣銷售等環節，堅持走安全、品質、融合的可持續發展道路。（記者 曾詩陽）