一年一度的世界讀書日即將于4月23日正式來臨，各式各樣的閱讀活動(dòng)也相繼展開，尤其是已成為讀者購書主要渠道的線上平臺(tái)，不只有人們熟知的圖書電商推出多種活動(dòng)，實(shí)體書店也開始在該渠道加碼布局。且值得注意的是，今年一季度，在整體圖書零售市場規(guī)模下降的背景下，網(wǎng)店渠道依舊保持了同比上升，同時(shí)讀者的閱讀興趣仍在逐步增長，有數(shù)據(jù)稱，年閱讀量超10本的讀者占比達(dá)到近五成。對于從業(yè)者而言，如何抓住機(jī)會(huì)搶占線上市場成為當(dāng)下的重中之重。

　　如今打開各大圖書電商的官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，各類促銷活動(dòng)早已先后展開。在京東圖書上，不僅有“百萬圖書每滿100元減50元、疊券最高400元減250元”的活動(dòng)，還有“精選童書享每滿100元減50元”等其他多種優(yōu)惠。與此同時(shí)，在天貓圖書頻道上，同樣也推出了“精選圖書每滿100元減50元”等活動(dòng)，吸引不少讀者的關(guān)注。而在常規(guī)的促銷之余，圖書電商也不再只圍繞旗下的平臺(tái)進(jìn)行推廣，還利用抖音等其他平臺(tái)，借助短視頻等不同形式，并聯(lián)動(dòng)出版社、學(xué)者、作家等，強(qiáng)化與讀者之間的互動(dòng)，展示相關(guān)圖書。

　　圖書電商在線上不斷加碼布局已不是一件新鮮事，而在圖書電商之外，越來越多的實(shí)體書店也陸續(xù)開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，加入到線上售書的行列中。

　　以北京市新華書店連鎖有限責(zé)任公司為例，記者了解到，該公司圍繞世界圖書日向讀者推出“讀世界·閱生活”主題文化活動(dòng)，其中在4月18日-25日，北京圖書大廈將在天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧等平臺(tái)上的專營店、旗艦店，以及北京圖書大廈微商城和官網(wǎng)展銷2019年中國好書獲獎(jiǎng)及入圍圖書，購買指定圖書可享受滿100元減30元的優(yōu)惠。此外，4月23日-5月5日，新華連鎖公司中小型門店各微信讀者群中將開展由北京閱讀季、深圳讀書月聯(lián)手推出的“共讀一本書 點(diǎn)亮南北城”閱讀推廣活動(dòng)，向讀者分享專家、學(xué)者線上閱讀會(huì)音頻。

　　與此同時(shí)，還有部分實(shí)體書店通過外賣拓展線上的銷售業(yè)務(wù)。自上個(gè)月以來，北京市多家實(shí)體書店便入駐外賣平臺(tái)，讀者只需要按照日常點(diǎn)外賣的形式操作，便可在40分鐘左右的時(shí)間內(nèi)享受到圖書送貨上門的服務(wù)，且部分圖書甚至還會(huì)有約5折的折扣。

　　無論是圖書電商還是實(shí)體書店，愈發(fā)看重線上渠道的背后離不開市場環(huán)境的變化。據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，由于受到疫情等方面的影響，我國整體圖書零售市場規(guī)模同比下降15.93%，其中實(shí)體店渠道更是同比下降了54.79%，但反觀網(wǎng)店渠道，盡管僅實(shí)現(xiàn)同比上升3.02%，但也仍保持了增長的趨勢。

　　且現(xiàn)階段人們的閱讀熱情仍在持續(xù)攀升，證明了市場需求。亞馬遜中國在“2020全民閱讀報(bào)告”中指出，60%的讀者將閱讀列入自己的個(gè)人年度計(jì)劃，成年讀者實(shí)現(xiàn)年閱讀量在10本以上的可達(dá)48%，閱讀3本以上的成年讀者則占比達(dá)到94%。此外，未成年讀者中年閱讀量超10本的可達(dá)60%，其中33%的年閱讀量超20本。

　　資深出版人唐勇表示，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生改變，線上購物成為一種生活習(xí)慣，對于圖書零售市場而言，從業(yè)者也需根據(jù)讀者的需求調(diào)整業(yè)務(wù)模式，且這并不意味著放棄線下取線上，而是兩種渠道互為補(bǔ)充。（記者 盧揚(yáng) 鄭蕊）