這一年，視角看向哪里？
文化是什么？文化消費是什么？
當問題很大、很宏觀、很不好回答時，一個有效的思路是尋找“小”的切口。于是，當我們站在全面建成小康社會的關鍵時間節點上，尋找文化、旅游對這一大局的助力時，當尋求推動文化消費的答案時，我們將目光投向了華北大地上的一個小小的“�！弊謹偽�。
正是在這個小小的攤位，我們不但看到了文化浸潤人心的力量，也看到了包括年俗在內的傳統文化對文化消費生生不息的推動力，還看到了京津冀協同發展、疏解非首都功能等大事對普通人生活的影響。
總把新桃換舊符，小小“福”字蘊含著大大的文化內涵和人們對美好生活的向往。
2020年的第一場雪，比以往時候來得更早一些。
1月初，普降大雪的華北平原銀裝素裹，雪花緊鑼密鼓地落著，與植物、建筑一道織成了一幅天然水墨畫。下雪那天，李秀和丈夫在自家店鋪里忙活著，顧不上欣賞雪景，不僅因為這不足20平方米的店鋪壓根沒有窗戶，更重要的是，離春節越近，兩口子的生意也就越忙。
店鋪內掛著大大小小無數副對聯、各種樣式的“�！弊忠约盁艋\、門神畫等拉拉雜雜的各式年貨。年關將至，河北白溝國際商貿城最具實力的箱包店鋪顯得有些冷清，更加襯得李秀等少數幾家專門售賣“年味”的鋪位門庭若市，店內大面積的紅色加上明亮的燈光，映得賣家和買家面色紅潤，耳邊不時響起的噼噼啪啪的電子鞭炮聲音，足以讓人們感受到新春佳節的喜慶氣氛。
方寸之間，承載美好祝福
“我沒有多高的學歷，但我知道，我的客戶有百萬富翁，也有低保戶，一張‘福’字、一副對聯沒幾個錢，可這是過年的一部分。”李秀一邊說著，一邊整理著自家的商品。李秀可能并不知道“儀式感”這個詞的含義，也不知道春聯、“�！弊直澈蟮奈幕瘍群珜樯畲蚱吹乃齺碚f，只要知道市場需要她的商品，便已經足夠了。
常言道：“十里不同風，百里不同俗�！币皇∫皇�、一村一鎮興許都有著自己過年的習慣和風俗，對于普通百姓來說，春聯、“�！弊种诖汗�，等于月餅之于中秋、粽子之于端午，能且只能在春節張貼懸掛，在這樣的儀式感驅使下，春聯上的字究竟是“天增歲月人增壽”還是“生意興隆通四海”甚至都不那么重要了。
“其實，很多人貼春聯、‘福’字，就像是許愿一樣，并不在乎它是否靈驗。如果這些東西真的靈驗，我每年在店里掛這么多，我是不是早就發財了？”李秀笑了。
正說著，記者遇到了來李秀店里上貨的董平。在市場里逛了幾家后，董平最終選擇了李秀的店，董平說著樣式，李秀飛快地在賬單上記錄著，不一會兒，近萬元的訂單便已經達成�！耙郧拔叶际侨ケ本┠秘洠髞硎袌霭徇@兒來了，我來得多開100多公里呢�！倍郊以诤邶埥蛔泻诤拥男〕鞘�。“從我們那開車撩（方言，意思是走、跑、開車等），撩不了一會就能到俄羅斯。”董平形象地解釋著他家鄉的位置。
和李秀一樣，董平也有著一家自營小店，很多年前他就靠售賣年貨維持生活。大概10年前，他覺得賣春聯、“�！弊謫蝺r低，囤貨量大，賺不了什么大錢，于是放棄了年貨買賣，開始倒騰網紅產品，網上什么產品火，他就倒騰什么�！拔屹u過手機殼，賣過按摩椅，還賣過保健品，但小城市里這些生意并不好做�！比ツ甏竽耆�，董平的一位老鄰居敲開了他家門，想買五幅“福”字，董平翻箱倒柜找到了曾經的囤貨�！皼]好意思收人家錢，東西都好多年了，褪色了，就是幾張紙�！睗M口道謝的老鄰居走前對董平說了一句話：“別管咋地，都得過年�。 �
就是這么一句話，董平感覺自己被點破了窗戶紙�！翱刹徽Φ兀毒W紅不網紅的，年根底下，誰家不買對聯，誰家不沾點喜氣呢？我把這買賣撿回來，踏踏實實的多好。”就這樣，董平又把對聯、“�！弊稚鈸炝似饋�，這次來白溝，他上的貨把小轎車塞得滿滿當當�！鞍パ綃屟剑〔荒苷�，再整，瞅不見后玻璃了，回去上高速開車危險吶。”董平說。
小買賣的生意經
李秀和丈夫就是河北白溝本地人，平日里，李秀的店鋪售賣平衡車，每年農歷十月一到，李秀就將店中的平衡車收進庫房，掛起春聯、“�！弊郑影朔絹砜�。每年轉換經營內容前，李秀都要和丈夫南下1000多公里去上貨。
距離白溝1000多公里的上貨地叫義烏。這個浙江省的城市40年前還是個三面環山、交通不便、人多地少的傳統農業縣。改革開放的春風，讓這片曾經荒蕪貧瘠的土地，煥發出了前所未有的生機和活力。如今，義烏產出的年畫、掛歷、“�！弊衷谌珖袌稣加新食^70%，那里有近200家商戶，平均每家日均客流量可達300人次，總體年銷售額達30億元，年年都去義烏上貨的李秀很熟悉義烏的市場。
每年去義烏，李秀都要比較一下各家的東西，挑中意的、預感銷路好的，買回來。“我們靠人力拿不了那么多，就自己坐火車帶回來一部分，其他的讓當地賣家打包用物流寄回白溝。”
白溝國際商貿城的情況與義烏大體相同，春聯、“�！弊帧⒛戤嫴怀钯u，只是鼠年春節來得早，讓李秀感到有些緊迫。市場早上8點多開張，她總是早早來�！疤炖淞�，大伙兒不愿意早出門，其實客流量一般是下午一兩點才開始多起來，但我習慣了早來，萬一有顧客呢，多賣點兒是點兒�！崩钚愫茏⒅馗櫩偷拿鎸γ鏈贤ǎ驗椤案！弊�、年畫、春聯這類東西，主要還是靠實體店里當面交易。“多拿貨的，人家肯定得現場看看款式、質量；自己家買個三張五張的，網購的話還不夠郵費錢，犯不上。”李秀說。
李秀介紹，小店的營業額不太穩定，多的時候一天能賣兩萬元上下，少的時候則只有幾千元�！皝恚纯磥睃c什么，那個大的‘福’字二十塊，多拿還能便宜。”李秀一邊介紹店里的情況，一邊招呼著進店的顧客。店門口，丈夫手里拿著盒飯，但顧不上吃，筷子斜插在飯菜里，忙著給另一撥顧客介紹電子鞭炮�！氨夼谖廴究諝�，還危險，很多地方干脆不讓放了�！彼钢娮颖夼谡f，“這東西是用電的，很安全，有個響動圖個喜慶。”
另一款賣得不錯的商品是帶生肖鼠的“�！弊郑瑥S家把老鼠做成各種可愛的樣子，有的中西結合，“�！弊謨蛇吀饔幸恢豢ㄍɡ鲜�，裝上電池，老鼠的手就揮舞起來。“城里人買小號的‘�！直容^多，尺寸適合防盜門，農村的顧客愿意買大號的，貼在院子大門上比較顯眼。批發也是大的走得多，他們拿回去賣，大的能賣上價兒�！崩钚阏f，盡管生肖款好賣，自己卻并不敢上太多貨�！吧さ奶卣魈黠@了，一旦鼠年春節前賣不完，就只能扔了。普通的‘�！帧⒋郝撌裁吹�，還能留著以后賣�！崩钚銕еθ菡f，“小本生意嘛，就得精打細算，怕壓貨�！�
有錢沒錢，回家過年
李秀店鋪所在的市場，農歷臘月二十六就要關門休息了，李秀希望在市場停業前多賣出些貨�！笆袌鲫P門，我也就回家休息了，置辦置辦年貨，準備過年了。” 李秀說。隨著人們生活水平提高，春節期間的開銷也水漲船高�！拔矣浀眯r候，過年買點肉、買點布、買點糖，打幾斤酒，就行。不過，那時這些東西也讓一個家庭花不少錢了。”李秀回憶。
如今，曾經的這些東西顯然不足以滿足人們對于春節的期待和需求，“錢嘛，就是用來花的，一年到頭來的努力，一年的節儉，到春節該放肆一把�！边@是很多人對于春節的需求，很難想象經濟發展到今天，人們還會需要這幾毛錢的紅紙，但事實勝于雄辯，李秀和董平這樣的“小生意人”，正是通過這區區紅紙，養活了一家老小。
“我理解現在的人，大家為了生活都很不容易，物價在上漲，生活成本在上漲，很多年輕人過年甚至不敢回家，一是為了春節期間掙那3倍的工資，二是現在過個節花銷太大了，隨隨便便花上幾千塊錢是很正常的�！闭f到這，李秀問出了一個問題，“錢越花越多，但是人們為啥總說年味淡了呢？”隨即，李秀得出了一個結論：花錢和年味無關。
“只要有人買，我的買賣就會做下去。我相信，春聯、‘�！�、年畫不會過時，它們不貴，永遠不會成為年輕人心中的負擔。”李秀對自己的生意前景堅信不疑，“有錢沒錢，回家過年，就是這個意思�！崩钚阏f。
趁一撥客人剛走，李秀走出店鋪在市場中買了一根同樣通體紅色的糖葫蘆，在北京要賣到6元、8元甚至12元的糖葫蘆，在這個市場內只賣3元。
把車塞得滿滿的，董平驅車去了加油站，將油箱加滿，啟程返回那個冰天雪地的家鄉，跟他一起回家的，還有滿車的“祝�！�。雪后的馬路，被董平的車碾出了深深的車轍，翻起了泥濘……
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