2020年第一個重磅電影檔期——春節檔，即將拉開帷幕。單片預售票房破2億元、春節檔整體預售票房近4億元的數字，證明了市場對于春節檔的期待。國內大大小小上百家電影公司，藏在10部新片的身后，聯動各方資源推動影片的整體票房，也試圖為自身謀得更多收益。然而，此時一場突如其來的疫情成了今年春節檔的“黑天鵝”事件，在新型冠狀病毒的影響下，部分觀眾也對走進影院產生了猶豫。

　　黑天鵝突襲

　　《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》……10部新片已蓄勢待發，等待春節檔的正式到來。多部新片的集中亮相也讓春節檔的熱度逐漸高漲，并在預售開啟的17小時后，便實現預售票房破億元。

　　據貓眼專業版顯示，截至1月21日17時，春節檔預售總票房已達3.98億元，其中僅在大年初一（1月25日），預售票房便達到3.3億元，此外更有單部影片預售票房超2億元，顯現出較強的市場號召力。

　　然而，正當業內對春節檔信心倍增之時，市場卻出現了一個“意外”。“盡量避免去人群密集的公共場所”成為防控疫情的關鍵信息，這也使得部分觀眾對在春節期間去相對密閉的電影院望而卻步。

　　記者在微博及票務平臺上注意到，部分已購買春節檔預售電影票的觀眾紛紛留言表示擔憂。此外，有部分觀眾減少了去電影院的頻次，這在無形中加劇了春節檔的競爭。

　　百家公司競技

　　突發疫情難免給春節檔的預期澆一盆冷水，更給前仆后繼涌入該檔期的上百家電影公司收入帶來了不確定性。

　　記者不完全統計，雖然春節檔僅有10部新片上映，但背后卻匯聚了111家公司，既有春節檔的老玩家，如博納影業、光線傳媒、萬達影視、騰訊影業等，也有近年來因推出多部高票房影片而受到矚目的歡喜傳媒、彩條屋影業，此外出身于院線、票務平臺、電視劇等領域的公司也紛紛進入春節檔，試圖分得一杯羹。面對春節檔的激烈競爭以及新型冠狀病毒帶來的沖擊，入局的上百家公司也集結出旗下的資源及優勢，展開各種花式營銷，從而讓自身參與的影片能夠獲得更大的市場競爭力。

　　舉行路演，釋出海報、預告片、特輯、主題曲等物料，早已是電影市場較為常見的宣傳營銷手段，還有片方則選擇聯動旗下其他作品。以動畫電影《姜子牙》為例，該片現已聯動此前獲得較高票房的《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》的角色形象，共同助推《姜子牙》。

　　除此以外，不少影片也紛紛將短視頻增加到重要的宣傳陣地，包括《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》在內的作品，均開設了抖音賬號，借助各式各樣的短視頻博得一眾粉絲的關注，也推動了影片屢屢登上熱搜。

　　而為了能夠擠出重圍，還有部分片方選擇讓作品臨時提檔。1月20日，原定于大年初一上映的《囧媽》《奪冠》和《熊出沒·狂野大陸》均發布信息稱，影片提前一天至大年三十全國公映，改變了原本8部新片集中在同一日上映的情形。影評人劉賀表示，檔期的選擇對于一部影片的市場表現具有一定影響，此次三部影片提前上映或是為了想要擺脫集體競爭、先發制人，但大年三十又適逢闔家團聚或在回家的路上，因此并不一定能得到預期效果。

　　沖擊百億元變數大

　　值得注意的是，在半個月前，業內還曾不時傳出2020年春節檔有望總票房沖擊百億元的聲音。

　　“不可否認的是，今年春節檔有多部重磅影片上映，能夠進一步帶動電影市場的熱度，并較往年實現進一步增長，從而被稱為‘史上最強春節檔’。但若要真正達到百億元票房，增長的幅度可不是一星半點。”影視傳媒行業分析師曾榮如是說。

　　數據顯示，2019年春節檔全國電影票房超過58億元，創造新的票房紀錄，但從增長幅度來看，僅較2018年同比提升不足2%。而2020年春節檔若要實現百億元票房目標，意味著需要在上年的基礎上，再同比增長約七成才可實現。

　　現階段，人們對于票房表現則顯得較為理智。華創證券在研報中指出，根據對2020年春節檔票房測算，中性情況下達到68億元，增幅15%。此外，西南證券也在研報中提到，受新型冠狀病毒的影響，公共場所人流量或受影響，春節檔票房或不及預期。

　　此外記者觀察發現，臨時提檔的影片也在業內引起一定爭議，并有影院工作人員稱大年三十原本安排提前結束營業，但現在卻只能臨時調整工作，準備的放映場次數量也并不多。在劉賀看來，從新片的儲備情況以及現階段觀眾對于以上影片的反響來看，2020年春節檔實現票房增長應不成問題，但究竟增長幅度能達到多少，還存在著一定的變數。（記者 鄭蕊）